近日，成都市錦江區(qū)市場監(jiān)管局處罰了成都1919酒類連鎖的一家門店。這家門店位于慶云西街店，系1919酒類直供門店。《行政處罰決定書》顯示，該門店被“罰款60萬元、停止違法行為”。

處罰決定書清楚寫明，事情的起因是該門店擺放了一塊“貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)衡昌燒坊釀酒有限公司”制作的廣告。廣告內(nèi)容，正是此前衡昌燒坊廣泛使用的文案。該文案中，最亮眼的是出現(xiàn)了“貴州省茅臺(tái)酒廠”的字眼。不過，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司明確回復(fù)稱：從未授權(quán)或許可貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)衡昌燒坊釀酒有限公司使用“貴州省茅臺(tái)酒廠”進(jìn)行宣傳。

處罰“決定書”還透露“對于宣傳制品的真實(shí)性，當(dāng)事人不能提交證據(jù)證明”。 “決定書”中的“證據(jù)五”明確表示：“《仁懷縣志》1991年12月第一版，第384 的內(nèi)容及復(fù)印件，證明當(dāng)事人廣告內(nèi)容與原文不一致。”

除了碰瓷茅臺(tái)營銷，有著眾多資本大佬加持的衡昌燒坊還面臨著醬酒降溫的困境，主力產(chǎn)品甚至3.5折銷售。

目前，衡昌燒坊53度經(jīng)典裝官方指導(dǎo)價(jià)1599元/瓶，比飛天茅臺(tái)的指導(dǎo)價(jià)還高出100元/瓶。但據(jù)多個(gè)白酒價(jià)格行情平臺(tái)顯示，衡昌燒坊53度經(jīng)典裝真實(shí)的批價(jià)在560元/瓶左右。相比于指導(dǎo)價(jià)，相當(dāng)于打了3.5折。在一些煙酒零售店，雖然標(biāo)價(jià)699元/瓶，實(shí)際團(tuán)購價(jià)僅560元/瓶。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醬酒從2019年開始熱，2020年底燙，2021年初熱，到2021年10月開始冷靜下來，隨便一瓶醬酒就能賣的時(shí)代將過去。眼下，全國醬酒市場陷入低潮。尤其是二線、三線醬酒價(jià)格大幅下跌，經(jīng)銷商庫存積壓，銷量不見起色，衡昌燒坊曾經(jīng)的百億單品之夢看來遙遙無期。（公司研究室）