3月11日，抖音電商發(fā)布“抖音商城38好物節(jié)”銷(xiāo)售情況。數(shù)據(jù)顯示，2月28日至3月8日，平臺(tái)日均支付GMV同比增長(zhǎng)了33%，好物節(jié)電商直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4327萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)的短視頻看播量達(dá)760億次。

據(jù)了解，本次好物節(jié)該平臺(tái)推出官方立減不用湊單、單品價(jià)格直降15%等活動(dòng)，力求天天為消費(fèi)者提供豐富的低價(jià)好物。數(shù)據(jù)顯示，好物節(jié)期間，低價(jià)好物總體賣(mài)出了6958萬(wàn)單，日均支付訂單較去年同比增長(zhǎng)105%。其中，鮮花、美妝等品類(lèi)憑借好價(jià)格和好服務(wù)，深受消費(fèi)者青睞，訂單量同比去年分別上漲230%、58.75%。

為了給消費(fèi)者提供更多實(shí)惠，該平臺(tái)在好物節(jié)期間還派發(fā)了超3000萬(wàn)份優(yōu)惠券和紅包，2000多萬(wàn)用戶參與了紅包雨活動(dòng)。

鮮花訂單爆發(fā)式增長(zhǎng)，女性是主要消費(fèi)力

春天來(lái)臨，鮮花成為悅己消費(fèi)的主流。據(jù)抖音電商公布的數(shù)據(jù)，38好物節(jié)期間，鮮花綠植類(lèi)目訂單量年同比增長(zhǎng)超150%，其中鮮花花藝年同比增長(zhǎng)超230%，綠植年同比增長(zhǎng)超110%。最受歡迎的鮮花品類(lèi)前三名分別是玫瑰、梔子花和百合。

這其中，女性貢獻(xiàn)了主要的消費(fèi)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者鮮花訂單量年同比增長(zhǎng)超200%，綠植訂單量年同比增長(zhǎng)128%。這與女性悅己消費(fèi)的趨勢(shì)相符。據(jù)《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》，過(guò)去一年，女性消費(fèi)者在抖音電商購(gòu)買(mǎi)鮮花及相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)迅速，綠植、花瓶花架、生活鮮花等訂單量同比增幅均超過(guò)一倍。

抖音電商已成為女性買(mǎi)花、了解鮮花知識(shí)、分享美好情緒的全新集合場(chǎng)景。線上小小的直播間成為了連接源產(chǎn)地鮮花與消費(fèi)者之間商品、知識(shí)和情緒的橋梁。不僅是直播間，鮮花綠植在抖音電商的貨架場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，秒殺和超值購(gòu)頻道，訂單量日均上漲超10倍。

為了讓女性消費(fèi)者擁有更多的鮮花選擇，抖音電商還積極助力各地鮮花產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，加強(qiáng)源頭優(yōu)選，保證更多源產(chǎn)地鮮花走進(jìn)千家萬(wàn)戶。數(shù)據(jù)顯示，本次好物節(jié)期間，云南鮮花花藝訂單量年同比增長(zhǎng)三倍，廣東綠植種子訂單量年同比增長(zhǎng)超150% 。

另外，抖音電商還聯(lián)合快遞企業(yè)，在云南昆明斗南花卉市場(chǎng)等地開(kāi)展供給保障和攬收專(zhuān)項(xiàng)。針對(duì)部分花品，平臺(tái)還提供“壞了包退”、包郵升級(jí)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼等等服務(wù)，降低商家運(yùn)營(yíng)成本，全面升級(jí)用戶的售后服務(wù)體驗(yàn)。

國(guó)貨美妝護(hù)膚占六成，男士彩妝套裝熱賣(mài)

愛(ài)美經(jīng)濟(jì)依然是這個(gè)婦女節(jié)背后的主要消費(fèi)動(dòng)力，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)“美”有了更高的品質(zhì)和細(xì)節(jié)追求。抖音電商38期間的數(shù)據(jù)顯示，美妝護(hù)膚品類(lèi)的GMV同比增長(zhǎng)了54%。其中，訂單增長(zhǎng)率最大的品類(lèi)是美容工具、美甲配飾等細(xì)節(jié)性產(chǎn)品。

愛(ài)美也不再是女性的專(zhuān)屬，這個(gè)春天，男性加入到悅?cè)藧偧旱南M(fèi)大軍。據(jù)抖音商城公布的數(shù)據(jù)，本次好物節(jié)期間，男士彩妝套裝、男士遮瑕成為訂單量增長(zhǎng)最大的品類(lèi)之一，訂單量同比去年分別增長(zhǎng)超27倍、22倍。

本次好物節(jié)期間，國(guó)貨美妝占比達(dá)到了六成，不少品牌商家在活動(dòng)期間贏得新春市場(chǎng)增量。韓束在抖音商城的GMV環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)362%。花西子在所有彩妝品牌中，銷(xiāo)量額最高，頗受歡迎。此外，嬌潤(rùn)泉氨基酸洗面奶、溫博士水楊酸面膜成為38悅己爆品。

國(guó)潮引領(lǐng)消費(fèi)，馬面裙、薄荷曼波成新趨勢(shì)

凝聚了傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代消費(fèi)元素的國(guó)潮商品成為新春的另一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，好物節(jié)期間，在大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容的推介下，馬面裙、漢服等帶有“新中式”元素的服飾受到青睞，GMV同比去年分別增長(zhǎng)了859%、521%。

此外，好物節(jié)期間，一種由自然色系及曼波舞風(fēng)格融合而成的春季服飾風(fēng)格開(kāi)始在抖音電商走紅。在“薄荷曼波”的風(fēng)格帶動(dòng)下，一些國(guó)潮品牌如F426、茵曼的相關(guān)單品受到消費(fèi)者歡迎。據(jù)了解，這種名為“薄荷曼波”的風(fēng)格靈感來(lái)源于薄荷所象征的春季生機(jī)。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，好物節(jié)平臺(tái)特別加大了價(jià)格立減的力度，更高效地連接市場(chǎng)供需兩端，在為商家達(dá)人拓展銷(xiāo)售增量的同時(shí)，為消費(fèi)者持續(xù)提供“好價(jià)格”“好服務(wù)”，助力“她經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)，促進(jìn)春日消費(fèi)。