今年十一國(guó)慶假期，伴隨旅游市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)，航班、酒店等供給修復(fù)，帶動(dòng)機(jī)票、酒店均價(jià)回調(diào)，進(jìn)一步激發(fā)游客出游意愿。10月7日，攜程旅行發(fā)布《2024年國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告顯示，國(guó)慶假期，攜程平臺(tái)的出境游和入境游日均訂單量超過(guò)2019年，創(chuàng)歷史新高。

相比五一、端午等假期，十一假期可以說(shuō)是今年最具旅游性價(jià)比的法定假期，帶動(dòng)旅游消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，旅游的松弛感正在回來(lái)，如果說(shuō)疫情期間催生的特種兵式旅游是“快充”，現(xiàn)在的游客更喜歡松弛感、療愈型的“慢充式旅游”，由此加速租車自駕、臨時(shí)預(yù)訂、錯(cuò)峰出游等旅游新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

出境短途航線價(jià)格重回2019年 中國(guó)游客為全球旅游業(yè)注入新動(dòng)能

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，酒店和民宿日均訂單同比增長(zhǎng)顯著，展現(xiàn)了中國(guó)旅游消費(fèi)的韌性。這種消費(fèi)韌性的溢出效應(yīng)也為全球旅游業(yè)注入新動(dòng)能。國(guó)慶期間，攜程平臺(tái)上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創(chuàng)歷史新高。

出境游方面，國(guó)慶假期TOP10熱門(mén)出境游目的地為日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國(guó)、美國(guó)和澳大利亞，其中巴西、菲律賓、墨西哥、英國(guó)和阿聯(lián)酋成為增速最快的熱門(mén)出境目的地。值得一提的是，國(guó)慶假期，中國(guó)至新加坡、馬來(lái)西亞等地國(guó)際航班量已全面恢復(fù)，超過(guò)2019年同期。供給的增加也帶動(dòng)短線出境航線價(jià)格重回理性區(qū)間。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，中國(guó)至泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等出境短航線機(jī)票價(jià)格已與2019年持平。同時(shí)，國(guó)慶假期，出境游市場(chǎng)家庭出游比例由34%增長(zhǎng)到37%，攜程數(shù)據(jù)顯示，親子游平均消費(fèi)金額高于整體2倍以上，更多親子家庭出境游，將給目的地國(guó)家?guī)?lái)更大的旅游消費(fèi)。

值得注意的是，四線和五線城市居民成為出境游新的增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)慶假期日均出境游訂單分別同比增長(zhǎng)1倍、3倍。同時(shí)，一二線城市居民開(kāi)始走得更遠(yuǎn)、花得更多，出境游TOP20目的地國(guó)家中，有英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等12個(gè)長(zhǎng)線目的地，占其出境旅游總消費(fèi)的37%；四五線城市居民仍以短線目的地為主，TOP20出境游目的地國(guó)家中，有13個(gè)為短線目的地。隨著一二線城市居民走向長(zhǎng)線目的地，四五線城市居民陸續(xù)走出國(guó)門(mén)，他們帶來(lái)了更強(qiáng)勁的出境游消費(fèi)，也為全球旅游業(yè)帶來(lái)更大的增長(zhǎng)空間。

入境游增長(zhǎng)更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)。報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國(guó)旅客在中國(guó)停留超過(guò)7天，而且，今年以來(lái)，每4個(gè)入境的外國(guó)旅客中就有1個(gè)是來(lái)過(guò)中國(guó)的老朋友。其中，意大利、馬來(lái)西亞、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家入境游旅客日均訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州、青島、天津、廈門(mén)、昆明、張家界成為入境游TOP15熱門(mén)目的地。阿壩藏族羌族自治州、石家莊、貴陽(yáng)、蘭州、烏魯木齊、陽(yáng)朔、桂林、秦皇島、煙臺(tái)、義烏成為今年國(guó)慶假期新入選的入境游熱門(mén)TOP50目的地。

旅游業(yè)回歸常態(tài) 高性價(jià)比出行催生“慢充式旅游”

經(jīng)過(guò)23年的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，24年上半年的修復(fù)，今年十一假期，旅游市場(chǎng)回歸常態(tài)的特征更為明顯。從行業(yè)供給側(cè)看，機(jī)票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù)，2024年上半年，中國(guó)酒店保有量持續(xù)增長(zhǎng)，新開(kāi)業(yè)酒店超2.3萬(wàn)家，新增房間規(guī)模100萬(wàn)間。這減少了用戶“搶”的心態(tài)。從旅客需求側(cè)看，旅游仍然是游客自我充電的重要途徑，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時(shí)間也有明顯的增長(zhǎng)。供應(yīng)足、價(jià)格穩(wěn)以及假期中價(jià)格回落的利好，使得不少旅客追求錯(cuò)峰游、撿漏游和臨時(shí)預(yù)訂。

攜程數(shù)據(jù)顯示，受旅客隨性出游及臨近價(jià)格變動(dòng)因素影響，國(guó)慶假期，旅客平均提前預(yù)訂天數(shù)從2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成旅客選擇當(dāng)天或提前1天出行，同比增加了6個(gè)百分點(diǎn)。

