張小泉2022年凈利潤接近腰斬，應對輿論危機銷售費用大增

公司研究室曲奇2023-04-18 10:55 大消費

2022年，張小泉收入8.27億元，同比增長8.75%；凈利潤4149萬元，同比下滑47.30%。

4月17日，張小泉發布2022年度報告。2022年，張小泉收入8.27億元，同比增長8.75%；凈利潤4149萬元，同比下滑47.30%。

分產品來看，刀剪具仍是張小泉主要收入來源，2022年該類目收入5.64億元，同比增長7.25%，收入占比68%；廚房五金產品營收約1.83億元，同比增長23%，收入占比22%；家居五金營收0.70億元，同比減少10.48%。

張小泉品牌創立于1628年，距今已有近400年。品牌歷史悠久的張小泉，卻在過去半年內多次因為質量問題陷入輿論危機。

2022年7月，張小泉菜刀拍蒜刀斷就登上過微博熱搜，引發網友質疑；2023年2月，張小泉刀斷再次沖上微博熱搜，引發網友抵制；2023年3月，再次有網友爆出張小泉斬骨刀在斬骨時出現斷裂，張小泉半年內三次因“斷刀”登上微博熱搜。

在接二連三的斷刀事件中，張小泉最初的回應卻站在了消費者的對立面。公司副總經理曾回應稱，消費者使用刀的方法不專業，公司客服表示“使用刀的力度角度不對”。

“斷刀門”無疑對對張小泉的品牌形象造成了傷害。在2022年年報中，張小泉特別提及了關于應對新聞輿情及相關優化提升的專項工作。

張小泉指出，公司在2022年下半年遭遇新聞輿情后，成立了專項的輿情小組積極應對，通過品牌、產品以及銷售方面的一系列措施穩定銷售，努力降低突發事件對公司業績帶來的影響，月度整體銷售雖然跟去年同期相比略有差距，但在逐步改善，公司預計輿情的負面影響后續會逐漸減弱。

2022年，張小泉銷售費用1.46億，同比增長24.66%；研發費用0.24億，同比增長6.56%。

縱觀2022年，張小泉銷售費用的增幅遠高于研發支出。此外，2019年至2022年，張小泉研發費用率分別為3.51%、3.01%、2.95%，持續下滑。

【本文為合作媒體授權派財經轉載，文章版權歸原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點，不代表派財經立場，轉載請聯系原作者及原出處獲得授權。有任何疑問都請聯系（paicaijing314@126.com）。
免責聲明：本網站所有文章僅作為資訊傳播使用，既不代表任何觀點導向，也不構成任何投資建議。】

財報張小泉

共1444篇文章

解讀公司發展商業邏輯，揭秘資本市場背后迷局。

麻豆国产入口在线观看免费-麻豆国产精品有码在线观看-麻豆国产精品视频-麻豆国产精品入口免费观看-麻豆国产精品免费视频-麻豆国产精品高中生视频