Temu最新的一波操作，真的把市場給驚呆了。

有媒體報(bào)道，12月14日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu，在美國發(fā)起訴訟，聲稱Shein的反競爭行為愈演愈烈，別無選擇。

這事很蹊蹺。

Temu和Shein這對(duì)老冤家，今年以來有打有談，就在上個(gè)月，Shein撤銷對(duì)Temu母公司PDD Holdings的訴訟，Temu也自愿撤回針對(duì)Shein的法律訴訟，這偃旗息鼓一個(gè)月不到，戰(zhàn)火又重新點(diǎn)燃。

Temu說自己別無選擇，其實(shí)搞跨境電商的人都知道，Shein才真的是忍無可忍。

一位接近Shein人士稱，Temu不但一直大規(guī)模抄襲SHEIN自有品牌產(chǎn)品、持續(xù)進(jìn)行不正當(dāng)競爭，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進(jìn)行報(bào)復(fù)與抹黑，Shein絕不會(huì)對(duì)這種卑劣行為妥協(xié)，將會(huì)積極應(yīng)訴、堅(jiān)決通過法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)利。

不怕真流氓，就怕偽君子耍流氓。Temu用流氓的手法打商戰(zhàn)，還自詡為受害者，不僅賣家買家沒預(yù)料到，就連亞馬遜、Shein等一眾Temu對(duì)手也想不到。

01  

賊喊抓賊的Temu？ 

Temu2022年9月才誕生，伴隨著迅猛擴(kuò)張的版圖，還有蹭蹭蹭往上漲的官司數(shù)量。

Temu最大的原罪，就是無視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，縱容甚至鼓勵(lì)平臺(tái)賣家抄襲競品。

今年3月，SHEIN向北美法院遞交訴狀，內(nèi)容提及TEMU商標(biāo)假冒和侵權(quán)，包括抄襲其SHEIN品牌的產(chǎn)品與圖片、銷售帶有SHEIN品牌logo產(chǎn)品、銷售SHEIN品牌的假冒產(chǎn)品，并通過修圖、換臉等方式逃避侵權(quán)責(zé)任，商標(biāo)淡化、不當(dāng)來源標(biāo)識(shí)和不正當(dāng)競爭、投放虛假廣告、商業(yè)欺詐、版權(quán)侵權(quán)、商業(yè)詆毀以及不當(dāng)?shù)美榷囗?xiàng)指控。

亞馬遜的諸多商家也要跟Temu打官司。

今年5月，總部位于中國的麥博科技公司在美國伊利諾伊州北區(qū)地方法院起訴Temu，他在訴狀中稱，在“看到FtiBeast健身器材的成功”后，Temu及其供應(yīng)商復(fù)制并銷售產(chǎn)品，以竊取他的“商業(yè)成功”。

麥博科技公司的產(chǎn)品，一件在亞馬遜賣25.99美元，但Temu上的仿制品，售價(jià)不到5美元。

無獨(dú)有偶，深圳康明誠科技，他家生產(chǎn)的Hicober品牌微纖維頭發(fā)浴巾，在亞馬遜上賣29.99美元，Temu上有一款類似的頭巾，售價(jià)僅5.88美元。

其他平臺(tái)上的爆款，在我這里統(tǒng)統(tǒng)打2折，Temu這樣的低價(jià)策略，當(dāng)然吸引了很多人來使用下載APP。但商家的這種踐踏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的做法，把自己置于“行業(yè)公敵”的十字架上。 

Temu當(dāng)然樂見其成，它要的就是流量和訂單。一出事，它雙手一攤，亮出網(wǎng)站上的聲明，表明它有“嚴(yán)格的政策，反對(duì)列出或銷售侵犯第三方商標(biāo)、版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的產(chǎn)品”。

看似莊重的承諾，但在Temu的運(yùn)作中，似乎淪為應(yīng)付批評(píng)的擋箭牌。如果Temu真的尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)平臺(tái)上的商家嚴(yán)加管理，那么，抄襲丑聞就不會(huì)如雨后春筍般冒出來。

“在2023年1月到10月期間，Temu每天收到約170份版權(quán)撤銷的通知，其中約63%的比例來自于Shein，總計(jì)達(dá)到3.3萬份。”，根據(jù)界面的報(bào)道，不難看出Temu如今面臨的侵權(quán)投訴量已經(jīng)如雨后春筍般出現(xiàn)，按照每天170份，37%來自其他品牌，也就說10個(gè)月期間，就有其他商家、企業(yè)發(fā)來的超過18000個(gè)版權(quán)撤銷通知。

