文|恒心

來源|博望財經

從9月13日起，“第二關過了嗎”成了每日靈魂拷問。

短短一周，一款名為“羊了個羊”的益智類小游戲火爆大江南北。

要問有多火？數據是最好的證明。14日“羊了個羊”關鍵詞較上一日增長近60倍至409萬次，話題關注度高達1.8億、討論人數近2億人，官方抖音號3日內粉絲達到17萬、相關視頻播放量超過3.5億次，在如此巨大的流量面前，服務器更是24小時崩了3次。

與以往靠“新鮮感”等留住用戶不同的是，這款游戲最大的看點在于“難”。據官方介紹，這是一款超難的闖關消除小游戲，第二關通關率不到千分之一。不少網友吐槽表示，“第一關是教你1+1算數，第二關直接讓你做高數”。

不禁有人會問，既然是休閑新游戲，為何難度會設置的如此高，這不有悖于游戲定位和初衷嗎？

對此，有業內人士認為，“《羊了個羊》不是一個單純的連連看游戲，更重要的是它的社交屬性。如果用戶輕松闖過后續關卡，那么大概率不會選擇和朋友分享。因此，游戲難度是樂趣和話題點的結合，《羊了個羊》在此情景下充當了一個社交的工具”。

從這個角度來看，“羊了個羊”屬于“社交游戲”范疇。據西南證券研報顯示，2020年我國娛樂技能社交用戶規模同比增長17.3%至3.7億人，并預計2022年將同比保持8%左右增長至4.4億人，潛在受眾群體基數較大。

無法否認的是，“羊了個羊”的確成功了。簡單算一筆賬，即使按照ECPM模式下較低標準10元（也就是一天一人看10次廣告）來估算，“羊了個羊”每天也能賺個百萬元。

在爆火之后，制作方北京簡游科技有限公司（“簡游科技”）的“神秘面紗”也逐漸被揭開，而其背后的投資方吉比特（603444.SH）更是游戲行業的“老面孔”了。搭乘熱點，9月13日吉比特股價報收278.42元/股，較上一個交易日上漲1.76%。

資料來源：富途牛牛。

吉比特投資簡游科技，是意外收獲，還是成竹在胸？背負“抄襲”等質疑的“羊了個羊”還能火多久？廣告營銷策略在游戲界能走的通嗎？

01

多少有點“拼多多”的味道

說起“羊了個羊”，其實玩法非常簡單，本質上就是消消樂。

開局會顯示多個不同圖案的卡牌，玩家只需通過點擊卡牌，選中的卡牌會自動移到界面底部的消除框，當框內有3張相同卡牌時就會自動消除，而框內最多儲存7張卡牌，勝利規則也很簡單，當界面內所有卡牌全部消除，則為游戲勝利；而7張卡牌空位均被占滿，則游戲失敗。

但難點就在于看起來容易。

不同于其他游戲數十關，甚至上百關，這款游戲只需要通過兩關，就視為正式通關。但這兩關卻有著天壤之別，第一關閉著眼睛都能過，而第二關的通過率只有千分之一。這無疑是從“新手”直接跳到了“地獄”級難度。

不僅如此，“羊了個羊”還添加了Rank榜。這個排行榜以不同地區進行劃分，玩家在進入游戲后，就會被歸入所在省份的“隊伍”，若通關成功，玩家所在的省份就會“加1羊”，這就極強地刺激了玩家們提升排名、為地區爭光的勝負欲。

當然，“善良”的策劃師還為玩家提供了“復活”機會和三種幫助方式，但前提是需要看30秒的廣告或者轉發游戲小程序鏈接。據相關媒體報道，玩家每局平均要看90秒左右的廣告。看到這，不少網友調侃說，“這是游戲界的拼多多砍一刀”。

筆者也是這款游戲眾多玩家中的一員，當時還是通過朋友圈接觸到的，剛開始也不相信這所謂的只有千分之一的人才能通過第二關，畢竟只是款消消樂小游戲而已，沒想到還真陷進去了，越是過不了關，越想繼續挑戰，根本停不下來，后來直到夜里2點才強制自己睡覺，如果沒有第二天的上班，可能真的要熬夜通宵“肝”了。

理性思考，這多少有點“成癮”了。正是打著“只有0.1%的用戶可以通關”、“地域排行榜”等噱頭，“羊了個羊”一度讓玩家上了癮。

真有人能通過第二關嗎？

面對如此疑問，簡游科技實際控制人張佳旭給出了肯定的答案，他對北青報表示，“之前看到一個主持人在直播LOL，他在玩《羊了個羊》，突然過關了，他立馬跳起來慶祝，一頓興奮，LOL都不播了，拿著手機喊‘過關了，過關了’。歸根結底是一句話，在我們心里，社交游戲的底線就是真實和公平。網上說我們有算法控制，絕對沒有。”

