后疫情時代，各地防控政策逐步調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)健康平臺作為醫(yī)療衛(wèi)生體系的重要組成部分，正承接越來越多患者的服務需求。1月13日，100℃ TALK百度健康行業(yè)沙龍舉辦，聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+健康”、“互聯(lián)網(wǎng)健康平臺的社會責任”等議題，多位公立醫(yī)院專家、高校學者、媒體代表以及百度健康業(yè)務負責人等齊聚一堂，共同探討互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)分析技術與大健康行業(yè)的深度融合趨勢，分享健康傳播經(jīng)驗與實踐成果。

中國社會科學院大學新聞與傳播學院執(zhí)行院長、教授漆亞林，北京朝陽醫(yī)院呼吸科主任醫(yī)師郭兮恒，百度大健康事業(yè)群組戰(zhàn)略負責人彭鈺，百度健康內(nèi)容生態(tài)負責人楊露，貴州廣播電視臺公共頻道全媒體中心副主任、零度時評制片人邢世馨等嘉賓出席本次活動。

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)分析能力賦能醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)

在本次沙龍上，百度大健康分享了最新發(fā)布的《量藥采醫(yī)》第十期。作為新冠特輯，本期對新冠藥物開發(fā)現(xiàn)狀和前景進行了梳理，同時對疫情新階段下的搜索大數(shù)據(jù)進行了洞察分析。

作為國內(nèi)領先的搜索引擎，百度承接著全國人民日均2億的健康相關搜索量，沉淀了大量寶貴的真實的數(shù)據(jù)。百度大健康事業(yè)群組戰(zhàn)略負責人彭鈺介紹：“在這個階段，我們希望能夠通過深度分析這些海量大數(shù)據(jù)，洞察此新階段互聯(lián)網(wǎng)搜索行為的特點，以及用戶在此新階段下的需求。期望在大家求醫(yī)問診的過程中提供精準、有效服務，一起建立后疫情時代的合理防治。”

在最新一期《量藥采醫(yī)》的數(shù)里看藥板塊中，報告從搜索趨勢、搜索意圖分析、癥狀分析、用藥分析四個維度入手，深刻展現(xiàn)了疫情新階段下用戶對新冠病毒的求醫(yī)問診之路。

報告顯示，近3個月以來，用戶對新冠的關注度持續(xù)上漲。在2022第四季度，新冠相關的搜索量增長超過19倍。其中，90%以上的省份搜索和問診的熱度經(jīng)過持續(xù)增長后都進入回落階段，從搜索進入持續(xù)增長階段到熱度高峰期經(jīng)歷了9-15天左右。值得一提的是，不久前，百度APP“疫情指數(shù)”也正式上線，從大數(shù)據(jù)層面，洞察全國各地大眾對疫情的關注度、健康狀況等，幫助醫(yī)療行業(yè)從業(yè)者了解到更宏觀、全面的信息，也為疫情未來趨勢研判提供了重要的參考。

同時報告指出，在疫情新階段中，80% 以上的搜索均表現(xiàn)出對于新冠診斷、治療的關注意向，相較于去年，用戶對于疫苗、核酸檢測的關注度下降較多，對于用藥、癥狀咨詢的關注度大幅提升。同時，報告還顯示，隨著公眾防疫意識逐漸加強，超36%的線上問診用戶在癥狀出現(xiàn) 1 天之內(nèi)就快速拉起內(nèi)心警戒，尋求線上問診。特殊時期下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康平臺的“問診”、“尋醫(yī)問藥”等服務正成為越來越多患者的首選。

百度大健康事業(yè)群組戰(zhàn)略負責人彭鈺表示，作為面向醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴的專刊，《量藥采醫(yī)》期待用專家前沿的眼光和獨有數(shù)據(jù)的角度，為醫(yī)藥界的從業(yè)者提供管錐之視角。

疫情新階段，互聯(lián)網(wǎng)健康平臺踐行社會責任

在疫情防控新形勢下，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”成為大眾獲得醫(yī)療健康服務的重要形式。百度健康作為國內(nèi)最主要的一站式健康平臺入口之一，一直以來時刻迅速響應防疫政策，積極推出多項防疫服務。

談及疫情期間的動作，百度健康內(nèi)容生態(tài)負責人楊露用兩個方面概括：第一個是傳遞知識，第二個是連接服務。

楊露介紹，百度健康每天服務超過1億的用戶規(guī)模和兩億次健康用戶的搜索需求。

面對海量的用戶需求，百度健康憑借常年持續(xù)在科普方面的投入和堅持，做好了提前籌備以迎接搜索高峰。在主動搜索需求下，百度健康滿足了超過8億次科普內(nèi)容的閱讀量。同時，基于百度健康在全國超過2400位頂級的主委級專家資源，和連接的超過200家權威機構支持下，做好了內(nèi)容資源儲備。并通過文章、小視頻、直播等多種創(chuàng)新形式傳遞健康科普知識

