A股已經(jīng)連續(xù)兩天綠油油，3月9日，話題“A股”、“最近看基金的感覺”掛上微博熱搜，前一天股市收盤后，關(guān)于基金的兩個話題“基金”、“基金人已虧到毫無波瀾”也掛上微博熱搜。

微博超話里都是虧錢心碎的聲音，有網(wǎng)友表示，“‘基金’倆字一上熱搜，我就想把支付寶刪了，只要我不割，我就不是韭菜”。

2021年以來，基金頻頻出圈，隔三差五上熱搜，基金經(jīng)理們也在股市的大漲大跌中，先是被投資人們捧上神壇，接著又被踩下谷底，基金經(jīng)理們的業(yè)績表現(xiàn)成為基民們愛恨的晴雨表。

這些基金經(jīng)理中，易方達基金公司張坤的遭遇最為典型。賺錢時，張坤是投資人眼中“全世界最好的坤坤”，暴跌后神壇上的坤坤跌落，現(xiàn)在已成了網(wǎng)絡基民口中的“坤狗”，愛恨就在漲跌一瞬間。

基民虧到“跌媽不認”

基金經(jīng)理被罵成“坤狗”

3月9日，張坤管理的易方達中小盤混合基金前10大重倉股全線暴跌，收盤后，基金社區(qū)、微博超話、雪球等投資交流平臺，追隨坤坤的投資人們又炸了，部分網(wǎng)友對張坤的評價，可以用不堪入目來形容。

這些平臺上，張坤被稱為“坤狗”“渣坤”，說他“傷害人真有一套”，直言“信坤坤，是通往地獄的門票”。更有甚者，直接攻擊張坤的業(yè)務能力，“張坤，你懂不懂投資？”“張坤、你會不會炒股，要不要我教你”“菜鳥張坤”，連張坤的學歷背景也受到質(zhì)疑，“我懷疑他清華是買來的！”......

張坤何許人也？清華本碩，從2012年起，任易方達基金管理公司基金經(jīng)理，任期內(nèi)共管理過5只基金，目前管理基金4只，規(guī)模超千億，是國內(nèi)公募基金史上第一位在管主動權(quán)益類基金規(guī)模超千億的基金經(jīng)理，被稱為真正的“千億頂流”。

然而，近一個月來，這位“千億頂流”的明星基金經(jīng)理，因業(yè)績不佳，被這屆基民罵得有點慘。天天基金數(shù)據(jù)顯示，近一月來，張坤管理的易方達中小盤混合凈值下跌幅度達17.34%，易方達藍籌精選下跌幅度達17.56%，易方達優(yōu)質(zhì)企業(yè)三年持有期混合下跌幅度達12.35%，易方達亞洲精選股票下跌5.93%。

易方達基金因為重倉白酒股，被網(wǎng)友戲稱為“世界三大知名酒莊”之一，剩下的兩個知名酒莊分別是羅曼尼康蒂和拉菲。具體而言，易方達藍籌、易方達中小盤、易方達優(yōu)質(zhì)企業(yè)三年持有期均投了貴州茅臺、洋河股份、五糧液、瀘州老窖，倉位大約在40%左右，而3月8日，19家白酒上市公司全數(shù)飄綠，瀘州老窖更是跌停。

（圖注：易方達中小盤混合基金持倉情況）

基民們賬戶冒綠光，崩潰地稱自己“跌媽不認”，背后的基金經(jīng)理們也成了泄憤對象，有的基金公司直接被基民的輿情逼出來道歉，比如匯安。

今年2月9日，匯安成立了一只偏股混合型新基金，名字叫匯安均衡優(yōu)選，成立規(guī)模8.2億，不到一個月，這只新基金凈值變成0.8238元，下跌幅度達17.62%。

對此，基民情緒激烈，認為匯安基金高位建倉是不對的。為了安撫投資人，匯安基金開啟了道歉先例，在道歉信中解釋道：“這一次確實我們在時點上運氣一般，建倉相對比較快，所以回撤也比較大......”