在時(shí)尚行業(yè)，面對(duì)主流的流行和時(shí)尚趨勢(shì)，品牌商們出現(xiàn)偶爾的擦槍走火可能是難免的。例如過去，當(dāng)年的快時(shí)尚頭牌ZARA、H&M也被大牌們質(zhì)疑侵權(quán)，在過去三年ZARA面臨40起左右的侵權(quán)投訴，而現(xiàn)在的當(dāng)紅炸子雞Shein也同樣如此。

有媒體統(tǒng)計(jì)，過去三年，其面臨有53起的侵權(quán)投訴，而Shein的款式上新量根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)幾乎是ZARA的上百倍上千倍，如此一對(duì)比可以說兩家在原創(chuàng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做的工作相當(dāng)巨大。

有供應(yīng)商透露，Shein對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)有嚴(yán)格的三審一庫管理，既有投入大量建立數(shù)字防侵權(quán)庫，又有三重的人工審核。ZARA可能也是類似。

為什么Shein和ZARA這些品牌對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越加重視?因?yàn)樗麄兌际亲杂蟹b品牌，Shein品牌與服裝工廠合作的主要是做其自主品牌Shein的產(chǎn)品，跟Zara、優(yōu)衣庫和供應(yīng)商關(guān)系是一樣的，供應(yīng)商為他們提供的是zara和優(yōu)衣庫品牌的產(chǎn)品，所有產(chǎn)品的要求和標(biāo)準(zhǔn)都是按照品牌方的要求來，并最后以品牌方的商標(biāo)和logo在市場上銷售。

而Temu上的服裝，則是拼多多平臺(tái)模式，它沒有自己的品牌，也不自己負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)，商家們?yōu)門emu提供產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)眾所周知的事情是，在Temu上線之初，就將辦公室設(shè)在Shein百米內(nèi)，業(yè)內(nèi)都說是為了方便挖Shein的員工和供應(yīng)商。

02  

英美法院，已對(duì)Temu有初步定論?  

Temu是違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“慣犯”，這是不少市場人士的認(rèn)知，Temu縱容、協(xié)助商家“盜竊”的做法在業(yè)內(nèi)也是有耳聞。之前拼多多在國內(nèi)也用過。但，常在河邊走，哪有不濕鞋，在更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歐美市場，以后恐怕會(huì)付巨大代價(jià)。

其實(shí)，英美法庭也已經(jīng)對(duì)Temu發(fā)出警告。

8月1日，美國聯(lián)邦法院針對(duì)Temu頒發(fā)了緊急臨時(shí)限制令，強(qiáng)制Temu停止“繼續(xù)侵犯”和Shein相關(guān)的版權(quán)。

根據(jù)法庭文件，Temu在過去幾個(gè)月的侵權(quán)行為包括大量抄襲Shein平臺(tái)受版權(quán)保護(hù)的服裝設(shè)計(jì)和板式；屢次無視Shein發(fā)出的侵權(quán)通知（DMCA通知），延遲下架侵權(quán)產(chǎn)品、或?qū)a(chǎn)品設(shè)計(jì)稍作修改后重新上架，使得非法銷售額最大化；在Temu的網(wǎng)頁標(biāo)題中誤導(dǎo)性地使用假冒的Shein標(biāo)識(shí)，不公平的搭載了Shein的商譽(yù)等等。

今年9月，英國法院也對(duì)Temu頒布緊急臨時(shí)限制令，要求其停止對(duì)Shein的侵權(quán)。

這個(gè)世界就是如此詭異。被英美法院要求停止侵權(quán)Shein的Temu，反過來以受害者自居，向Shein提起訴訟。Temu的此種做派，讓人懷疑它是從羅剎海市穿越而來。此情此景，恐怕是見證了近30年風(fēng)云的亞馬遜，也會(huì)感到驚異。

其實(shí)，自從在北美嶄露頭角之后，Temu就被美國權(quán)力部門盯上了。3月，由12位美國參議員提出的RESTRICT（限制信息和通信技術(shù)領(lǐng)域安全威脅的出現(xiàn)）法案，要求美國商務(wù)部部長調(diào)查來自中國等國家的App等產(chǎn)品，Temu榜上有名。

緊接著4月14日，美國國會(huì)下屬的美中經(jīng)濟(jì)與安全審查會(huì)（USCC）披露報(bào)告，提出要加強(qiáng)監(jiān)管Temu等電商平臺(tái)，理由包括存在利用貿(mào)易漏洞、供應(yīng)鏈合規(guī)、數(shù)據(jù)安全等問題。

