在經歷了“春節檔”的大豐收后，萬達電影再次重拳出擊，欲在2023年上線“劇本殺”平臺。

2月初，萬達電影（002739.SZ）在互動平臺表示，2023年公司開發的線上劇本殺平臺計劃上線。

其目的很明確，就是希望依托影院場景與線上流量優勢助力入駐商戶業績提升和公司非票房收入增長。

過去兩年，萬達電影在試點和嘗試劇本殺、相聲、脫口秀等創新業務，今年會繼續拓展“萬影尋蹤劇本殺”“光影劇本殺”“哈羅劇本殺”等。

據萬達電影董秘回應表示，公司在努力提高觀影收入的同時，會繼續利用影院空間資源開展各類演出、賽事、劇本殺等創新業務，積極探索多元化盈利模式，為影院引流創收。

一位電影從業人員表示，對于萬達院線來說，引入劇本殺作品會向年輕客戶層展開較強的購買輸出，改善電影院社交屬性，進而受到更多用戶的歡迎。

受此影響，截至2月6日，萬達電影股價為13.86元/股，上漲0.58%，總市值302億元。

萬達電影坐穩陣地？

疫情之后，中國電影開始復蘇，壓抑已久的觀影需求在春節集中釋放。春節期間，六部影片上映，總票房突破67.58億元，成為中國影史春節檔票房第二位。

今年春節檔處于市場回暖期，觀眾充滿期待。和往年不同，今年春節檔除了兩部強勢電影，其他影片均充滿看點，網友稱之為“史上最卷春節檔”。

整體來看，決定一部影片能否熱映，除了口碑和流量，還有其背后的資本力量。而今年的每一部春節檔電影背后，都有著堪稱豪華的資本陣容。

來源：罐頭圖庫

燈塔數據顯示，2023年春節檔背后的資本勢力多達上百家，其中包括中影、萬達、博納等傳統老牌影企。

除此之外，隨著阿里影業、貓眼電影、蘇寧影城等龍頭企業通過收并購、投融資的方式進駐電影行業，傳統電影行業開始加速融合發展和產業升級。

因此，2023年春節檔出現了阿里影業、抖音文化等影企新秀。其中，阿里影業是《流浪地球2》的聯合出品方，以及《交換人生》和《無名》的主出品方。《滿江紅》《熊出沒》《交換人生》的主出品方或聯合出品方中也出現了愛奇藝、抖音、滴滴、B站等互聯網大廠。

作為一家老牌影企，萬達電影春節檔表現可圈可點。據燈塔數據統計，2023年春節檔萬達電影從中獲得的總分賬票房為8.49億元。

除了院線收入，萬達電影還是《流浪地球2》和《熊出沒·伴我“熊芯”》的出品方之一。截至2月6日，《熊出沒：伴我“熊芯”》票房達到12.73億元。

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而《流浪地球2》的票房已經突破34億元，另外，其官方授權模型周邊的眾籌金額已達1億元，成交數已超43萬元。

不過，萬達電影回應表示，公司未參與上述業務，該眾籌項目的成功也表明影視IP衍生品發展具有較大空間。

萬達電影進一步表示，春節檔期間公司也推出了品類豐富的衍生品，包括“不二兔”IP系列、“寶可夢”IP系列、《流浪地球》和《熊出沒》電影周邊產品等，銷售表現較好。

除此之外，萬達電影2月3日在投資者互動平臺表示，《唐探4》正在劇本打磨階段，唐探網劇正在按計劃進行。

萬達電影“疫情”這三年

“電影是一個沒有天花板的產業。”王健林曾如此評價電影行業。

2013年，在青島“東方影都”影視產業園開業儀式上，王健林定了一個目標：到2020年，萬達文化集團收入要做到800億，進入到世界文化企業前十名，成為世界一流的文化企業。

兩年后，2015年1月，萬達院線在深交所上市，時至年底市值飆升超過千億元。之后，萬達院線更名為萬達電影。

之后，萬達電影動作不斷。2015年11月，萬達電影斥資22.46億元收購HG Holdco100%股權及債權。一個月后，又斥資22億元收購慕威時尚100%股權、重慶世茂100%股權。

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2016年，萬達電影相繼籌劃收購大連奧納100%股權、厚品文化100%股權、影時光電子100%股權、動藝網絡100%股權、Legendary Entertainment部分股權等資產。

2019年，萬達電影通過發行股份向控股股東萬達投資等收購萬達影視95.77%股權，交易作價約105.24億元，成為其上市以來的最大資產收購。

經歷了一系列的擴張后，從2018年開始，國內影視行業進入“寒冬”。萬達電影受到沖擊，經營業績由盈轉虧，累計虧損金額超過百億。

具體來看，2018年萬達電影實現營收140.88億元，凈利潤12.95億元；2019年，出現上市以來首次虧損，全年營收154.35億元，凈利潤-47.29億元；2020年，虧損進一步擴大，全年營收62.95億元，凈利潤-66.69億元。

