出品｜派財(cái)經(jīng)原創(chuàng)

文｜小玖

停更1217天，李子柒終于回來了。

1、歸來仍是頂流

11月12日下午4時(shí)30分，李子柒在微博、抖音、快手、B站等平臺發(fā)布了一條以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題的視頻，配文稱：“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’，麒麟回首，萬事不愁，很想你們?！?

縱觀李子柒的新視頻還是熟悉的田園風(fēng)配方和味道，一經(jīng)發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于“李子柒回歸”的討論熱度直線飆升，微博熱搜上，#李子柒回歸#話題量以2.8億攀登第一位置。

停更四年時(shí)間，李子柒全網(wǎng)掉粉800萬，而在她官宣回歸后，僅抖音、微博、快手三大平臺上，就一夜?jié)q粉383.5萬。

“熹妃回歸，仍是頂流?！苯刂聊壳?，李子柒在全網(wǎng)的粉絲數(shù)超一個(gè)億。

“李子柒火的原因很簡單，她一直以其獨(dú)特的視頻風(fēng)格和深厚的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的美，溫暖人心，傳遞正能量?！痹诶钭悠舛兑糍~號里，有精選評論表示。

不止國內(nèi)粉絲歡呼，李子柒在海外的影響力也不小。

早在2021年，李子柒就曾以1410萬的YouTube訂閱量，刷新最多訂閱量的YouTube中中文頻道”的吉尼斯世界記錄。李子柒YouTube賬號在停播后，粉絲數(shù)量不降反增，三年時(shí)間里增長了500萬，截至11月13日，訂閱者為2000萬。

在發(fā)布新作品后，YouTube平臺上，“大漆”視頻播放量超過千萬，“森林衣帽間”視頻播放量也已經(jīng)達(dá)到300多萬。

“在世界最需要她的時(shí)候、她回來了，歡迎回來。”這條評論在引發(fā)全球各國網(wǎng)友共鳴的同時(shí)，點(diǎn)贊量高達(dá)3萬+。

2、“李子柒”曾困于商業(yè)化

李子柒停更前最后一則視頻發(fā)布于2021年7月14日。她在發(fā)布一則《鹽》視頻后，再無更新。

公開資料顯示，李子柒原名李佳佳，2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》在全網(wǎng)走紅，憑借其田園古風(fēng)特色逐漸成為國內(nèi)外頂流。

爆火那年，她簽約了一家名叫微念的公司，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容，微念負(fù)責(zé)流量推廣和商業(yè)化運(yùn)營，推廣費(fèi)由雙方共同承擔(dān)，雙方成立四川子柒文化傳播有限公司。

根據(jù)公開信息顯示，在子柒文化的股權(quán)分配中，李子柒持有49%的股份，微念公司持有51%。微念最大股東為創(chuàng)始人劉同明，持股比例約為19.45%，李子柒本人并不持有微念股份，此外還有多達(dá)20多位股東。

隨著李子柒視頻的走火，微念成為了資本香餑餑，接連進(jìn)行了多輪融資，估值跟著水漲船高。

據(jù)了解在雙方合作的6年間，微念公司用“李子柒”三個(gè)字賺到了22億，但受限于合同，李子柒只分到了其中300多萬。

李子柒三個(gè)字逐漸淪為資本商業(yè)化的工具，李子柒不但分不到太多錢，反而要為其承受巨大輿論壓力。

此前李子柒“螺螄粉”翻車事件就是一個(gè)例子，在這款李子柒螺螄粉中，微念將“李子柒”三個(gè)字的品牌以1元低價(jià)售給工廠，這款螺螄粉年銷售額16億，李子柒只能發(fā)的4毛6，非但沒撈到好處，還為品牌塌房帶來了巨大輿論風(fēng)波。

2021年，李子柒突然在社交媒體發(fā)布“太可怕了！資本真的是好手段！”，隨后秒刪，前往警局報(bào)警。并以自己持有49%股份的二者合資公司子柒文化的名義兩次起訴微念。

