不會(huì)唱歌的演員不是好的健身教練。最近兩天，臺(tái)灣藝人劉畊宏的爆火出圈，讓這個(gè)調(diào)侃照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

說(shuō)起說(shuō)到劉畊宏，就不得不提周杰倫，作為周杰倫的摯友，劉畊宏曾幫他練出八塊腹肌,開(kāi)出的健身房也成了很多明星光顧的地方。而當(dāng)下，劉畊宏又有了新的身份：無(wú)數(shù)女孩們的“劉教練”。依靠直播健身，劉畊宏抖音粉絲量7天漲粉近1124萬(wàn)，截至4月21日下午三點(diǎn)，抖音粉絲數(shù)已突破2500萬(wàn)，一天漲粉800萬(wàn)的火箭速度讓網(wǎng)友直呼“好家伙”，這樣的漲粉速度放在抖音也并不常見(jiàn)。

很短的時(shí)間內(nèi)，劉畊宏成為抖音新晉頂流，有了堪比李佳琦一般的存在。曾經(jīng)，錢包只會(huì)空著從李佳琦直播間走出來(lái)的“佳琦女孩”進(jìn)入劉畊宏的直播間成了痛并快樂(lè)的“劉畊宏女孩”，先后折服于這對(duì)“謀財(cái)害命”組合。劉畊宏掀起的這股“云健身”風(fēng)潮推動(dòng)他成為2022年春天抖音現(xiàn)象級(jí)健身博主。

自從劉畊宏火后，商務(wù)合作也跟著水漲船高，據(jù)相關(guān)MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部工作人員透露，目前劉畊宏的商業(yè)報(bào)價(jià)一天一個(gè)數(shù)，雖然還沒(méi)最終定價(jià)，但是相比之前翻個(gè)2-3倍基本可以確定，品牌企業(yè)也開(kāi)始了排隊(duì)詢價(jià)的模式。

財(cái)經(jīng)觀察站

作者 念鷗

全網(wǎng)在等劉畊宏“批作業(yè)”

劉畊宏今年50歲，有演員、歌手、健身教練三重身份。雖然早在2018年劉畊宏就已入駐抖音，但是真正的大火還是一個(gè)多月以前。劉畊宏全家定居于上海，由于疫情原因隔離在家，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)直播燃脂健身操，沒(méi)想到開(kāi)啟全民健身風(fēng)潮。在劉畊宏的抖音主頁(yè)，健身直播固定更新時(shí)間為每周二、周三、周四晚間7點(diǎn)半，以及周六上午9點(diǎn)和周日晚間7點(diǎn)半。

“抬腳！拍腳！人魚線馬甲線我都要！”

““Come on，左腳跟著一起gogogogo！””

……

“隨著《本草綱目》bgm的響起，進(jìn)入劉畊宏直播間的我被熱情氛圍圍繞，按捺不住躍動(dòng)的心，不自覺(jué)的和劉畊宏跳了起來(lái)，在一聲聲‘go、go、go’中，站著跳著開(kāi)始，爬著痛著結(jié)束，在揮汗如雨中感受到了運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。”95后女生林爽在朋友安利下進(jìn)入了劉畊宏的直播間圍觀，誰(shuí)能想到自此成為了‘劉畊宏女孩’”，林爽這樣說(shuō)道。“四月不減肥，五月徒傷悲，有專業(yè)的明星教練帶著，我覺(jué)得自己的減肥大計(jì)又可以提上日程了。”這一次林爽決定跟著劉畊宏打卡。

當(dāng)然在“劉畊宏女孩”大軍中，也有一些用意念減肥的“吃瓜群眾”，有人準(zhǔn)時(shí)蹲守在劉畊宏的直播間，邊看劉畊宏和妻子王婉霏的“毽子操”邊吃飯，活脫脫的把一場(chǎng)健身直播當(dāng)成了美食直播，仍樂(lè)此不疲，看得不亦樂(lè)乎。

當(dāng)然“劉畊宏女孩”不僅可以全程體驗(yàn)“云私教”,課后,劉畊宏還會(huì)“在線批作業(yè)”，大批網(wǎng)友期待得到“劉教練”的指點(diǎn)。目前劉畊宏抖音直播間位于全平臺(tái)漲粉排行榜首位，相關(guān)詞條搜索接連承包抖音熱榜。此前還沒(méi)有一個(gè)健身博主可以在短時(shí)間內(nèi)制造出像劉畊宏這種如此高的熱度和關(guān)注度的盛況。

