在“雙循環(huán)”發(fā)展格局和國(guó)內(nèi)大消費(fèi)市場(chǎng)背景下，廣告業(yè)持續(xù)在推動(dòng)消費(fèi)、提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮著重要作用。“十四五”規(guī)劃提出“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，這為國(guó)牌崛起提供了新動(dòng)力。

2021年12月11日，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門正式開(kāi)幕，本次廣告節(jié)主論壇以助力“雙循環(huán)”，賦能“國(guó)品潮”為主題，深度剖析“雙循環(huán)”發(fā)展新格局下的市場(chǎng)變化，共同探討推動(dòng)營(yíng)銷效果新方法。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，新意互動(dòng)高級(jí)副總裁陳曉峰受邀發(fā)表了DTC營(yíng)銷主旨演講。

面對(duì)營(yíng)銷增長(zhǎng)的課題，陳曉峰在現(xiàn)場(chǎng)也給出了新意互動(dòng)基于DTC模式研究得到的答案——CIG-營(yíng)銷增長(zhǎng)框架，即以用戶為中心，從底層專注“數(shù)字化用戶終身營(yíng)銷價(jià)值”實(shí)現(xiàn)，基于這一底層基石，通過(guò)品牌-用戶-資源價(jià)值共創(chuàng)的營(yíng)銷生態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字品牌資產(chǎn)和數(shù)字商業(yè)雙重增長(zhǎng)。

陳曉峰在論壇現(xiàn)場(chǎng)從基石層、驅(qū)動(dòng)層、增長(zhǎng)層三個(gè)層面對(duì)CIG-營(yíng)銷增長(zhǎng)框架進(jìn)行了介紹。 他提到：框架的基石層就是用戶終身營(yíng)銷價(jià)值。通過(guò)數(shù)字化賦能為品牌主建立用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，著重360度全生命周期的用戶資產(chǎn)沉淀與管理，深度激發(fā)私域流量潛能。驅(qū)動(dòng)層則是最大化整合品牌、用戶、資源，構(gòu)建一個(gè)良性的、持續(xù)的、先進(jìn)的價(jià)值共創(chuàng)營(yíng)銷生態(tài)。增長(zhǎng)層的本質(zhì)是驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化商業(yè)增長(zhǎng)，以用戶為中心，實(shí)現(xiàn)品效融合、渠道融合、體驗(yàn)融合。

最后陳曉峰表示，希望與行業(yè)同仁一起攜手共商，助力“雙循環(huán)”，賦能“國(guó)品潮”。