美國權(quán)力部門高度警惕Temu，從宏觀角度來看，是所有中國人打造的APP一旦在美國流行，都會(huì)被視為帶有“原罪”，而Temu的不幸在于，拼多多恰恰在用戶信息保護(hù)上有多次不光彩的記錄。

自2018年起，拼多多多次被列入美國惡名市場名單。今年3月21日，谷歌應(yīng)用商店將拼多多下架，因?yàn)槠炊喽啻嬖诎踩[患。

本來人家的目光就充滿狐疑，由于Temu的特殊家庭背景，簡直被貼上了“嫌疑人”的標(biāo)簽。現(xiàn)在美國虎視眈眈，就等Temu或者拼多多犯錯(cuò)，才能重拳出擊，師出有名。

說起來，這成了一個(gè)悖論。Temu因?yàn)槠炊喽嗟哪Ｊ胶腿藛T，在海外市場異軍突起；而如今，它的母體卻成了它的不能承受之重，既然兩者穿同一雙鞋，人們自然也有理由懷疑，Temu也帶有拼多多的劣性。

黃昏的樹影無論有多長，它總是跟樹根連在一起。拼多多，就是Temu的樹根。從這個(gè)角度來說，它在官網(wǎng)上刪除兩者關(guān)聯(lián)的表述也好，把所謂的行政辦公室其實(shí)可能就是母體控股總部從大陸改為愛爾蘭也好，都改變不了它“天生嫌疑人”的身份。

03  

一意孤行的Temu，遲早要撞上南墻?  

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，關(guān)系到中國的產(chǎn)業(yè)競爭力，也關(guān)于國家形象。

就在日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》，為了優(yōu)化內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展環(huán)境，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以服裝鞋帽等為重點(diǎn)，開展打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)，及時(shí)糾正制止網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為；同時(shí)加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)培育自主品牌，培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)示范企業(yè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標(biāo)等多種類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競爭力。

今年4月27日，國家領(lǐng)導(dǎo)在中南海紫光閣會(huì)見世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事鄧鴻森。最高層當(dāng)時(shí)講到：“中國始終高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，制定實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加快推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)……中國是知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際體系的積極建設(shè)者、重要貢獻(xiàn)者和堅(jiān)定維護(hù)者”

跨境出海的熱度，今年在國內(nèi)明顯升溫。正如發(fā)改委智庫7月份曾發(fā)布報(bào)告，指出“平臺(tái)企業(yè)協(xié)同中小企業(yè)出海潛力巨大。”然而，Temu作為中國近年新興的跨境電商平臺(tái)企業(yè)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題上，接二連三地發(fā)生丑聞，這是很令人遺憾的。

能力有多大，責(zé)任就有多大。Temu 在海外復(fù)刻拼多多的打法，異軍突起，但是，如果它自身丟棄企業(yè)責(zé)任感，無視商業(yè)倫理，踐踏知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么，遲早它會(huì)被自身養(yǎng)大的怪獸所吞噬。

西班牙有ZARA，日本有優(yōu)衣庫，而我們近幾年也崛起了Shein這樣從中國走出來的時(shí)尚服裝品牌，還有李寧們也在孜孜不倦努力打造國際化品牌形象，這些都是國之驕傲。

Temu能在海外攻城略地，本來對(duì)中國制造出海大有裨益，能大大帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，但是，如果Temu把做跨境電商的“卷王”，把中小商家都卷入低價(jià)白牌、毫無創(chuàng)新之境，對(duì)品牌缺乏敬畏心，毫無商業(yè)倫理包袱在國際市場如入無人之境般地對(duì)同業(yè)揮拳打擊，那么它的做大是否是一件好事，是要打一個(gè)大大的問號(hào)。

知乎上有位Temu的商家就大吐口水：“Temu帶著中國供應(yīng)商，百億補(bǔ)貼美國佬。攪亂國內(nèi)供應(yīng)商市場，讓國外出口的同行也根本沒任何利潤。”

無限卷死國內(nèi)供應(yīng)商，賊喊抓賊起訴同行，在亞馬遜內(nèi)部被稱為”cancer”的Temu，正在異化為一頭無道德下限的利維坦。

偉大的企業(yè)，一定是現(xiàn)代商業(yè)文明的捍衛(wèi)者。一意孤行的Temu，遲早要撞到南墻。