錯(cuò)峰出游避開(kāi)人從眾，也逐漸成為新常態(tài)。從攜程機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)看，節(jié)前節(jié)后均呈現(xiàn)錯(cuò)峰趨勢(shì)，節(jié)前，近3成旅客提前出發(fā)。節(jié)后，國(guó)慶假期后第一個(gè)周末出游訂單較9月同期環(huán)比增長(zhǎng)10%，部分地區(qū)旅游訂單與國(guó)慶節(jié)中基本持平。這表明，越來(lái)越多旅客將長(zhǎng)假出游需求分散至日常，以獲得更具性價(jià)比和更舒適的旅行。“錯(cuò)峰出游將為行業(yè)帶來(lái)巨大變化，航司的價(jià)格體系和酒店的房態(tài)管理或?qū)⒚媾R升級(jí)，也對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出新要求。”攜程研究院分析師毛琳表示。

疫情期間，游客希望短時(shí)間內(nèi)密集打卡多個(gè)目的地，催生特種兵式旅游，隨著旅游市場(chǎng)回歸常態(tài)，更多游客喜歡不搶不趕、不計(jì)劃、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等具備更強(qiáng)松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。從目的地來(lái)看，北京、上海、成都、廣州、杭州、南京、重慶、西安、深圳和武漢等一線城市依然是熱門(mén)的10大目的地，其中，TOP100熱門(mén)目的地中，黃山、阿壩藏族羌族自治州、大同、臨沂、張家界、開(kāi)封、上饒、銀川、沈陽(yáng)和呼和浩特成為增速最快的10大目的地。與此同時(shí)，一大批年輕人愛(ài)上“奔縣游”，帶動(dòng)縣域旅游日均訂單同比增長(zhǎng)40%，增速最高的前10個(gè)縣域目的地為臨汾隰縣、運(yùn)城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應(yīng)縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關(guān)仁化，同比增速均超過(guò)4倍。值得一提的是，其中三個(gè)縣位于山西省，反映因熱門(mén)游戲帶來(lái)的山西古建游熱情高漲。

隨性出游與慢充式旅行，也與高鐵基建的完善、自駕風(fēng)靡等因素有關(guān)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，旅客高鐵出行半徑達(dá)到330km，基本在高鐵1小時(shí)左右范圍，這也帶動(dòng)城市間“旅游串門(mén)”更加頻繁，天津=北京、蘇州=上海、廣州=深圳、成都=重慶、南京=合肥、太原=石家莊等成為熱門(mén)高鐵游線路，這些“隔壁城市”彼此互為主要客源城市，兩地游客通過(guò)高鐵實(shí)現(xiàn)了“換城互游”，組成了熱門(mén)“旅游CP”。與此同時(shí)，交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)國(guó)慶期間自駕出行比例將超過(guò)80%，越來(lái)越多人選擇自駕出游。國(guó)慶假期，攜程租車訂單在高基數(shù)的背景下實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中00后租車訂單同比增長(zhǎng)115%，受年輕人追捧的新能源車訂單同比增長(zhǎng)72%。

“一老一小”成值得關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng) “爆改”國(guó)慶假期

報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，攜程平臺(tái)上，00后（不含05后）訂單占比近20%，已經(jīng)超過(guò)85后和90后成為出游人群的消費(fèi)主力。00后的旅游消費(fèi)正從“來(lái)一次讓自己開(kāi)心的旅游”變?yōu)椤皝?lái)一次旅游讓自己開(kāi)心”，他們正在釋放消費(fèi)潛力，開(kāi)始“爆改”旅游行業(yè)。

音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)是00后年輕人文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間全國(guó)有超90場(chǎng)演唱會(huì)。包括攜程展覽演出頻道開(kāi)售的鄧紫棋世界巡回演唱會(huì)、華晨宇貴陽(yáng)火星演唱會(huì)和刀郎巡回演唱會(huì)等在內(nèi)，帶動(dòng)國(guó)慶假期攜程展演類日均訂單增長(zhǎng)超過(guò)80%。

年輕人也將喜歡的二次元文化帶到旅游行業(yè)。在一些熱門(mén)景點(diǎn)、餐廳，常常能見(jiàn)到年輕游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周邊產(chǎn)品），留下“谷子”與景點(diǎn)和美食的合影。通過(guò)這種方式，自己喜愛(ài)的二次元角色仿佛來(lái)到了現(xiàn)實(shí)世界，和自己并肩體驗(yàn)。不少年輕人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武漢、廣州等地，有一些知名的二次元垂類商業(yè)體，吸引年輕人來(lái)到這些目的地。國(guó)慶假期，攜程平臺(tái)上“二次元”、“谷子”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)120%。

銀發(fā)人群雖然出行占比不高，但國(guó)慶假期，銀發(fā)人群出游增長(zhǎng)速度和出行均價(jià)都顯著領(lǐng)先市場(chǎng)大盤(pán)，成為值得挖掘的潛力細(xì)分市場(chǎng)。有錢(qián)有閑的中老年游客也在“爆改”國(guó)慶假期，他們避開(kāi)“人擠人”的熱門(mén)目的地，更喜歡空氣清新的自然景觀和文化氛圍濃厚的文博產(chǎn)品，生活的閱歷造就了他們的旅行品位，對(duì)質(zhì)感的要求絲毫不比年輕人低，他們的旅游平均消費(fèi)頻次和金額也顯著高于大盤(pán)均值。攜程老友會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，目前已有100萬(wàn)會(huì)員加入老友會(huì)，其中有25%的老人完成過(guò)出國(guó)旅行。

今年恰逢國(guó)慶 75 周年，紅色景區(qū)也成為不同年齡段人群的熱門(mén)選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)日均訂單量同比增長(zhǎng) 70%。其中,圓明園、中國(guó)國(guó)家博物館、雨花臺(tái)、鴨綠江斷橋、中山陵景區(qū)成為最熱紅色旅游景區(qū)。