出品/公司研究室

文/鳳九、張子睿

不知妻美劉強東，下周回國賈躍亭，不做醫(yī)療周鴻祎……

3月15日，央視315晚會曝光了UC瀏覽器和360搜索存在大量虛假醫(yī)療廣告。其中，360掌門人周鴻祎此前多次承諾不接醫(yī)療廣告被翻出，遭網(wǎng)友各種調(diào)侃。受此影響，在A股上市的360股價今天大幅低開，盤中創(chuàng)下13.46元的近期新低，收于14.02元，逆市下跌。

根據(jù)央視3.15報道，當(dāng)用戶在uc瀏覽器和360瀏覽器上搜索“減肥”、“降血糖”這些關(guān)鍵詞時，搜索結(jié)果前幾條是分享治好疾病的經(jīng)歷，還留有“治病老師”的微信號。點擊微信號，治病老師將普通食品偽裝成藥品推薦，承諾“連服4個月穩(wěn)定血糖”等療效。360廣告代理經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理稱，雖然規(guī)定網(wǎng)頁里不能有任何品牌推廣，但可以通過這種變通方法逃過監(jiān)管，這些廣告只為大客戶量身定做。

另外，在UC瀏覽器和360搜索上，還存在借公立醫(yī)院之名進行競價排名，給其他醫(yī)院用于投放廣告的現(xiàn)象。這跟當(dāng)年的魏則西事件中百度的做法如出一轍。

3月15日晚，360搜索緊急作出回應(yīng)，稱“對于今日中央電視臺3.15晚會報道的關(guān)于醫(yī)療廣告代理商造假違規(guī)操作的問題，我司高度重視，并在第一時間成立調(diào)查組，對涉事代理商及相關(guān)賬號進行徹查。對于違法違規(guī)行徑，我們必將嚴(yán)肅處理?！?

360搜索同時表示，“作為平臺方我們應(yīng)進一步加強對廣告代理商的監(jiān)管，強化廣告內(nèi)容的審核，切實履行平臺責(zé)任。”

不過，有不少網(wǎng)友質(zhì)疑，360搜索作出的回應(yīng)和承諾可信嗎？畢竟，此前一向高調(diào)的360創(chuàng)始人周鴻祎曾多次表態(tài)不做醫(yī)療廣告。

3.15晚會播出后，360搜索在2016年5月3日的一封《360搜索致用戶的公開信》被網(wǎng)友翻出來熱傳。在公開信中，360搜索稱經(jīng)過審慎研究，做出以下決定：即日起，360搜索放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。時隔5年，360搜索被曝出涉虛假醫(yī)療廣告，再看當(dāng)時的這封公開信，就有些諷刺了。

值得一提的是，公司研究室發(fā)現(xiàn)，這并非周鴻祎第一次表態(tài)不做醫(yī)療廣告。2013年3月13日，周鴻祎就曾在自己微博中承諾過不做醫(yī)療廣告。

事實上，在被315點名之前，360搜索就被多家媒體報道醫(yī)療廣告泛濫。畢竟，對于搜索平臺來說，主要收入來自廣告，其中醫(yī)療廣告相當(dāng)賺錢，在“魏則西事件”之前，百度的搜索營收有20%—30%都來自醫(yī)療客戶。

360公司被315晚會點名后，北京市市場監(jiān)管部門人員連夜趕赴360公司總部進行調(diào)查，上海市場監(jiān)管也連夜進駐360搜索上海總代理公司，針對央視曝光的虛假廣告問題現(xiàn)場了解情況。

事實證明，按競價排名的醫(yī)療搜索廣告實在害人不淺，那些尋醫(yī)問藥的人因不明白網(wǎng)絡(luò)背后的競價機制，盲目相信廣告里那些醫(yī)托的忽悠，找錯門吃錯藥導(dǎo)致病情被耽誤的例子很多，因此，公眾希望360搜索這次整改下真功夫，不要一再食言。