繼續(xù)深化五合營銷法，茅臺在小寒之夜拉開癸卯兔年生肖系列酒的帷幕。1月5日，玉兔·瑞盈生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會舉行，茅臺通過線上線下融合的方式，對外正式發(fā)布茅臺兔年生肖系列。當(dāng)天，29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅臺酒在i茅臺專場投放，預(yù)約申購價為2499元/瓶。1月6日起，癸卯兔年貴州茅臺酒將正式上架i茅臺,每日限時開放申購。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會上表示，茅臺生肖酒是將每個人的生肖屬性，與中華詩畫文化、中國美酒文化有機融合而成的經(jīng)典之作。2014年至今，茅臺生肖酒走過了10年時光，已成為茅臺最具競爭力的文化產(chǎn)品之一，對于消費者具有較高的藝術(shù)品味和收藏價值。

在業(yè)內(nèi)人士看來，本次發(fā)布會上，茅臺將五合營銷法中的主動營銷、數(shù)字營銷、文化營銷、品牌營銷和服務(wù)營銷法有機結(jié)合，以生肖文化為切口，尋脈中華文明，融合傳統(tǒng)書法、繪畫等東方藝術(shù)精髓，加深茅臺酒圈層消費文化印象，弘揚酒文化，傳播茅臺品牌價值。作為2023年全面開啟營銷美時代、“將美進行到底”的文化系列新產(chǎn)品，兔茅的上市發(fā)布，被賦予新的使命和新的美學(xué)、新的文化。與此同時，生肖酒打造集群式品牌效應(yīng)，助力茅臺酒產(chǎn)品矩陣進一步豐富，繼續(xù)構(gòu)建形成多層次的產(chǎn)品梯隊。

兔茅系列酒正式發(fā)售

文化生肖酒助力文化茅臺

生肖茅臺酒集現(xiàn)代白酒文化與傳統(tǒng)文化于一身的特性，已成為打造文化茅臺的一大助力。丁雄軍在發(fā)布會上介紹，兔，在中國十二生肖中，象征“溫婉柔順、豐神俊秀、機智敏捷”，有“善、美、祥和”的寓意，被譽為中國人的“瑞獸”。而茅臺也與“兔”有著不解之緣。1915年萬國博覽會“智奪金獎”，1951年國營茅臺建廠，1999年貴州茅臺酒股份公司成立，為茅臺奉獻耕耘一生的季克良兔年出生等，兔，被賦予了“美”的情感記憶。

兔年茅臺酒取地支五行“卯木”之屬性，瓶身采用“天渺綠”，以中國書法家協(xié)會副主席、著名書法家王丹書寫的“癸卯兔年生肖酒銘”及中國國家畫院副院長于文江創(chuàng)作的畫作《玉兔呈祥圖》為主要元素，酒體選用珍藏多年的優(yōu)質(zhì)基酒。于文江介紹，兔在中國傳統(tǒng)文化中是祥瑞之獸，具有可愛的形象，溫順的性格，敏捷的動作。《玉兔呈祥》的創(chuàng)作中，圍繞玉兔與自然融為一體的和諧之景，通過中國傳統(tǒng)的筆墨語言，生動刻畫了田園豐收、家園溫馨、幸福美滿的畫面。

茅臺兔年生肖系列由三款酒組成：包括53%vol的500ml、375ml×2貴州茅臺酒（癸卯兔年），以及53%vol的500ml茅臺王子酒（癸卯兔年）、53%vol的2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年），兔茅接力虎茅在“i茅臺”上架，開啟每日享約·茅臺時段開放申購。

與以往生肖系列酒發(fā)布會不同的是，茅臺在特定的時間——小寒之夜、特殊的地點——茅臺酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群“茅酒之源”，發(fā)布了癸卯兔年生肖酒系列特色產(chǎn)品，并在歷史上首次以現(xiàn)實與虛擬融合的方式，線上線下聯(lián)動舉辦發(fā)布會。在“巽風(fēng)”數(shù)字世界的“茅酒之源”數(shù)字孿生場景中，用戶身臨其境，與虛擬原生人物小巽、銥風(fēng)、三石一起，攜手揭開癸卯貴州茅臺生肖酒的神秘面紗。

發(fā)布會上，茅臺集團文旅公司開發(fā)的兔年生肖看盤工藝品、兔年生肖茅臺酒具套裝、兔年生肖馬克杯三款兔年生肖主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品一同亮相。29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數(shù)字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品也同步上線巽風(fēng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺生肖酒把生肖文化、五行文化、水墨畫、書法藝術(shù)巧妙匯聚于一體，依托虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓更多消費者感受中國傳統(tǒng)文化與茅臺之美，用歷史的厚重，文化的深遠和現(xiàn)代科技的力量，為優(yōu)秀酒質(zhì)增添了更深層次的內(nèi)涵，也為每一位品鑒者帶來了全方位、沉浸式的文化體驗。

深化五合營銷法

生肖酒系列實現(xiàn)集群式品牌效應(yīng)

此次發(fā)布會延續(xù)文化主題，以茅臺生肖酒為載體，通過文化串聯(lián)起與消費者的聯(lián)系，通過酒講好茅臺的故事，通過故事展現(xiàn)茅臺精神，從主動營銷、文化營銷、品牌營銷等維度提升茅臺品牌價值。

作為耗時最久的經(jīng)典系列文化類產(chǎn)品，茅臺于2014年推出首款生肖酒——“春風(fēng)得意馬蹄疾”馬年生肖酒至2023年的“玉兔呈祥”兔年生肖酒，茅臺生肖酒已走過10年時光。在保留茅臺酒傳統(tǒng)元素外，生肖茅臺酒采用五星商標(biāo)，酒體選用珍藏多年的優(yōu)質(zhì)基酒，每一款均有干支紀(jì)年印章，巧妙留下歲月痕跡，傳承東方傳統(tǒng)文化，標(biāo)志著茅臺以主動營銷為代表的五合營銷落地按下了加速鍵，也展現(xiàn)出以生肖文化為代表的茅臺強大的品牌文化勢能。

在深化主動營銷和文化營銷的同時，茅臺也進一步豐富生肖酒產(chǎn)品矩陣，以文化賦能，將單一產(chǎn)品拓展至系列酒，構(gòu)建起獨有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鞏固增強茅臺酒品牌優(yōu)勢。在推出茅臺生肖酒后，茅臺王子、貴州大曲等系列產(chǎn)品陸續(xù)亮相，與茅臺酒一起以矩陣形式同臺發(fā)布，成為了茅臺股份生肖IP。10年中，茅臺生肖IP堅持“名師畫作、一輪一版、權(quán)屬茅臺”的原則和理念，以國畫、國風(fēng)、國潮為切入，不斷推高和加深生肖品牌IP厚度。2021年起，茅臺再次創(chuàng)新，首開行業(yè)生肖文化巡展先河，繼續(xù)踐行五合營銷法，聚焦社會各界知名人士的圈層，加深茅臺酒圈層消費文化印象，展現(xiàn)生肖酒的文化價值，傳播茅臺生肖酒品牌價值。

業(yè)內(nèi)人士認為，兼顧文化屬性和收藏屬性，生肖酒系列聚焦“高檔商品”的定位，助力茅臺酒產(chǎn)品矩陣進一步豐富，構(gòu)建形成不同層級的產(chǎn)品梯隊。生肖茅臺已逐步形成“集群式品牌效應(yīng)”，成為貴州茅臺獨具特色、備受“茅粉”喜愛、收藏和雅酌的重要產(chǎn)品。