在河南水災(zāi)中的“破產(chǎn)式”捐贈(zèng)，最終還是沒能讓貴人鳥走上正軌，昔日A股運(yùn)動(dòng)鞋服第一股、國(guó)民鞋王貴人鳥將告別A股。

3月4日，ST貴人（貴人鳥）收盤報(bào)0.78元/股，已經(jīng)連續(xù)17個(gè)交易日收盤價(jià)低于1元。即便在接下來的三個(gè)交易日連續(xù)漲停，ST貴人股價(jià)也不能在連續(xù)20個(gè)交易日“大限”前重返1元，由此提前鎖定“1元退市”。

今日開盤，已經(jīng)鎖定退市的ST貴人再次被牢牢的封在了跌停板上，股價(jià)報(bào)0.74元/股，成交僅僅70余萬元。

01內(nèi)部動(dòng)蕩 高管相繼辭職

值得注意的是，伴隨著股價(jià)的跌跌不休，ST貴人的內(nèi)部動(dòng)蕩態(tài)勢(shì)依舊，公司內(nèi)部高管相繼辭職，如同走馬燈。

2023年9月，傅鍇越因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事、副總經(jīng)理以及董事會(huì)審計(jì)委員會(huì)委員職務(wù)。2023年12月23日，董事林思萍因個(gè)人原因辭職。1月13日，公司副總經(jīng)理張翼辭職。

趕在農(nóng)歷新年之前，ST貴人董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李志華也加入了辭職行列。

2月5日，ST貴人發(fā)布公告，宣布董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李志華已于近日提交書面辭職申請(qǐng)，因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司總經(jīng)理一職，其后仍然擔(dān)任公司董事長(zhǎng)。該辭職申請(qǐng)于當(dāng)天通過。同日，ST貴人召開董事會(huì)會(huì)議，同意聘任高瑞為公司總經(jīng)理、王榮為公司副總經(jīng)理，任期為本次董事會(huì)通過之日起至公司第四屆董事會(huì)屆滿時(shí)止。

至于為何李志華突然辭職，ST貴人在年后一則公告透露出了消息。2月22日晚間，ST貴人及其實(shí)控人、董事長(zhǎng)李志華因涉嫌信披違規(guī)被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。

而令人費(fèi)解的是，2月23日，ST貴人曾在答復(fù)投資者致電時(shí)竟然稱，“立案本身對(duì)公司經(jīng)營(yíng)沒有什么特別的影響，這只是一個(gè)立案告知書，基本上是對(duì)前期相關(guān)事件的一個(gè)處理結(jié)果。”當(dāng)晚，ST貴人發(fā)布澄清公告，聲稱上述言論缺乏事實(shí)依據(jù)。

因?yàn)檫@一不當(dāng)言論，ST貴人及其董事長(zhǎng)李志華、董秘蘇志強(qiáng)被福建證監(jiān)局出具警示函并記入證券期貨市場(chǎng)誠(chéng)信檔案。

2月29日晚間，ST貴人再次發(fā)布公告稱，王榮因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事、副總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。然而，這距離他出任董事的時(shí)間僅有9天。針對(duì)此事，上交所火速下發(fā)問詢函，要求ST貴人和王榮說明辭職的具體理由、履職情況以及是否與公司產(chǎn)生重大分歧。要求ST貴人核查聘任王榮為董事、副總經(jīng)理時(shí)的決策程序，提名委員會(huì)、董事會(huì)的具體審議意見，以及控股股東是否盡到核查溝通義務(wù)。

02為避免退市使勁渾身解數(shù)

此前為了避免退市，貴人鳥曾使勁了渾身解數(shù)。

2020年9月，ST貴人市值縮水超過96%，僅剩不足15億元，陷入債務(wù)危機(jī)中，同年，公司被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)重整，后在破產(chǎn)重組中起死回生。2021年4月，糧食貿(mào)易流通業(yè)第三方供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)泰富金谷成為重整投資人。隨后，以運(yùn)動(dòng)鞋服起家的貴人鳥便開始了向糧食貿(mào)易轉(zhuǎn)型的道路。

2021年7月，河南突發(fā)大水災(zāi)，鴻星爾克在自身連年虧損下，向?yàn)?zāi)區(qū)捐款5000萬元，被稱為“破產(chǎn)式捐款”。對(duì)于貴人鳥這一舉動(dòng)獲粉頗多，大量網(wǎng)友沖進(jìn)鴻星爾克直播間，掀起了一場(chǎng)極度狂歡的“野性消費(fèi)”，多款產(chǎn)品銷量激增，線上直播間被網(wǎng)友擠爆，線下門店也被一掃而光。

