以聚合模式起家的高德打車(chē)，正面臨從業(yè)人員和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的兩難。

2017年前后，在網(wǎng)約車(chē)重資產(chǎn)模式突圍受阻時(shí)，高德便在地圖導(dǎo)航的流量生態(tài)基礎(chǔ)上，開(kāi)辟出網(wǎng)約車(chē)板塊。只不過(guò)，相比滴滴等網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)，高德采用的是輕資產(chǎn)的聚合打車(chē)模式，即融合第三方網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)，匹配人車(chē)需求就能完成流量變現(xiàn)。

目前，高德打車(chē)上的網(wǎng)約車(chē)服務(wù)商包括陽(yáng)光出行、T3出行、首汽約車(chē)、飛嘀打車(chē)、AA出行、曹操出行、神州專(zhuān)車(chē)及地方出租車(chē)等，高德僅以流量生態(tài)接入第三方網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)，不自建司機(jī)團(tuán)隊(duì)，也無(wú)須承擔(dān)運(yùn)維壓力，躺賺傭金即可。

盡管高德打車(chē)去年在北京地區(qū)推出了自營(yíng)運(yùn)力平臺(tái)火箭出行，同樣被列在聚合打車(chē)服務(wù)中，但按照高德的戰(zhàn)略定位，高德打車(chē)仍堅(jiān)守聚合平臺(tái)定位，火箭出行則屬于網(wǎng)約車(chē)模式探索。這也就是說(shuō)，押注聚合打車(chē)模式，是高德打車(chē)未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)的戰(zhàn)略重心。

聚合打車(chē)模式雖輕，但責(zé)任未必就能撇清。作為“中間商”的高德打車(chē)，原本就屬于網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)和消費(fèi)者之間的又一平臺(tái)方，不僅涉及從業(yè)者成本分?jǐn)倖?wèn)題，而且也關(guān)乎到消費(fèi)者安全保障的責(zé)任認(rèn)定。

長(zhǎng)期以來(lái)，監(jiān)管對(duì)網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)的管理更多集中在運(yùn)力平臺(tái)身上，而聚合打車(chē)缺乏相應(yīng)的配套管理措施。隨著高德、騰訊、美團(tuán)、百度等平臺(tái)企業(yè)相繼布局聚合打車(chē)業(yè)務(wù)，大量的消費(fèi)者和網(wǎng)約車(chē)司機(jī)涌入這一新模式，監(jiān)管的標(biāo)尺也更加精準(zhǔn)，尤其細(xì)化了聚合平臺(tái)在安全事件中的賠付責(zé)任。

不過(guò)從高德打車(chē)的服務(wù)模式來(lái)看，其盡可能弱化了自身責(zé)任邊界，無(wú)論對(duì)乘客還是從業(yè)者，高德打車(chē)極力降低自身的擔(dān)責(zé)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)乘客和司機(jī)共同在平臺(tái)上履約，高德作為聚合服務(wù)主體，自然難逃關(guān)系。

除了急于撇清責(zé)任，高德打車(chē)在競(jìng)爭(zhēng)中采取的低價(jià)補(bǔ)貼策略，也傷透了網(wǎng)約車(chē)司機(jī)的心。有網(wǎng)約車(chē)司機(jī)向「產(chǎn)業(yè)科技」表示，高德打車(chē)的價(jià)格太低，平臺(tái)抽成又高，一般在其他平臺(tái)上沒(méi)單的時(shí)候才選擇去高德上跑（車(chē)）。“高德的低價(jià)打法讓整個(gè)行業(yè)都不太平，總想低價(jià)攬客，但也得為司機(jī)考慮考慮。”

早年間，高德高管透露，馬云不指望高德賺錢(qián)，打車(chē)更不會(huì)成為高德的盈利點(diǎn)。以打車(chē)帶動(dòng)阿里本地生活服務(wù)頻次，或是高德打車(chē)的價(jià)值錨點(diǎn)。短短數(shù)年，高德借聚合的巧勁兒攻入網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)，日單量數(shù)百萬(wàn)。

可在高增長(zhǎng)背后，高德打車(chē)安全隱患和價(jià)格爭(zhēng)議盡顯，生態(tài)后勁兒尚存不確定性。

盯上聚合，忘了責(zé)任

自推出打車(chē)業(yè)務(wù)開(kāi)始，高德一直堅(jiān)持聚合模式，聚合模式雖有成本優(yōu)勢(shì)，但也存在準(zhǔn)入管理難度大、風(fēng)險(xiǎn)跨平臺(tái)蔓延以及服務(wù)質(zhì)量不易把控等難題。