在連接服務方面，百度健康為確診患者推出專屬義診通道，提供7×24小時在線響應，此外，百度健康商城還推出了一系列圍繞防疫相關的藥品、線下服務、體檢等產(chǎn)品。在2022年12月里，問診日均單量提升120%，在呼吸科咨詢量增長23倍。健康商城涉及到所有藥品，抗原以及線下服務鏈接訂單量增長了230%。

在踐行社會責任方面，楊露認為，作為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的健康服務平臺之一，充分發(fā)揮技術與平臺優(yōu)勢，以多種形式傳遞醫(yī)療健康知識，為用戶和醫(yī)療服務實現(xiàn)精準匹配與連接提供助益，是百度健康身體力行踐行企業(yè)社會責任的表現(xiàn)。

針對百姓關注的醫(yī)療熱點問題，百度健康協(xié)助北京市政府，再次上線北京市新冠線上醫(yī)生咨詢平臺。此外，全國多地政府復制了北京市新冠線上醫(yī)生咨詢平臺的一系列能力，與百度健康建立服務連接。同時，百度健康還和多家權威媒體推出了一系列的合作。

貴州廣播電視臺公共頻道全媒體中心副主任、零度時評制片人邢世馨介紹，在過去一年，百度公眾溝通部、百度健康與貴州廣電聯(lián)動合作的權威專家說防疫節(jié)目，累計全網(wǎng)播放量超5億。通過貴州廣電的權威性、百度健康強大的醫(yī)學陣容，雙方實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補，詮釋了媒體融合的新內(nèi)涵，實現(xiàn)了行業(yè)之間積極聯(lián)動。

楊露指出，百度健康希望通過在內(nèi)容和服務兩個生態(tài)上的持續(xù)投入，踐行社會責任，助力“健康中國”戰(zhàn)略的落地

創(chuàng)新傳播形式，助力全民科學防疫

在活動現(xiàn)場，中國社會科學院大學新聞與傳播學院執(zhí)行院長、教授漆亞林以“疫情新階段健康傳播方向及趨勢”主題帶來行業(yè)思考。漆亞林說道：“進入后疫情時代，作為媒體人，應該思考新聞報道如何回到原點，反思在過去三年期間，媒體是否從承擔社會責任和文化使命的角度進行深度報道。”

漆亞林指出，公共事件報道應該有建設性，具有積極的信譽、以解決問題為目的，而不僅僅是把問題曝光出來。健康報道要有專業(yè)性和科學性，闡釋受眾關心的問題，要以關心人民福祉的角度，創(chuàng)新傳播形式。健康傳播要有“高度”，從全局視閾，看待生命共同體；要有“溫度”，體現(xiàn)人文關懷，尊重生命；要有“銳度”，健康事件發(fā)生后第一時間到現(xiàn)場報道；要有“效度”，提升傳播力和影響力的同時，實現(xiàn)收益。

北京朝陽醫(yī)院呼吸科主任醫(yī)師郭兮恒分享了在健康知識科普中，和患者網(wǎng)友交流后的真實感受：發(fā)現(xiàn)新冠感染患者的臨床過程時間比我們想象的還要長。病程在1周以內(nèi)的病人很“幸運”，很多病人要經(jīng)歷兩三周，甚至出現(xiàn)肺炎的情況。檢測轉陰意味著呼吸道黏膜已經(jīng)檢測不到病毒的抗原，但并不意味著疾病好了。

此外，新冠病毒感染后，很多人會想用抗生素，但是新冠病毒的感染是病毒感染，抗生素是針對細菌感染的治療方式，對新冠病毒的感染是沒有任何作用的。郭兮恒指出，疾病康復不是抗生素的作用，是自己機體的抵抗力、免疫力實現(xiàn)的。自身免疫力跟身體狀況、休息情況、睡眠情況、營養(yǎng)的關系是非常密切的。希望過年期間大眾要注意勞逸結合，注意休息，加強營養(yǎng)，不要過度透支。通過假期大家能夠身體放松，調(diào)整心情，盡快恢復，以便于年后我們盡快恢復生產(chǎn)和工作。

同時郭兮恒認為，以百度健康為代表的互聯(lián)網(wǎng)健康平臺在我國健康事業(yè)中做出很大貢獻。患者能夠通過平臺獲得健康知識，有助于康復；健康人群能夠得到正確科普指導他們的生活方式和飲食習慣。通過媒介把健康理念傳達給亞健康人士，也可以糾正他們的亞健康狀態(tài)，避免進一步占用醫(yī)院的醫(yī)療資源。

百度健康方面表示，未來，平臺將繼續(xù)不斷優(yōu)化和深耕服務場景，積極推出更完善的防疫產(chǎn)品和服務，希望借助AI、大數(shù)據(jù)等技術實現(xiàn)醫(yī)療資源最大化利用，打通患－醫(yī)－藥閉環(huán)，助力全民科學防疫，成為中國百姓首選的健康管家。