但是“野性消費(fèi)”熱潮過后，貴人鳥并沒有復(fù)制鴻星爾克始終被人記住的傳奇，再度陷入虧損，并于2023年4月，A股名稱又被“ST”。

在運(yùn)動(dòng)鞋服不見起色的情況下，貴人鳥的糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)也陷入被人質(zhì)疑的境地。

2022年貴人鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.08億元，其中糧食貿(mào)易10.66億元，占比50.54%。同年，因公司糧食業(yè)務(wù)可能存在“空轉(zhuǎn)”情形，年報(bào)被審計(jì)機(jī)構(gòu)出具保留意見。審計(jì)機(jī)構(gòu)指出，2022年ST貴人從事玉米貿(mào)易業(yè)務(wù)確認(rèn)收入6.69億元，但該部分業(yè)務(wù)面對(duì)的上游供應(yīng)商以及下游客戶均為貿(mào)易商，審計(jì)單位進(jìn)行了分析、檢查、走訪，未能追蹤獲取玉米貿(mào)易倉(cāng)儲(chǔ)及最終實(shí)物流轉(zhuǎn)證據(jù)，且該業(yè)務(wù)毛利率達(dá)16.29%，未取得毛利率較高合理性。

2023年9月22日，ST貴人宣布逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，聚焦糧食貿(mào)易。同年10月27日，公司將“貴人鳥”品牌有償授權(quán)給泉州榮順鞋業(yè)有限公司，授權(quán)使用期限至2033年10月31日止。

隨后，ST貴人的人事動(dòng)蕩情況便一發(fā)不可收拾。

03中國(guó)A股運(yùn)動(dòng)鞋服第一股  創(chuàng)始人曾摘得“泉州首富”

貴人鳥起步于福建晉江，與安踏、匹克、鴻星爾克、特步、361度等國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)類品牌是老鄉(xiāng)。上世紀(jì)80年代，創(chuàng)始人林天福開始從事小規(guī)模的運(yùn)動(dòng)鞋貼牌代工。在代工多年后，林天福于2002年開始發(fā)展自己品牌——貴人鳥。2004年，貴人鳥股份有限公司正式成立。

林天福非常舍得在營(yíng)銷上花錢，而且營(yíng)銷策略獨(dú)具一格。彼時(shí)，大部分運(yùn)動(dòng)品牌走的都是“體育明星+賽事贊助+央視廣告”的傳統(tǒng)營(yíng)銷路線，貴人鳥則采用了“娛樂明星+球隊(duì)贊助”的新路線，請(qǐng)來劉德華、張柏芝、林志玲等擔(dān)任品牌代言人，并且重金贊助美國(guó)夢(mèng)七隊(duì)，成為國(guó)家保齡球隊(duì)、臺(tái)球隊(duì)、高爾夫等球隊(duì)的唯一贊助商。通過差異化的營(yíng)銷策略，貴人鳥在全國(guó)范圍內(nèi)迅速打響了品牌聲譽(yù)。

2009-2011年，貴人鳥品牌急速擴(kuò)張，公司門店數(shù)量從1847家飆升至5000多家，最瘋狂之時(shí)，一日之內(nèi)連開3家新門店。

在品牌和門店擴(kuò)張告訴擴(kuò)張下，貴人鳥收到了預(yù)期的效果。2009年之前，貴人鳥營(yíng)收只有6億左右，凈利潤(rùn)微乎其微，到了2012年，貴人鳥營(yíng)收已經(jīng)接近30億，凈利潤(rùn)5.28億，迅速成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的新貴。特別是在三四線城市，貴人鳥憑借高性價(jià)比生根發(fā)芽，可謂橫掃縣城小鎮(zhèn)青年。

2014年1月登陸A股市場(chǎng)，股票簡(jiǎn)稱“貴人鳥”，成為中國(guó)A股運(yùn)動(dòng)鞋服第一股。在上市后公司便開啟了瘋狂的擴(kuò)張模式，先后涉足投資、科技、足球經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、體育保險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理、健身等領(lǐng)域；高速擴(kuò)張后，2015年公司市值接近400億元，其創(chuàng)始人林天福更是以190億元的身家摘得“泉州首富”。

但是貪大求全的經(jīng)營(yíng)思路最終將貴人鳥拖入了泥潭，2018年貴人鳥出現(xiàn)近7億元的虧損，貴人鳥資產(chǎn)負(fù)債率也從 2015年的50.6%激增至2020年99.26%，2020貴人鳥陷入了債務(wù)危機(jī)中。

十年前A股見證了貴人鳥的出道即巔峰，如今也目睹了貴人鳥退市的狼狽 。