其中，安全管理是聚合打車(chē)平臺(tái)服務(wù)的核心要義，作為消費(fèi)者網(wǎng)約車(chē)服務(wù)的起點(diǎn)，聚合平臺(tái)理應(yīng)擔(dān)負(fù)起合規(guī)責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)管理，包括三證資質(zhì)審核、乘客安全保障機(jī)制等。尤其對(duì)于超大型流量平臺(tái)而言，利用場(chǎng)景交叉和算法導(dǎo)流的方式，快速向網(wǎng)約車(chē)消費(fèi)場(chǎng)景滲透，如果平臺(tái)管理缺位，極易造成風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)散。

作為頭部聚合打車(chē)平臺(tái)，高德打車(chē)一方面掌握海量用戶(hù)，另一方面具備高精地圖和算法優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓打車(chē)市場(chǎng)可謂輕車(chē)熟路。當(dāng)一眾網(wǎng)約車(chē)和消費(fèi)者被卷入高德的聚合模式中，高德的本地生活服務(wù)閉環(huán)得以形成，同時(shí)責(zé)任也被放大。

表面上看，高德打車(chē)的服務(wù)方更多是由第三方網(wǎng)約車(chē)服務(wù)商提供，平臺(tái)只提供信息整合、技術(shù)接口、支付和通訊等服務(wù)；實(shí)際上高德打車(chē)在路線(xiàn)規(guī)劃、信息收集、信息使用等過(guò)程中，承擔(dān)了主體角色。

因此，乘客若在平臺(tái)上打車(chē)出現(xiàn)安全問(wèn)題，平臺(tái)自身責(zé)任本不能撇清。穿透式監(jiān)管之下，聚合打車(chē)模式的管理趨于完善，監(jiān)管套利的行業(yè)亂象被遏制，聚合平臺(tái)的主體責(zé)任也逐漸得到明確。

去年8月，交通運(yùn)輸新業(yè)態(tài)協(xié)同監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議辦公室對(duì)滴滴出行、T3出行、高德等11家平臺(tái)公司進(jìn)行了提醒式約談，指出部分平臺(tái)存在侵害從業(yè)人員和乘客合法權(quán)益、非法營(yíng)運(yùn)突出、潛藏安全風(fēng)險(xiǎn)隱患等問(wèn)題。

針對(duì)聚合打車(chē)模式，監(jiān)管強(qiáng)調(diào)，“聚合平臺(tái)要確保接入的網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)符合有關(guān)規(guī)定，督促接入的網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)公司加強(qiáng)車(chē)輛和人員管理。出現(xiàn)安全事件時(shí)，聚合平臺(tái)公司要依法履行先行賠付責(zé)任，并和涉事網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)公司共同做好事故處理工作。”

由此可見(jiàn)，聚合平臺(tái)在監(jiān)管范疇中已屬于安全責(zé)任的承擔(dān)方之一，這也與乘客的認(rèn)知相符。當(dāng)行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管邁向縱深，聚合平臺(tái)及網(wǎng)約車(chē)企業(yè)的安全責(zé)任會(huì)更加細(xì)化，脫責(zé)空間收窄，進(jìn)而確保消費(fèi)者合法權(quán)益。

2022年12月底，交通運(yùn)輸新業(yè)態(tài)協(xié)同監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議辦公室再次對(duì)高德打車(chē)等15家主要交通運(yùn)輸新業(yè)態(tài)平臺(tái)公司進(jìn)行了提醒式約談，約談指出，當(dāng)前仍有部分平臺(tái)公司主體責(zé)任落實(shí)不到位，存在隨意調(diào)整運(yùn)營(yíng)規(guī)則、侵害從業(yè)人員和乘客合法權(quán)益、潛藏安全穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)隱患等問(wèn)題，影響交通運(yùn)輸新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

對(duì)照監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，高德打車(chē)似乎仍然在弱化主體責(zé)任，以聚合模式為由，將安全責(zé)任嫁接給網(wǎng)約車(chē)服務(wù)商。根據(jù)高德打車(chē)服務(wù)協(xié)議，高德打車(chē)服務(wù)不提供任何形式的網(wǎng)約車(chē)服務(wù)和出租車(chē)運(yùn)輸服務(wù)，服務(wù)均由第三方服務(wù)商提供。

