繼續(xù)深化五合營(yíng)銷法，茅臺(tái)在小寒之夜拉開癸卯兔年生肖系列酒的帷幕。1月5日，玉兔·瑞盈生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)舉行，茅臺(tái)通過線上線下融合的方式，對(duì)外正式發(fā)布茅臺(tái)兔年生肖系列。當(dāng)天，29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒在i茅臺(tái)專場(chǎng)投放，預(yù)約申購(gòu)價(jià)為2499元/瓶。1月6日起，癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒將正式上架i茅臺(tái),每日限時(shí)開放申購(gòu)。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍在發(fā)布會(huì)上表示，茅臺(tái)生肖酒是將每個(gè)人的生肖屬性，與中華詩(shī)畫文化、中國(guó)美酒文化有機(jī)融合而成的經(jīng)典之作。2014年至今，茅臺(tái)生肖酒走過了10年時(shí)光，已成為茅臺(tái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品之一，對(duì)于消費(fèi)者具有較高的藝術(shù)品味和收藏價(jià)值。

在業(yè)內(nèi)人士看來，本次發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)將五合營(yíng)銷法中的主動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷法有機(jī)結(jié)合，以生肖文化為切口，尋脈中華文明，融合傳統(tǒng)書法、繪畫等東方藝術(shù)精髓，加深茅臺(tái)酒圈層消費(fèi)文化印象，弘揚(yáng)酒文化，傳播茅臺(tái)品牌價(jià)值。作為2023年全面開啟營(yíng)銷美時(shí)代、“將美進(jìn)行到底”的文化系列新產(chǎn)品，兔茅的上市發(fā)布，被賦予新的使命和新的美學(xué)、新的文化。與此同時(shí)，生肖酒打造集群式品牌效應(yīng)，助力茅臺(tái)酒產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富，繼續(xù)構(gòu)建形成多層次的產(chǎn)品梯隊(duì)。

兔茅系列酒正式發(fā)售

文化生肖酒助力文化茅臺(tái)

生肖茅臺(tái)酒集現(xiàn)代白酒文化與傳統(tǒng)文化于一身的特性，已成為打造文化茅臺(tái)的一大助力。丁雄軍在發(fā)布會(huì)上介紹，兔，在中國(guó)十二生肖中，象征“溫婉柔順、豐神俊秀、機(jī)智敏捷”，有“善、美、祥和”的寓意，被譽(yù)為中國(guó)人的“瑞獸”。而茅臺(tái)也與“兔”有著不解之緣。1915年萬國(guó)博覽會(huì)“智奪金獎(jiǎng)”，1951年國(guó)營(yíng)茅臺(tái)建廠，1999年貴州茅臺(tái)酒股份公司成立，為茅臺(tái)奉獻(xiàn)耕耘一生的季克良兔年出生等，兔，被賦予了“美”的情感記憶。

兔年茅臺(tái)酒取地支五行“卯木”之屬性，瓶身采用“天渺綠”，以中國(guó)書法家協(xié)會(huì)副主席、著名書法家王丹書寫的“癸卯兔年生肖酒銘”及中國(guó)國(guó)家畫院副院長(zhǎng)于文江創(chuàng)作的畫作《玉兔呈祥圖》為主要元素，酒體選用珍藏多年的優(yōu)質(zhì)基酒。于文江介紹，兔在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是祥瑞之獸，具有可愛的形象，溫順的性格，敏捷的動(dòng)作?！队裢贸氏椤返膭?chuàng)作中，圍繞玉兔與自然融為一體的和諧之景，通過中國(guó)傳統(tǒng)的筆墨語言，生動(dòng)刻畫了田園豐收、家園溫馨、幸福美滿的畫面。

茅臺(tái)兔年生肖系列由三款酒組成：包括53%vol的500ml、375ml×2貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年），以及53%vol的500ml茅臺(tái)王子酒（癸卯兔年）、53%vol的2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年），兔茅接力虎茅在“i茅臺(tái)”上架，開啟每日享約·茅臺(tái)時(shí)段開放申購(gòu)。

與以往生肖系列酒發(fā)布會(huì)不同的是，茅臺(tái)在特定的時(shí)間——小寒之夜、特殊的地點(diǎn)——茅臺(tái)酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群“茅酒之源”，發(fā)布了癸卯兔年生肖酒系列特色產(chǎn)品，并在歷史上首次以現(xiàn)實(shí)與虛擬融合的方式，線上線下聯(lián)動(dòng)舉辦發(fā)布會(huì)。在“巽風(fēng)”數(shù)字世界的“茅酒之源”數(shù)字孿生場(chǎng)景中，用戶身臨其境，與虛擬原生人物小巽、銥風(fēng)、三石一起，攜手揭開癸卯貴州茅臺(tái)生肖酒的神秘面紗。