現(xiàn)在的“坤狗”

曾經(jīng)是“全世界最好的坤坤”

殊不知，現(xiàn)在的牛夫人，一個月前也是小甜甜。

基民們現(xiàn)在有多無情，罵得有多難聽，在賺錢時，就對基金經(jīng)理們愛得有多深。畢竟，張坤等明星基金經(jīng)理一開始火起來時，靠的是優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2020年最賺錢的十只基金中，張坤管理的易方達藍籌和易方達中小盤分別包攬第2和第3位，合計為基民帶來超過200億元的收益。2020年四季報顯示，這兩只基金的在2020年凈值增長分別為95.09%、84.34%，歷史回報分別高達216.68%和775.98%。

這些優(yōu)異的投資業(yè)績，讓一些投資人賺滿了腰包，粉上了張坤。他們仿照“飯圈”的做法，注冊申請了微博賬號“易方達張坤全國后援會”，目前已有超2.1萬粉絲，微博超話“易方達張坤”，帖子1750，閱讀量達4068.4萬，讓張坤成功火出了圈。

飯圈夸起張坤來，也不遺余力，創(chuàng)意十足。張坤的粉絲自稱“ikun”，諧音“愛坤”，彼時的張坤，是“全世界最好的坤坤”，粉絲們集體打call，“坤坤勇敢飛，ikun永相隨，坤坤不老，藍籌到老”，“追蔡徐坤，你給他花錢。但追張坤，他給你賺錢"，“坤哥牛坤哥棒，坤哥帶你賺鈔票”，“明星拿你的錢去談戀愛！坤哥拿你的錢給你賺錢！”......

業(yè)績助力加粉絲應援，越來越多的人追隨張坤的腳步，買入易方達旗下基金，投資者的認購熱情讓這家公司被迫接連限購降溫，易方達藍籌精混合的申購額度，從一開始的不超過100萬元，降至眼下的不超過2000元，易方達中小盤直接暫停所有的申購業(yè)務。

受到粉絲追捧，用飯圈文化對待的，不僅張坤，劉彥春、葛蘭、朱少醒、王宗合等明星基金經(jīng)理，也都有自己的后援會，如“中歐葛蘭全宇宙后援會”、“景順長城劉彥春全球后援會”等。

基金經(jīng)理們的應援口號也靈活聯(lián)動，“全世界最好的坤坤，不是蔡徐坤，不是謝廣坤，而是張坤；全世界最好的春春，不是李宇春，不是陳小春，而是劉彥春；全世界最好的蘭蘭，不是衛(wèi)蘭，不是阿蘭，而是葛蘭”。

會玩的粉絲還在基金經(jīng)理間組起了CP，中歐基金的周應波和易方達基金蕭楠，取名為“波君一蕭”，與肖戰(zhàn)、王一博的cp粉名字雷同，飯圈味十足。

基民群體“年輕化”

基金投資“飯圈化”

基金投資本是一件嚴肅、專業(yè)的事情，為何這屆基民玩法花樣百出、娛樂味滿滿？

數(shù)據(jù)顯示，90后正大面積涌入基金市場。支付寶聯(lián)合西南財大發(fā)布的《中國家庭理財趨勢報告》指出，2020年新增基民中，30歲以下的年輕人占到了一半以上，年輕化趨勢明顯。

90后們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長，接觸理財較早，投資風格偏激進，他們活躍在豆瓣、知乎、微博、B站等社區(qū)平臺，以“財”會友。

春節(jié)期間，支付寶的理財社區(qū)，年輕人在分享投資信息之余，還開啟了相親模式。有人發(fā)布信息道，“94年、178，坐標蘇州，尋一個被諾安碎夢的小姐姐或妹妹，渣男無情我有情，帶你贏回嫁妝“，底下一群人跟風效仿，理財社區(qū)一度變成熱鬧的相親角。

基民飯圈化，基金投資娛樂化、社交化，基金經(jīng)理們頻頻出圈，與基金相關(guān)的話題熱度一個蓋過一個。這些現(xiàn)象甚至被人利用，為基金熱火上澆油。

曾有媒體報道，部分基金公司希望通過自家明星基金經(jīng)理微博超話、粉絲后援會運營等，吸引投資者關(guān)注產(chǎn)品，打造品牌影響力；3月初，張坤等多位基金經(jīng)理將受邀錄制綜藝節(jié)目《天天向上》的消息更是滿天飛。

為此，中國基金業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，明確提出公募基金投教宣傳時，要引導投資者樹立正確的理財觀念，不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。各大基金公司紛紛站出來表態(tài)，不會參加此類娛樂節(jié)目。

基金賺錢出圈時，很多不明所以的年輕人殺入市場，跟風追熱點買爆款，遇到市場大幅調(diào)整時，就欲哭無淚。事實證明，一切的投資教育和警示，都不及殘酷的市場表現(xiàn)來得有效。不到一個月的時間，隨著股市下跌，“坤神”變“坤狗”，新入場的“韭零后們”，在自己積極參與的造星與造富運動里，交了一大筆學費。