在乘客安全風(fēng)險(xiǎn)方面，高德打車(chē)表示，由于信息由第三方接口傳輸后展示，在信息展示時(shí)無(wú)法對(duì)第三方服務(wù)的服務(wù)質(zhì)量、信息的實(shí)時(shí)準(zhǔn)確性和可用性等進(jìn)行任何形式的保證或擔(dān)保。用戶(hù)須自行判斷和決定是否使用其服務(wù)，承擔(dān)由此產(chǎn)生的后果與責(zé)任。

值得一提的是，高德打車(chē)還強(qiáng)調(diào)了“用戶(hù)在使用高德打車(chē)服務(wù)時(shí)發(fā)生的任何問(wèn)題，均由用戶(hù)與第三方服務(wù)商自行協(xié)商解決，如果給用戶(hù)造成損失也均由第三方服務(wù)商承擔(dān)責(zé)任。”

有網(wǎng)約車(chē)消費(fèi)者認(rèn)為，高德打車(chē)一方面利用第三方平臺(tái)收取服務(wù)費(fèi)，另一方面直接把責(zé)任推得一干二凈，既想坐收其利又不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，“起初不知道高德與其他網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)的主體關(guān)系，看來(lái)以后打車(chē)要注意了，出事了高德很可能什么都不管。”

事實(shí)的確如此。2022年6月，一位鄭州女大學(xué)生使用高德打車(chē)服務(wù)，在乘坐由高德打車(chē)平臺(tái)派發(fā)給有象約車(chē)的網(wǎng)約車(chē)后，遭遇車(chē)禍喪命。去世學(xué)生的親屬表示，事故發(fā)生后，賠償問(wèn)題遲遲未解決，而受害者所乘坐的網(wǎng)約車(chē)為“沒(méi)有通過(guò)任何安全培訓(xùn)和監(jiān)管的車(chē)輛”。

當(dāng)受害者家屬找高德方面溝通時(shí)，高德態(tài)度冷漠，讓涉事乘客找網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)對(duì)接，高德方不會(huì)出面，并稱(chēng)涉事網(wǎng)約車(chē)司機(jī)證件審核工作不屬于高德。“高德說(shuō)它們只管抽成，不管審核，也不管其他事。”

去年7月份，交通運(yùn)輸部首次公布了5家主要聚合平臺(tái)的訂單總量以及合規(guī)率，高德打車(chē)當(dāng)月合規(guī)率61.6%，位于攜程和美團(tuán)之后。而后，高德打車(chē)合規(guī)率波動(dòng)較大，到10月份已跌至57.6%。

如今監(jiān)管強(qiáng)化了聚合平臺(tái)的主體責(zé)任，為消費(fèi)者安全提供更加充分的保障，但高德打車(chē)的主動(dòng)擔(dān)責(zé)意識(shí)有待提升。總想把責(zé)任甩給第三方，高德打車(chē)的輕資產(chǎn)模式輕過(guò)了頭。

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)拖累司機(jī)

高德打車(chē)的聚合模式除了給監(jiān)管帶來(lái)壓力，發(fā)生事故后責(zé)任難界定之外，還存在平臺(tái)主導(dǎo)規(guī)則，壓縮網(wǎng)約車(chē)服務(wù)商話(huà)語(yǔ)權(quán)的生態(tài)癥結(jié)。在以?xún)r(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)份額的過(guò)程中，高德打車(chē)對(duì)C端讓利補(bǔ)貼，而成本最終也會(huì)落到司機(jī)端，吞噬了從業(yè)者的權(quán)益。

雖然高德打車(chē)在闡述商業(yè)模式時(shí)，堅(jiān)稱(chēng)與網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)屬于合作關(guān)系，不參與平臺(tái)對(duì)司機(jī)的抽成，只是向網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)收取信息服務(wù)費(fèi)。但問(wèn)題是，網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)最終還是把信息服務(wù)費(fèi)算入司機(jī)端成本，導(dǎo)致了抽成比例較高。高德打車(chē)看似不參與抽成，實(shí)際上是抽成的受益方。

為了減輕司機(jī)成本壓力，高德打車(chē)成立了免傭聯(lián)盟，在特定時(shí)期向網(wǎng)約車(chē)司機(jī)釋放免傭權(quán)益。例如，在元旦節(jié)期間高德打車(chē)聯(lián)合免傭聯(lián)盟合作網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)為司機(jī)免傭，12月24日、25日，12月30日至新年1月1日，免傭活動(dòng)將累計(jì)覆蓋超過(guò)100個(gè)城市，累計(jì)免傭時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)可達(dá)52小時(shí)。

