Temu最新的一波操作，真的把市場給驚呆了。

有媒體報道，12月14日，拼多多旗下跨境電商平臺Temu，在美國發起訴訟，聲稱Shein的反競爭行為愈演愈烈，別無選擇。

這事很蹊蹺。

Temu和Shein這對老冤家，今年以來有打有談，就在上個月，Shein撤銷對Temu母公司PDD Holdings的訴訟，Temu也自愿撤回針對Shein的法律訴訟，這偃旗息鼓一個月不到，戰火又重新點燃。

Temu說自己別無選擇，其實搞跨境電商的人都知道，Shein才真的是忍無可忍。

一位接近Shein人士稱，Temu不但一直大規模抄襲SHEIN自有品牌產品、持續進行不正當競爭，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進行報復與抹黑，Shein絕不會對這種卑劣行為妥協，將會積極應訴、堅決通過法律手段維護自己的合法權利。

不怕真流氓，就怕偽君子耍流氓。Temu用流氓的手法打商戰，還自詡為受害者，不僅賣家買家沒預料到，就連亞馬遜、Shein等一眾Temu對手也想不到。

01  

賊喊抓賊的Temu？ 

Temu2022年9月才誕生，伴隨著迅猛擴張的版圖，還有蹭蹭蹭往上漲的官司數量。

Temu最大的原罪，就是無視知識產權，縱容甚至鼓勵平臺賣家抄襲競品。

今年3月，SHEIN向北美法院遞交訴狀，內容提及TEMU商標假冒和侵權，包括抄襲其SHEIN品牌的產品與圖片、銷售帶有SHEIN品牌logo產品、銷售SHEIN品牌的假冒產品，并通過修圖、換臉等方式逃避侵權責任，商標淡化、不當來源標識和不正當競爭、投放虛假廣告、商業欺詐、版權侵權、商業詆毀以及不當得利等多項指控。

亞馬遜的諸多商家也要跟Temu打官司。

今年5月，總部位于中國的麥博科技公司在美國伊利諾伊州北區地方法院起訴Temu，他在訴狀中稱，在“看到FtiBeast健身器材的成功”后，Temu及其供應商復制并銷售產品，以竊取他的“商業成功”。

麥博科技公司的產品，一件在亞馬遜賣25.99美元，但Temu上的仿制品，售價不到5美元。

無獨有偶，深圳康明誠科技，他家生產的Hicober品牌微纖維頭發浴巾，在亞馬遜上賣29.99美元，Temu上有一款類似的頭巾，售價僅5.88美元。

其他平臺上的爆款，在我這里統統打2折，Temu這樣的低價策略，當然吸引了很多人來使用下載APP。但商家的這種踐踏知識產權的做法，把自己置于“行業公敵”的十字架上。 

Temu當然樂見其成，它要的就是流量和訂單。一出事，它雙手一攤，亮出網站上的聲明，表明它有“嚴格的政策，反對列出或銷售侵犯第三方商標、版權或專利權的產品”。

看似莊重的承諾，但在Temu的運作中，似乎淪為應付批評的擋箭牌。如果Temu真的尊重知識產權，對平臺上的商家嚴加管理，那么，抄襲丑聞就不會如雨后春筍般冒出來。

“在2023年1月到10月期間，Temu每天收到約170份版權撤銷的通知，其中約63%的比例來自于Shein，總計達到3.3萬份。”，根據界面的報道，不難看出Temu如今面臨的侵權投訴量已經如雨后春筍般出現，按照每天170份，37%來自其他品牌，也就說10個月期間，就有其他商家、企業發來的超過18000個版權撤銷通知。

在時尚行業，面對主流的流行和時尚趨勢，品牌商們出現偶爾的擦槍走火可能是難免的。例如過去，當年的快時尚頭牌ZARA、H&M也被大牌們質疑侵權，在過去三年ZARA面臨40起左右的侵權投訴，而現在的當紅炸子雞Shein也同樣如此。

有媒體統計，過去三年，其面臨有53起的侵權投訴，而Shein的款式上新量根據媒體統計幾乎是ZARA的上百倍上千倍，如此一對比可以說兩家在原創和知識產權保護方面做的工作相當巨大。

有供應商透露，Shein對品牌知識產權有嚴格的三審一庫管理，既有投入大量建立數字防侵權庫，又有三重的人工審核。ZARA可能也是類似。

為什么Shein和ZARA這些品牌對知識產權越加重視?因為他們都是自有服裝品牌，Shein品牌與服裝工廠合作的主要是做其自主品牌Shein的產品，跟Zara、優衣庫和供應商關系是一樣的，供應商為他們提供的是zara和優衣庫品牌的產品，所有產品的要求和標準都是按照品牌方的要求來，并最后以品牌方的商標和logo在市場上銷售。

而Temu上的服裝，則是拼多多平臺模式，它沒有自己的品牌，也不自己負責產品的生產，商家們為Temu提供產品。業內眾所周知的事情是，在Temu上線之初，就將辦公室設在Shein百米內，業內都說是為了方便挖Shein的員工和供應商。

02  

英美法院，已對Temu有初步定論?  