微念也以股東知情權(quán)糾紛為由，對子柒文化發(fā)起了訴訟。二者之間展開了一場網(wǎng)紅和資本的經(jīng)典博弈，矛盾核心在于“李子柒品牌”的收益分成上存在爭議。

2022年12月27日，杭州微念在官方公眾號上發(fā)布消息稱，微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。和解后，李子柒拿回了公司控制權(quán)，持股比例由49%增至99%，微念創(chuàng)始人劉同明則退出了該公司。

值得注意的是，“李子柒”的商標(biāo)大多屬于這家公司。

據(jù)媒體報(bào)道，雙方最終和解結(jié)果是，李子柒奪回屬于她的品牌、專利，李子柒在子柒文化的股權(quán)層面明確了自身權(quán)益，李子柒品牌則由微念在特定類目范圍長期獨(dú)占許可經(jīng)營。微念需要向子柒文化支付相關(guān)的授權(quán)費(fèi)。

3、李子柒，全網(wǎng)無代餐

在李子柒離開的三年，以拍攝田園生活為素材的三農(nóng)賽道熱度從未褪去。

比如，當(dāng)年初入駐抖音的李亞鵬，就試圖以二十四節(jié)氣為主題，拍攝田園生活，還鬧出過挖角李子柒團(tuán)隊(duì)的烏龍。更有大量冒名頂替賬號冒出。

但“李子柒”只有一個(gè)，李子柒曾表示，她一條視頻前后制作時(shí)間長達(dá)數(shù)個(gè)月，其中包含大量的技能學(xué)習(xí)時(shí)間。這種沉下心來做內(nèi)容的態(tài)度，就足以讓她超越絕大數(shù)追求“短平快”的短視頻制作者。

消失三年，李子柒的含金量還在上升。

在李子柒停更的這三年，她曾多次在公共場合現(xiàn)身，比如抖音美好奇妙夜的宣傳片，成都古蜀蜀錦研究院及最近的“強(qiáng)國熊貓周”宣傳視頻里。

每次出現(xiàn)都伴隨著較大熱度和呼聲，被網(wǎng)友視作是她將要回歸的信號。

李子柒在接受新華社專訪時(shí)表示，在停更的三年，主要是在“補(bǔ)瞌睡，陪奶奶”，去很多地方，20多個(gè)省，拜訪100多名非遺傳承人和文化工作者，找到以后的方向。

但粉絲們的一次次呼喚，直到前兩天才真正有了回應(yīng)。

李子柒復(fù)出的流量和熱度，引來各平臺爭搶。據(jù)內(nèi)人士透露，過去幾年間，僅淘寶、快手與抖音團(tuán)隊(duì)就曾集體出動(dòng)請過李子柒，希望邀請其參加活動(dòng)，或者參與一兩個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。但多數(shù)邀請都被拒絕了。

各平臺中，字節(jié)與李子柒關(guān)系要更近一些。字節(jié)跳動(dòng)曾是微念的投資人，公開資料顯示，2021年7月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的北京量子樂動(dòng)科技有限公司成為杭州微念的新增股東，持股比例約為1.48%。2021年10月，字節(jié)啟動(dòng)了退出微念的流程。

李子柒的回歸，給人一種今夕是何年的感覺，有網(wǎng)友感嘆“網(wǎng)紅，還是老的好。”接下來的李子柒又將走向何方？

在接受新華社的采訪中，李子柒表示，目前主要的工作是圍繞著傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展及良性生態(tài)構(gòu)建。一方面，要助力搭建保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人智力成果的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系；另一方面，要針對性解決調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)的非遺傳承人面臨的年齡斷層、缺乏有效宣傳手段等問題。未來，她想要探索新的路徑傳播傳統(tǒng)文化。

提及商業(yè)化的考慮，李子柒表示，目前雖然暫無明確規(guī)劃，但只要能夠繼續(xù)做傳統(tǒng)文化相關(guān)的工作，不管是從作品還是商業(yè)價(jià)值等各層面上被認(rèn)可被喜歡，就會(huì)感到幸福。