對(duì)于吸引新司機(jī)，提升平臺(tái)運(yùn)力，高德打車(chē)免傭聯(lián)盟甚至還推出新司機(jī)100單免傭卡，凡未注冊(cè)過(guò)高德打車(chē)免傭聯(lián)盟合作平臺(tái)的新司機(jī)，自注冊(cè)成功之日起，連續(xù)20天，天天享受前5單免傭金。

不過(guò)，在司機(jī)看來(lái)，免傭無(wú)法從根本上解決壓力。“高德最大的問(wèn)題還是價(jià)格太低，在乘客端補(bǔ)貼較多，而平臺(tái)返利較少，造成同樣的里程高德打車(chē)卻少了很多錢(qián)。”特別是早高峰免傭期一過(guò)，平臺(tái)內(nèi)特惠訂單較多，擠壓了司機(jī)的利潤(rùn)空間。

有網(wǎng)約車(chē)司機(jī)稱(chēng)，“免傭有啥用，高德平臺(tái)內(nèi)價(jià)格高的訂單較少，爆單也多是小單子，免抽傭下來(lái)和滴滴差不多。”其實(shí)司機(jī)要的不是免傭，而是運(yùn)價(jià)提升，這樣司機(jī)的收益才會(huì)更多。

在上海地區(qū)從事網(wǎng)約車(chē)職業(yè)的王勇（化名）透露，上海地區(qū)滴滴每公里兩塊多，高德每公里還不到兩塊。以50公里為例，在滴滴平臺(tái)司機(jī)端能到手200元左右，但高德150元左右。據(jù)他觀察，在上海跑滴滴的司機(jī)較多，跑高德打車(chē)的多以私家車(chē)和對(duì)公為主。

在部分時(shí)段，王勇也會(huì)注冊(cè)高德打車(chē)跑單，高德聚合打車(chē)的抽傭比例在20%到30%之間，甚至有時(shí)高于其他頭部網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)。不只是價(jià)格低和抽傭高問(wèn)題，高德打車(chē)聚合模式在扣車(chē)時(shí)，也不會(huì)為司機(jī)墊錢(qián)報(bào)銷(xiāo)。

多重生態(tài)疏漏加劇了從業(yè)者對(duì)高德打車(chē)的信任流失。“免傭時(shí)段都不做高德，其他時(shí)間堅(jiān)決不做高德，高德平臺(tái)低價(jià)搶客，嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)價(jià)格。”從業(yè)者認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)約車(chē)價(jià)格戰(zhàn)，一定程度上是高德造成的，乘客端價(jià)格確實(shí)便宜，但司機(jī)收入偏低。

另外，或是看到聚合模式的安全隱患和利潤(rùn)較薄，高德打車(chē)也在開(kāi)始嘗試布局自營(yíng)打車(chē)業(yè)務(wù)。去年，高德上線(xiàn)自營(yíng)網(wǎng)約車(chē)品牌火箭出行，火箭出行的運(yùn)營(yíng)主體是北京利通出行科技有限公司，為高德軟件全資子公司。業(yè)務(wù)模式上，火箭出行與其他網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)相似，提供經(jīng)濟(jì)型、優(yōu)享型、六座商務(wù)、豪華型等用車(chē)服務(wù)。

先以聚合打車(chē)積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)，然后親自下場(chǎng)搶食網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)，火箭出行浮出水面也被市場(chǎng)看作是高德全面參與網(wǎng)約車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)。在高德偏佛系的戰(zhàn)略打法下，火箭出行給行業(yè)帶來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)隱患也不容忽視。

聚合打車(chē)模式的本質(zhì)是流量撬動(dòng)資本，資產(chǎn)輕且成本可控。高德打車(chē)雖然聲稱(chēng)不以盈利為目的，但當(dāng)寒氣吹向消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，高德打車(chē)也不得不把利潤(rùn)的議程前置。

據(jù)報(bào)道，2022年高德打車(chē)的日接單量達(dá)到600萬(wàn)單左右，扣除C端補(bǔ)貼和B端讓利后，毛利已經(jīng)為轉(zhuǎn)正，但高德相關(guān)負(fù)責(zé)人表示總體并未盈利。

對(duì)于聚合打車(chē)平臺(tái)而言，合規(guī)率與網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)相比本就處于弱勢(shì)，考慮盈利之前，更應(yīng)該把安全責(zé)任、合規(guī)運(yùn)營(yíng)擺在首位。高德打車(chē)如此，其他聚合平臺(tái)也是如此。