發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)文旅公司開發(fā)的兔年生肖看盤工藝品、兔年生肖茅臺(tái)酒具套裝、兔年生肖馬克杯三款兔年生肖主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品一同亮相。29999份癸卯兔年茅臺(tái)生肖酒數(shù)字藏品、29999份癸卯兔年茅臺(tái)醬香系列酒數(shù)字藏品也同步上線巽風(fēng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)生肖酒把生肖文化、五行文化、水墨畫、書法藝術(shù)巧妙匯聚于一體，依托虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓更多消費(fèi)者感受中國(guó)傳統(tǒng)文化與茅臺(tái)之美，用歷史的厚重，文化的深遠(yuǎn)和現(xiàn)代科技的力量，為優(yōu)秀酒質(zhì)增添了更深層次的內(nèi)涵，也為每一位品鑒者帶來了全方位、沉浸式的文化體驗(yàn)。

深化五合營(yíng)銷法

生肖酒系列實(shí)現(xiàn)集群式品牌效應(yīng)

此次發(fā)布會(huì)延續(xù)文化主題，以茅臺(tái)生肖酒為載體，通過文化串聯(lián)起與消費(fèi)者的聯(lián)系，通過酒講好茅臺(tái)的故事，通過故事展現(xiàn)茅臺(tái)精神，從主動(dòng)營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷等維度提升茅臺(tái)品牌價(jià)值。

作為耗時(shí)最久的經(jīng)典系列文化類產(chǎn)品，茅臺(tái)于2014年推出首款生肖酒——“春風(fēng)得意馬蹄疾”馬年生肖酒至2023年的“玉兔呈祥”兔年生肖酒，茅臺(tái)生肖酒已走過10年時(shí)光。在保留茅臺(tái)酒傳統(tǒng)元素外，生肖茅臺(tái)酒采用五星商標(biāo)，酒體選用珍藏多年的優(yōu)質(zhì)基酒，每一款均有干支紀(jì)年印章，巧妙留下歲月痕跡，傳承東方傳統(tǒng)文化，標(biāo)志著茅臺(tái)以主動(dòng)營(yíng)銷為代表的五合營(yíng)銷落地按下了加速鍵，也展現(xiàn)出以生肖文化為代表的茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌文化勢(shì)能。

在深化主動(dòng)營(yíng)銷和文化營(yíng)銷的同時(shí)，茅臺(tái)也進(jìn)一步豐富生肖酒產(chǎn)品矩陣，以文化賦能，將單一產(chǎn)品拓展至系列酒，構(gòu)建起獨(dú)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鞏固增強(qiáng)茅臺(tái)酒品牌優(yōu)勢(shì)。在推出茅臺(tái)生肖酒后，茅臺(tái)王子、貴州大曲等系列產(chǎn)品陸續(xù)亮相，與茅臺(tái)酒一起以矩陣形式同臺(tái)發(fā)布，成為了茅臺(tái)股份生肖IP。10年中，茅臺(tái)生肖IP堅(jiān)持“名師畫作、一輪一版、權(quán)屬茅臺(tái)”的原則和理念，以國(guó)畫、國(guó)風(fēng)、國(guó)潮為切入，不斷推高和加深生肖品牌IP厚度。2021年起，茅臺(tái)再次創(chuàng)新，首開行業(yè)生肖文化巡展先河，繼續(xù)踐行五合營(yíng)銷法，聚焦社會(huì)各界知名人士的圈層，加深茅臺(tái)酒圈層消費(fèi)文化印象，展現(xiàn)生肖酒的文化價(jià)值，傳播茅臺(tái)生肖酒品牌價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兼顧文化屬性和收藏屬性，生肖酒系列聚焦“高檔商品”的定位，助力茅臺(tái)酒產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富，構(gòu)建形成不同層級(jí)的產(chǎn)品梯隊(duì)。生肖茅臺(tái)已逐步形成“集群式品牌效應(yīng)”，成為貴州茅臺(tái)獨(dú)具特色、備受“茅粉”喜愛、收藏和雅酌的重要產(chǎn)品。