疫情期間，公眾物理隔離為“直播+”按下“快進(jìn)鍵”，同時(shí)催生了“直播+健身”新業(yè)態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，抖音平臺(tái)上粉絲過(guò)萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者人數(shù)超6萬(wàn)。年輕用戶，特別是女性用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)健身視頻青睞有加。那么問(wèn)題來(lái)了，健身博主那么多，為什么劉畊宏的“直播＋健身”能這么火爆？

萬(wàn)變不離其宗，究其原因最主要的還是“內(nèi)容”。

首先是專業(yè)度。劉畊宏有30年經(jīng)驗(yàn)，此前在健身領(lǐng)域也參與過(guò)綜藝節(jié)目、發(fā)布過(guò)零碎或成體系的教學(xué)內(nèi)容。在直播間，劉畊宏在90分鐘“暴汗燃脂”過(guò)程中展現(xiàn)的專業(yè)度不輸給任何專業(yè)教練，他會(huì)不停地講解每個(gè)動(dòng)作的要領(lǐng)，然后提示動(dòng)作的標(biāo)準(zhǔn)性，并且分解每個(gè)動(dòng)作所訓(xùn)練的部位。完完整整跟著劉畊宏做滿90分鐘且持之以恒的網(wǎng)友的確真切的看到了自己的改變，在燃脂塑形上首戰(zhàn)初捷。

其次是氛圍。在“劉畊宏女孩”看來(lái)，直播間的氛圍特別好，劉畊宏和妻子王婉霏營(yíng)造了一種真實(shí)鮮活的場(chǎng)景，倆人邊健身的同時(shí)邊互懟，劉畊宏以一個(gè)“元?dú)鉂M滿但碎碎念”的健身教練形象示人，而王婉霏有時(shí)則會(huì)悄悄偷懶在后排“劃水”，像極了屏幕前的網(wǎng)友。

當(dāng)然，在抖音的三次被封也間接成為劉畊宏火出圈的“推手”。第一次因?yàn)橹辈r(shí)露出了腋毛，被系統(tǒng)提示不雅觀，于是劉畊宏刮掉了腋毛。第二次因?yàn)樾丶∵^(guò)于厚實(shí)，平臺(tái)檢測(cè)到哺乳期擦邊，于是劉畊宏和妻子開(kāi)始穿上了羽絨服；第三次則是祝福周杰倫健康，被平臺(tái)“糾正”涉及醫(yī)療健康。三次很冤的“被封”和“應(yīng)對(duì)”讓網(wǎng)友哭笑不得，被逗笑的同時(shí)也直接產(chǎn)生“憐愛(ài)”，直呼“給力的劉畊宏由我們守護(hù)”，劉畊宏自此徹底出圈。

抖音押注健身賽道

毫無(wú)疑問(wèn)劉畊宏的爆火是其本人所屬的MCN的勝利也是抖音平臺(tái)的勝利，同時(shí)這也折射出抖音近段時(shí)間以來(lái)對(duì)“健身賽道”下了很大的功夫。4月，抖音邀請(qǐng)帕梅拉入駐。作為全球知名健身達(dá)人，帕梅拉在B站被稱為“魔鬼帕梅拉”，其個(gè)人在社交平臺(tái)賬號(hào)上擁有百萬(wàn)粉絲。在b站上隨手一搜，帕梅拉每個(gè)視頻的播放量幾乎均在百萬(wàn)以上，有些視頻瀏覽量高達(dá)千萬(wàn)，此番抖音的邀請(qǐng)無(wú)疑是爭(zhēng)搶頭部達(dá)人上與對(duì)手們競(jìng)爭(zhēng)個(gè)高低。

劉畊宏不僅引發(fā)云健身的風(fēng)潮，同時(shí)也為抖音平臺(tái)的健身類直播帶來(lái)“鯰魚效應(yīng)”，健身直播成為了抖音及一系列視頻直播平臺(tái)的流量密碼。數(shù)據(jù)顯示，4月11日-17日，抖音平臺(tái)的“藝美有氧形體”“Mooki瑜伽”“牙牙有氧健身”等健身直播賬號(hào)均漲粉30萬(wàn)以上。

