8月25日，“2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單發布。

2022年對中國和全球企業而言都是極具挑戰的一年，但2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強的合計品牌總價值仍然連續第二年超越1萬億美元，達到了12410億美元。

中國百強品牌總價值同比下滑了20%，不過報告仍然凸顯了強韌品牌對中國企業的重要性。面對供應鏈中斷、通貨膨脹、能源漲價、新冠疫情反復等全球不確定性的挑戰時，強大的品牌支撐了許多企業的業務表現。

騰訊（2044億美元）連續第二年位居榜首，這得益于騰訊過去一年里聚焦主業，穩健發展，堅持科技創新，不斷探索新技術在服務消費者、助力產業、解決社會議題上的潛力。排名第二的零售巨頭阿里巴巴（1370億美元）也在通過各個獨立的平臺不斷擴大自己的品牌矩陣。排名第三的白酒品牌茅臺（1085億美元）作為中國最受歡迎的品牌之一，品牌價值基本保持平穩，證明了這一高端品牌的堅韌性。

據披露，騰訊品牌價值包括微眾銀行，阿里巴巴品牌價值包括螞蟻金服。

金融行業中，工商銀行和中國平安上榜10強。此外，百強榜單中的金融機構還包括建設銀行、招商銀行、農業銀行、中國人壽、中國銀行、太平洋保險、交通銀行、泰康、中國人民保險、民生銀行等。

整體來看，銀行業上榜品牌2022年品牌價值為1106.05億美元，縮水4%。2022年最具價值中國金融品牌10強的總價值縮水了280億美元，較2021年下降15％。

凱度洞察香港分公司董事總經理溥嵩凌表示，金融業的品牌建設的重點即將發生改變。

溥嵩凌表示，今年，金融行業品牌價值表現并不令人滿意，但我們認為這是由史無前例的組合式沖擊引起的；這些下滑從本質上來說是短期的回調。我們認為該行業實際上已經做好準備，將在未來12-18個月里迎來明顯的高質量增長。

“長期來看，在度過震蕩期之后的金融業似將迎來反彈。但我們仍然需要回答這個問題：金融品牌現在應該做什么?我們從BrandZ最具價值中國品牌100強的歷史數據中看到，投資強大品牌不僅能讓企業免受短期挑戰，還能讓業務反彈速度快過競爭對手。”溥嵩凌表示，我們認為，中國金融品牌在營銷活動中過度強調了突出性。當然，“突出性”仍然是品牌表現的關鍵驅動力之一，因為你的品牌再好，沒有人知道也無濟于事。不過我們認為現在是時候將品牌建設的重點轉移到“有意義的差異化”上來了。

溥嵩凌進一步指出，我們過去幾年的數據表明，隨著消費者與金融品牌關系的不斷發展，他們越來越重視“有意義的差異化”。中國的金融品牌需要找到本行業里“有意義”和“差異化”的關鍵驅動因素，并通過產品創新和品牌傳播強化這些因素。它們有機會在短期內迎來復蘇，同時在長期避免宏觀經濟挑戰所帶來的波動。

凱度BrandZ歷史數據顯示，強品牌不僅能幫助企業安穩度過短期挑戰，還能在市場恢復后更快地反彈。

在點評中國品牌應對一系列全球挑戰的能力時，凱度集團大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在經濟困難時期，強大的品牌雖然不一定能讓企業毫發無損，但卻肯定能緩解沖擊、減少損失。今年，我們仔細鉆研了BrandZ數據，以洞察品牌的韌性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韌性增長。”

她表示：“在VUCA*環境下，中國的品牌可以從創造更強價值感，擁抱可持續發展理念，提升全鏈路創新能力等方面入手，用提升品牌價值的確定性來抵御不確定性的挑戰。強品牌不應該回避挑戰，而要積極迎接并回應不確定性，甚至從中有所收獲。”

今年報告的其他重要洞察包括：

中國品牌的國際知名度顯著提升——有47個上榜品牌已經在國際上嶄露頭角（即中國以外的消費者熟悉它們），數量創下歷史新高。智慧科技品牌TCL（第94名，18億美元）多年以來布局全球頂級體育賽事，成為FIBA國際籃聯和美洲杯足球賽的全球合作伙伴，還簽約數名國際體育明星作為品牌大使。中國品牌的認知度也在逐漸提高，從總體來看，海外業務為中國100強貢獻了8.8%的營收。

向元宇宙進發——中國已經準備好投身于元宇宙這片新興的數字世界。大公司的研發實驗室也在紛紛研發新的3D聲音、觸感和體感技術。在遵守中國數據保護法等相關法規的前提下，元宇宙在中國依然擁有足夠大的增長空間。中國消費者已經接受了許多創新產品，例如虛擬網紅，數字藏品和沉浸式在線展廳等。

心理健康成為企業責任之一——疫情讓更多人開始直面心理健康問題，尤其是在執行過封控政策的地區。數字科技品牌開始將守護用戶的心理健康看作自己社會責任的一部分。事實上，各種品牌都應該把心理健康作為核心品牌定位的一部分。在充滿了不確定性的時期，消費者所需要的不僅僅是產品功能，還有情感撫慰。

可持續發展新前沿——相比十年前，可持續發展相關指標對于品牌整體美譽度的重要性已上升了三倍。凱度對可持續發展廣告的研究表明，中國消費者與生俱來就有一種親近自然、連接自然的愿望。在全球市場上，中國品牌也可以通過文化洞察的支持，幫助全球各國的消費者將環保意愿轉為更實際的行動。

更親密的社區——中國消費者也越來越與自己所在的社區融為一體，并它感到驕傲。在2020年和2022年的封控期間，許多城市居民與社區里的鄰居們一起團購物資，共同照顧老人和幫助學齡兒童。它意味著社區團購行為和小型社區商店將持續增長。其次，社區意識也將對品牌的可持續性發展舉措和品牌理想建設產生重大影響。