一貫以“搞怪有趣”聞名的時(shí)尚品牌巴黎世家（balenciaga）又被群嘲了。

這次是因?yàn)槠渫瞥隽艘豢睢皾M是瑕疵和臟污”的帆布鞋，一雙賣(mài)1.2萬(wàn)元，限量銷(xiāo)售100雙。據(jù)巴黎世家官網(wǎng)顯示，這款帆布鞋系在中國(guó)制造，商品介紹中明確標(biāo)注著“全毀掉的棉布和橡膠”，“布料撕裂”等字樣……

網(wǎng)友將該鞋稱之為“乞丐鞋”，并戲稱這是“花錢(qián)收破爛”。相關(guān)廠商解釋稱，該破損版運(yùn)動(dòng)鞋，旨在引發(fā)人們思考快時(shí)尚給地球帶來(lái)的影響。

近年來(lái)，奢侈品品牌們的“無(wú)用消費(fèi)”層出不窮，諸如“11100元不防水雨傘”“490美元不能下水的泳衣”“千元無(wú)防護(hù)作用的口罩”“8.1萬(wàn)的鋼絲球”。

聽(tīng)來(lái)荒誕，其背后反映的是當(dāng)下奢侈品的售賣(mài)邏輯。更多時(shí)候，他們售賣(mài)的不是貨真價(jià)實(shí)的商品，而是某種相對(duì)應(yīng)的“生活方式”。相較看得見(jiàn)的防寒保暖、解決溫飽等實(shí)際功能，打破社會(huì)常規(guī)、實(shí)現(xiàn)自我目的等看不見(jiàn)的內(nèi)在意義才是其真實(shí)意圖。

回看奢侈品品牌發(fā)展史，大多奢侈品牌起源于工匠手工定制，以凸顯顧客的尊貴身份，并逐步發(fā)展成財(cái)富象征。應(yīng)該承認(rèn)的是，彼時(shí)的奢侈品，從設(shè)計(jì)到剪裁全靠手工，比起工廠中流水線作業(yè)的商品，也算得上“貴有貴的道理”。

發(fā)展至今，隨著時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，奢侈品牌也不得不想方設(shè)法推出奇葩設(shè)計(jì)，千方百計(jì)升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)手段，借此開(kāi)拓新市場(chǎng)。

而當(dāng)奢侈品丟失初心，僅僅將自己定義為一種“身份憑證”，化身“權(quán)威來(lái)源”，今天巴黎世家可以用一雙破敗不堪的天價(jià)鞋定義何為環(huán)保愛(ài)心有腔調(diào)，明天還會(huì)有其他奢侈品品牌推出更令人咋舌的“奇葩設(shè)計(jì)”。

巴黎世家首先應(yīng)該解釋的是，這是一雙廢物利用后貨真價(jià)實(shí)的環(huán)保鞋，還是一雙人為造舊、以“新”替“廢”的概念鞋，是否以環(huán)保之名，行浪費(fèi)之實(shí)？

據(jù)巴黎世家官網(wǎng)信息顯示，與“乞丐鞋”共同推出的，還有同款設(shè)計(jì)的非破壞版本，售價(jià)僅是破壞版本的三分之一。

材質(zhì)完全相同的鞋子，一雙完好無(wú)損，另一雙破敗不堪，真環(huán)保還是真破壞，答案不言而喻。

正如網(wǎng)友所言，“華麗的詞藻下不過(guò)是一顆想賺錢(qián)的心，哪有什么環(huán)保可言”。

當(dāng)然，也會(huì)有人說(shuō)，盡管是一雙售價(jià)不菲的破爛“乞丐鞋”，依然會(huì)有受眾認(rèn)可產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，奢侈品售賣(mài)的盡頭就是“愿者上鉤”。此話不假，奢侈品消費(fèi)從來(lái)不是基于實(shí)用化的預(yù)期，更多是一種“我買(mǎi)我愿意”的自我實(shí)現(xiàn)感。

只是，對(duì)于消費(fèi)者而言，“千金難買(mǎi)我愿意”也好，“一分價(jià)錢(qián)一分貨”也罷，都是基于自身消費(fèi)水平的個(gè)人選擇，并無(wú)優(yōu)劣之分。重要的是，要區(qū)別開(kāi)“自己想要的生活方式”和奢侈品品牌們“宣揚(yáng)的生活方式”，別掏空自己，為他人的“夢(mèng)想”買(mǎi)單。