值得一提的是，除了健身賽道外，抖音此前重點(diǎn)關(guān)注的是三農(nóng)賽道，抖音以“農(nóng)人計(jì)劃”為板斧，實(shí)行了扶持三農(nóng)內(nèi)容的重要策略。2020年8月，抖音推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，總計(jì)投入12億流量資源，扶持平臺(tái)三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。“新農(nóng)人計(jì)劃”從流量扶持、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，全方位扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。2021年4月，抖音再次推出“新農(nóng)人計(jì)劃2021”，進(jìn)一步通過(guò)三農(nóng)賽道進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，而張同學(xué)的爆火反應(yīng)出抖音三農(nóng)扶持計(jì)劃的成功。

對(duì)于抖音的賽道布局，盒飯財(cái)經(jīng)評(píng)論，抖音在賽道基礎(chǔ)豐富度不夠的時(shí)候，會(huì)先用活動(dòng)途徑喂養(yǎng)流量“養(yǎng)肥”賽道的基本盤，再著重打造爆款內(nèi)容和頭部主播，以此為一個(gè)賽道“開(kāi)路”，帶動(dòng)站內(nèi)外拉新，并與生態(tài)內(nèi)其他產(chǎn)品打通，最終流量反哺，落地變現(xiàn)。

“云健身”的春天來(lái)了？

梳理健身行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)不難發(fā)現(xiàn)，疫情前機(jī)構(gòu)發(fā)展步伐較快，疫情后呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存健身相關(guān)企業(yè)133.60萬(wàn)家。近10年來(lái)，我國(guó)健身相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量不斷上升。2021年我國(guó)新增健身相關(guān)企業(yè)35.85萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)41.55%。2017年新增15.97萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)23.48%。2018年新增19.54萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)22.32%。2019年新增25.95萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)32.79%。2020年新增25.33萬(wàn)家，同比減少2.39%。

一直以來(lái)，通過(guò)健身變美這一議題在國(guó)內(nèi)都未形成普世性的價(jià)值觀，不少人對(duì)健身的印象還停留在：“健身房太貴”“辦卡容易，堅(jiān)持難”等認(rèn)知上，而新冠肺炎疫情的肆虐讓不少平時(shí)懶得“邁腿”的人意識(shí)到健康的無(wú)價(jià)，果斷地加入到了健身行列，動(dòng)了起來(lái)。根據(jù)2020年《國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康趨勢(shì)報(bào)告》，居家隔離期間，全民運(yùn)動(dòng)熱情較高，鍛煉方式多樣，運(yùn)動(dòng)類App的使用占48%，視頻網(wǎng)站上運(yùn)動(dòng)視頻的使用比例為37%，29%的鍛煉者購(gòu)買了健身設(shè)備，新興的教練直播運(yùn)動(dòng)的使用比例也達(dá)到了20%。

此外，從整個(gè)健身領(lǐng)域來(lái)看，隨著Z世代的崛起，健身不僅僅是運(yùn)動(dòng)，還有減輕壓力、社交等多重需求。當(dāng)前Z世代的消費(fèi)能力日益凸顯，更加注重自我形象管理的Z世代成為健身消費(fèi)的主力，對(duì)這一群體來(lái)說(shuō)，手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是觸達(dá)健身的最佳方式，因此成為健身行業(yè)火熱的助推因素。

劉畊宏的爆火讓不少專業(yè)健身機(jī)構(gòu)開(kāi)始筑牢視頻直播平臺(tái)的主陣地，目前Keep、超級(jí)猩猩、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)等大型連鎖健身機(jī)構(gòu)的直播活躍度顯著上升，他們以14天的主題活動(dòng)為一周期，內(nèi)容更為細(xì)分、教練團(tuán)隊(duì)更為專業(yè)。此外，還有一些專業(yè)教授瑜伽、普拉提的機(jī)構(gòu)，開(kāi)展一對(duì)一的付費(fèi)“云私教”。

對(duì)于未來(lái)的行業(yè)發(fā)展，有從業(yè)者認(rèn)為，疫情催化了居家健身的市場(chǎng)，未來(lái)仍然有很大的挖掘空間。傳統(tǒng)線下健身行業(yè)會(huì)面臨新一輪的整合，固守傳統(tǒng)模式、依靠辦會(huì)員卡收費(fèi)的模式將會(huì)面臨巨大挑戰(zhàn)，而真正能夠賦能傳統(tǒng)從業(yè)者的產(chǎn)業(yè)角色將會(huì)出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)。