Temu是違反知識產權保護的“慣犯”，這是不少市場人士的認知，Temu縱容、協助商家“盜竊”的做法在業內也是有耳聞。之前拼多多在國內也用過。但，常在河邊走，哪有不濕鞋，在更加重視知識產權的歐美市場，以后恐怕會付巨大代價。

其實，英美法庭也已經對Temu發出警告。

8月1日，美國聯邦法院針對Temu頒發了緊急臨時限制令，強制Temu停止“繼續侵犯”和Shein相關的版權。

根據法庭文件，Temu在過去幾個月的侵權行為包括大量抄襲Shein平臺受版權保護的服裝設計和板式；屢次無視Shein發出的侵權通知（DMCA通知），延遲下架侵權產品、或將產品設計稍作修改后重新上架，使得非法銷售額最大化；在Temu的網頁標題中誤導性地使用假冒的Shein標識，不公平的搭載了Shein的商譽等等。

今年9月，英國法院也對Temu頒布緊急臨時限制令，要求其停止對Shein的侵權。

這個世界就是如此詭異。被英美法院要求停止侵權Shein的Temu，反過來以受害者自居，向Shein提起訴訟。Temu的此種做派，讓人懷疑它是從羅剎海市穿越而來。此情此景，恐怕是見證了近30年風云的亞馬遜，也會感到驚異。

其實，自從在北美嶄露頭角之后，Temu就被美國權力部門盯上了。3月，由12位美國參議員提出的RESTRICT（限制信息和通信技術領域安全威脅的出現）法案，要求美國商務部部長調查來自中國等國家的App等產品，Temu榜上有名。

緊接著4月14日，美國國會下屬的美中經濟與安全審查會（USCC）披露報告，提出要加強監管Temu等電商平臺，理由包括存在利用貿易漏洞、供應鏈合規、數據安全等問題。

美國權力部門高度警惕Temu，從宏觀角度來看，是所有中國人打造的APP一旦在美國流行，都會被視為帶有“原罪”，而Temu的不幸在于，拼多多恰恰在用戶信息保護上有多次不光彩的記錄。

自2018年起，拼多多多次被列入美國惡名市場名單。今年3月21日，谷歌應用商店將拼多多下架，因為拼多多存在安全隱患。

本來人家的目光就充滿狐疑，由于Temu的特殊家庭背景，簡直被貼上了“嫌疑人”的標簽。現在美國虎視眈眈，就等Temu或者拼多多犯錯，才能重拳出擊，師出有名。

說起來，這成了一個悖論。Temu因為拼多多的模式和人員，在海外市場異軍突起；而如今，它的母體卻成了它的不能承受之重，既然兩者穿同一雙鞋，人們自然也有理由懷疑，Temu也帶有拼多多的劣性。

黃昏的樹影無論有多長，它總是跟樹根連在一起。拼多多，就是Temu的樹根。從這個角度來說，它在官網上刪除兩者關聯的表述也好，把所謂的行政辦公室其實可能就是母體控股總部從大陸改為愛爾蘭也好，都改變不了它“天生嫌疑人”的身份。

03  

一意孤行的Temu，遲早要撞上南墻?  

知識產權保護，關系到中國的產業競爭力，也關于國家形象。

就在日前，國務院辦公廳印發《關于加快內外貿一體化發展的若干措施》，為了優化內外貿一體化發展環境，強調了加強知識產權保護，以服裝鞋帽等為重點，開展打擊侵權假冒專項行動，及時糾正制止網絡侵權行為；同時加快內外貿品牌建設，持內外貿企業培育自主品牌，培育知識產權優勢示范企業，支持企業發揮專利、商標等多種類型知識產權組合效應，提升品牌綜合競爭力。

今年4月27日，國家領導在中南海紫光閣會見世界知識產權組織總干事鄧鴻森。最高層當時講到：“中國始終高度重視知識產權保護，制定實施國家知識產權戰略，加快推進知識產權強國建設……中國是知識產權國際體系的積極建設者、重要貢獻者和堅定維護者”

跨境出海的熱度，今年在國內明顯升溫。正如發改委智庫7月份曾發布報告，指出“平臺企業協同中小企業出海潛力巨大。”然而，Temu作為中國近年新興的跨境電商平臺企業，在知識產權問題上，接二連三地發生丑聞，這是很令人遺憾的。

能力有多大，責任就有多大。Temu 在海外復刻拼多多的打法，異軍突起，但是，如果它自身丟棄企業責任感，無視商業倫理，踐踏知識產權，那么，遲早它會被自身養大的怪獸所吞噬。

西班牙有ZARA，日本有優衣庫，而我們近幾年也崛起了Shein這樣從中國走出來的時尚服裝品牌，還有李寧們也在孜孜不倦努力打造國際化品牌形象，這些都是國之驕傲。

Temu能在海外攻城略地，本來對中國制造出海大有裨益，能大大帶動上下游產業鏈，但是，如果Temu把做跨境電商的“卷王”，把中小商家都卷入低價白牌、毫無創新之境，對品牌缺乏敬畏心，毫無商業倫理包袱在國際市場如入無人之境般地對同業揮拳打擊，那么它的做大是否是一件好事，是要打一個大大的問號。

知乎上有位Temu的商家就大吐口水：“Temu帶著中國供應商，百億補貼美國佬。攪亂國內供應商市場，讓國外出口的同行也根本沒任何利潤?！?

無限卷死國內供應商，賊喊抓賊起訴同行，在亞馬遜內部被稱為”cancer”的Temu，正在異化為一頭無道德下限的利維坦。

偉大的企業，一定是現代商業文明的捍衛者。一意孤行的Temu，遲早要撞到南墻。