多部影片選擇撤檔，留給電影院的是，五一檔還剩下什么？如何活下去？

文丨獵云網 ID：ilieyun

作者丨盛佳瑩

五一來了，電影人卻依然沒有等到一個熱鬧的五一檔。

4月29日，北京電影局表示，根據首都當前疫情防控需要，五一假期全市影院暫停電影放映活動。

上海尚未解封，北京又全市暫停影院放映，其他消費能力高的廣州、杭州等一線城市也受疫情影響較大。

根據燈塔專業版數據，4月，全國影院營業率一度低于50%，這意味著有一半影院不開門，票倉直接腰斬。這直接影響著五一檔片方的信心。

多部影片選擇撤檔，留給電影院的是，五一檔還剩下什么？以及如何活下去？如何自救？

8部影片抱團撤檔，五一檔還剩下什么？

4月18日，《豬豬俠大電影·海洋日記》率先宣布退出今年五一檔。隨后，包括《哥，你好》《檢察風云》《您好，北京》《迷你世界之覺醒》《保你平安》《遇見你》《我是霸王龍》在內的新片，也紛紛撤檔。

其中《哥，你好》出品方雖不是開心麻花，但主演里有開心麻花常見面孔馬麗、常遠、魏翔，人氣較高；《保你平安》由大鵬執導，大鵬、李雪琴、尹正主演，演員陣容吸睛；犯罪片《檢察風云》由香港導演麥兆輝執導，黃景瑜、白百何主演，對標去年同檔期的《掃黑·決戰》，對觀眾具有吸引力。

這些影片原本都被看好，有著不錯的票房潛力。但疫情的反復也讓影片方拿不準發行節奏。例如《哥，你好》和《保你平安》都是喜劇片，在《哥，你好》宣布撤檔五一后，《保你平安》進入了兩難的選擇。

一方面，競對撤檔其可以成為喜劇賽道的占屏玩家，有望通過口碑長線發酵的方式博得機會；但另一方面，由于疫情的不明朗，《保你平安》有將近大半個月沒有宣發，也遲遲不開預售，可見片方猶豫的態度。最終《保你平安》還是選擇了撤檔五一。

目前五一檔新片只有青春片《我是真的討厭異地戀》、女性向勵志電影《出拳吧，媽媽》，戰爭片《奪命黃金》，紀錄片《珠峰隊長》，動畫片《壞蛋聯盟》。這些影片都是清一色中小體量影片。

剩下的只有4部重映影片以及4部延檔的影片。

目前五一檔能勾起大部分觀眾觀影興趣的影片，僅有《我是真的討厭異地戀》《出拳吧，媽媽》《壞蛋聯盟》三部，都難以挑起五一檔大梁。

根據貓眼專業版數據，截至4月29日，《我是真的討厭異地戀》想看人數為35.5萬人，《壞蛋聯盟》想看人數為2.5萬人，《出拳吧，媽媽》想看人數為8133人，三部影片，三個梯度。

而票房數據也不盡如人意，截至發稿前，《我是真的討厭異地戀》目前票房為2099.9萬，《壞蛋聯盟》779萬，《出拳吧，媽媽》票房只有73.2萬。三部影片的上座率也都不足5%。

根據毒奶電影、拓普數據的影片票房預測，相對較受關注的《我是真的討厭異地戀》《出拳吧，媽媽》《壞蛋聯盟》三部影片總票房或也不超過2億。

相比于去年五一檔有《你的婚禮》《懸崖之上》等12部影片上映，總票房達16.3億元，超過2019年五一檔的15.27億元。打破了五一檔票房、人次、場次三項影史最高紀錄。

今年的五一檔明顯冷淡許多，有業內人士悲觀預測，這個五一檔票房，或許會像今年的清明檔一樣，再創歷史新低。

截至獵云網發稿前，五一檔首日票房只有3454.63萬元，而去年五一檔首日票房達4.57億元。

影院花式自救

疫情對電影的影響仍在蔓延，近日多個院線股跌去30%以上，甚至腰斬、跌停。近日萬達電影公告，2022年一季度凈利潤0.45億元，同比下降91.42%；而光線傳媒發布的《2021年度業績預告修正公告》表示，預計2021年度公司歸母凈虧損3.1億至3.6億，比上年同期下降207%至224%，由盈轉虧。

影片可以撤檔擇日再見，但影院不得不思考如何生存下去。雖然有不少省市對電影院采取了補貼等扶持措施，但影院仍需要自我“造血”。

最簡單的方法就是降價。

根據媒體報道，每部影片的發行價不同，國產片集中在30元-35元，進口片集中在20元-25元。不止一位影院經理提到，他們已經將票價降到了最低，甚至低過發行價，能稍微有收入就已滿足。

還有有的影院開始探索“副業“，嘗試多元化經營。

其實早在幾年前就有影院開始線上售賣零食、同城配送。去年首都電影院曾與大逗相聲合作，提高場地利用率。

舞臺劇、演唱會直播、劇本殺、脫口秀等都成為了影院“副業“的拓展方向，萬達甚至推出了劇本殺品牌“萬影尋蹤”。

今年3月，有投資者向萬達電影提問：“電影院生意眼看今年上半年不行，甚至不如去年，建議公司加速落地劇本殺業務。”萬達表示，今年將逐步擴大劇本殺業務的規模。未來計劃從內容創作、發行、渠道全產業鏈開展，萬達影視將IP授權劇本殺合作，影院通過自營、聯營等模式運營。

可見，萬達對劇本殺業務的重視程度。

除了劇本殺以外，今年影院花式自救還整出了不少新活。中環影投直營的9家影院中，已經開設了多家咖啡廳、健身房、共享書店、小劇場、音樂餐吧，售賣精釀啤酒等。

根據《證券日報》消息，2021年下半年以來，中環影投將音樂餐吧搬進影院，采用“團隊持股+影院員工持股”的方式，在四川省綿陽市新開的影院中進行試點，不但銷售精釀啤酒、小龍蝦，還舉辦了“中環微醺龍蝦季”等活動。目前該影院的日收入不足千元，但是音樂餐吧日收入在5000元以上，假期時高達萬元。

太平洋影管則自主推出線上購物小程序，售賣戶外露營用品，跟上露營風口。

基本上，電影院的自救主要還是圍繞電影院場地和線下娛樂形態。

但線下經營模式依賴人流量，一旦影院被關停，這些“副業”也難以為繼。

不可否認的是，內容仍然是電影院的主要收入來源，這些“副業”并不能本質上解決影院的困境，如果不能靠優質影片吸引觀眾進入影院，短暫的熱度過后，觀眾依舊會流失。畢竟在這些業態中，市場競爭也本身就非常激烈。

但在目前的困境之下，至少這些“副業”雖然無法替代主業，但可以略微彌補現金流虧損。

目前來說，全國影院實現整體復工，仍是需要漫長的等待。根據貓眼專業版數據，4月29日全國影院營業率為61.9%，還有四成影院未復工。除此之外，2022年第一季度，新建影院僅為334家，其中二月新建影院為59家、三月只有12家，同為歷史最低。

即便如此，影院人也相信：“只要能開門納客，影院未來就有希望。”