2021年，萬達電影扭虧為盈，實現營收124.90億元，同比增長98.40%；凈利潤1.06億元，同比增長101.59%。

今年上半年，因多地疫情反復，影視行業復蘇再次被按下暫停鍵。2022年，萬達電影預計虧損13億-19.5億元。

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關于業績虧損，萬達電影表示，受疫情影響公司累計停業影院752家，店均停業近60天。其中，第二季度影院停業率超過50%，第四季度最多時停業率接近65%，因此票房收入大幅減少。

萬達電影進一步指出，報告期內，影院廣告收入、賣品收入也受到人次下滑較大影響，而影院折舊、租金、員工薪酬等固定成本較高，導致公司國內影院經營業績出現較大虧損。

除此之外，2022年影片供應相對不足，全年上映影片數量減少約40%。《哥，你好》《想見你》等多部主投主控影片被迫改檔或推遲上映，票房表現不及預期。

同時，原計劃2022年內上映的《維和防暴隊》《宇宙探索編輯部》等影片未能上映，部分電視劇也未能如期播出或銷售價格降低，因此公司影視劇投資制作與發行收入下滑較大。

一位電影業內人士表示，2022年電影行業的發展相當坎坷，整個行業都在經歷寒冬，疫情原因使得影院營業率處在低位，所以很多影視公司的影片都選擇謹慎定檔，以降低風險。

不過，最近90天內，萬達電影共有12家機構給出評級，買入評級6家，增持評級6家。近3個月，萬達電影融資凈流入9737.09萬，融資余額增加；融券凈流入1423.26萬，融券余額增加。

“劇本殺”能否助力扭虧？

跟隨萬達集團的腳步，萬達電影也開啟了輕資產轉型之旅，放緩影院建設速度以應對流動性困局及經營困境。

2020年6月，萬達院線正式開放“特許經營權”，輸出萬達管理模式和管理系統支持，全面開放加盟業務。

隨后這一模式獲得了較快發展，截至2021年底，萬達電影國內擁有已開業影院790家，其中直營影院699家，輕資產影院91家。

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在2021年年報中，萬達電影管理層提出新目標，將加速推進輕資產管理模式，計劃在2022年新開業50-60家輕資產影院，并對輕資產合作模式進行全新升級。

最新財報披露，截至2022年9月30日，萬達電影國內擁有已開業影院816家，其中直營影院708家，輕資產影院108家。

這意味著，在2022年第四季度，萬達電影至少需要再開業23家輕資產影院才能完成曾經定下的目標。

萬達電影在2022年半年報中表示，接下來要加速推動影院輕資產轉型，包括部分新建萬達廣場內的影院也開始采取輕資產模式合作，在穩步提高市場份額的基礎上減少投資成本，提高公司抗風險能力。

從營收占比來看，截至2022年上半年，萬達電影的主要業務為院線電影放映、銷售賣品、發布廣告、電影制作及發行等，其中觀影收入占營收近60.31%。

在業內人士看來，萬達電影由原來“自建+并購”為主的發展模式，轉向“輕重并舉”戰略，在降低成本的同時，擴大了經營版圖。

為了積極探索多元化盈利模式，去年3月，北京聚合夢想文化娛樂有限公司與萬達電影達成戰略合作，共同推動以劇本殺為代表的沉浸式娛樂行業與元宇宙生態融合發展。

據了解，雙方將依托萬達電影旗下運營的800多家電影院線，結合一合科技在劇本殺院線IP、數字版權開發制作技術以及連鎖店運營經驗方面的資源優勢，就“光影劇本殺”業務展開合作。

與傳統劇本殺相比，基于數字技術的“光影劇本殺”能夠通過全息動態畫面打造更具沉浸式的體驗空間，與用戶的粘性更好，更加有代入感，也因此受到無數年輕人的喜愛。

而院線與虛擬技術的結合，很好地實現了優勢互補，打造了全新的高層次娛樂體驗，并以年輕人喜歡的技術和體驗式消費模式為引領，為消費者帶來了更優質的消費場景。

一直以來，創新都是企業遵循生存和發展的重要途徑。對于企業來說，只有找到創新的法門才能更好的在新時代中穩步發展。作為一家老牌企業，萬達在輕資產化的同時，也在精準把握年輕化趨勢。

你期待萬達電影劇本殺的上線嗎？你愿意和“首富”一起組局劇本殺嗎？歡迎留言評論！