02

深陷“抄襲”風波

快速出圈的背后，“羊了個羊”也陷入不少輿論風波，其中最大的負面輿情莫過于“抄襲”，并因此一度沖上微博熱搜。

有網友指出，“羊了個羊”疑似抄襲了“3tiles”，從曝光的游戲畫面上來看，兩者在玩法上如出一轍，卡牌堆積方式的設計、游戲的畫風都大差不差。

對此，張佳旭表示，“‘羊了個羊’游戲使用的是最基礎的游戲玩法，如果‘連成三個’的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷”，此外還表示，“‘羊了個羊’的獨立APP正在蘋果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，游戲內容方面下一步將有一大波內容更新，包括游戲周邊內容都會陸續加入其中。”。

據天眼查顯示，簡游科技已對“羊了個羊”進行軟件著作權登記，首次發表日期為6月13日，登記批準日期為7月29日。

除了深陷“抄襲”風波外，網上還流傳著一些諸如最后幾塊無法消除的截圖，被質疑是“bug”。

但張佳旭解釋稱，“擺列方法和視差讓人感覺只剩這兩塊了，其實這兩個方塊底下還有，只是疊住了，如果這時候還有隨機洗牌道具，就能過關了”。

03

“游戲茅”也位列其中？

深扒“羊了個羊”，背后的開發者和著作權持有人為簡游科技。

張佳旭介紹稱，整個小游戲的研發團隊只有3人，總共開發了3個月，進行版本更迭。

據企查查顯示，簡游科技成立于2021年1月26日，注冊資本117萬元，法定代表人和實際控制人正是張佳旭，參保人數7人，經營范圍涉及互聯網文化活動、電信業務、技術開發、技術推廣、技術轉讓、技術咨詢、技術服務、計算機系統服務等。

目前簡游科技共有3位股東，其中，第一大股東為張佳旭，認繳出資額100萬元，持股比例85.5%；第二大股東廈門雷霆股份（873228.NQ），認繳出資額12萬元，持股比例10%；第三大股東北京樂閃科技有限公司，認繳出資額5萬元，持股比例4.5%。

資料來源：企查查。

乍一看，這兩家公司貌似都不太顯眼，但要知道，雷霆股份背后的老板就是吉比特，通過廈門雷霆互動網絡有限公司間接持股60%。

對此，14日晚間吉比特在投資者互動平臺上也表示，間接持有“羊了個羊”的游戲研發公司簡游科技10%股權。

談到吉比特，想必大家都有認識。作為一家網絡游戲研發和運營商，吉比特以提供“原創、精品、綠色”網絡游戲為宗旨，致力于塑造內容健康向上，具有較高文化藝術品位與娛樂體驗的精品原創網絡游戲，成功研發出《問道》端游、《問道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰斗家》等多款游戲。

不久前，吉比特發布2022年半年度報告，顯示上半年營業收入同比增長5.17%至25.11億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤同比下降23.59%至6.88億元。對此吉比特解釋稱，“主要受到上年同期轉讓青瓷數碼部分股權產生2.33億元收益、本期對聯營企業確認的投資收益下降及匯率波動影響”。

若將投資業務和匯率波動對利潤的影響進行剔除，調整后歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.56億元，同比增長1.03%。考慮到頭部企業騰訊上半年營業收入同比下降1.48%至2695.05億元，凈利潤同比下降38.14%至672.84億元，可以看出吉比特上半年還是交出了一份不錯的答卷。

據證券時報網報道，吉比特曾表示，“公司所處的游戲行業具有輕資產的特點，總資產規模不大，因此長期股權投資、其他非流動金額資產以及投資性房地產等相關科目占總資產比例較高。公司投資業務主要是在游戲產業鏈上進行布局及產業基金投資，一方面與行業優秀企業增加交流，尋求產業協同、開放共贏，有利于公司主營業務的開拓，另一方面尋求財務回報”。

簡言之，吉比特的投資風格可以概括為“挖掘小成本、有潛力出圈的公司”。

針對此次“羊了個羊”爆火，吉比特表示，“該款游戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在投資收益部分”。

事實上，簡游科技只是吉比特投資版圖中的一小塊。

據天眼查顯示，吉比特自2014年以來共投資10次，投資對象包括青瓷游戲、雷霆互動、藍竹手游等。不僅如此，吉比特還通過私募基金廈門吉相股權投資有限公司投資了30多個項目，一般以天使輪、Pre-A輪和A輪為主。

最后就是大家都比較關心的問題，“羊了個羊”到底還能火多久。

在筆者看來，同屬于“跳一跳”這種微信小游戲，決定了“羊了個羊”的生命周期也是非常短暫的，加之休閑小游戲重點在于“休閑”，而非這種“燒腦”且營銷性質偏重的游戲，所以就目前來看，天花板還是很明顯的。但最終答案還是交給市場，我們拭目以待。