這個世界上從沒有人見過真正的龍，無論是西方的龍還是東方的龍，但中國人喜歡把“龍”收藏起來。

他可以是一枚小小的郵票、可以是一張嶄新的鈔票、也可以是一瓶龍年茅臺生肖酒，因為他們知道“龍”不可錯過。

然而中國人發行的第一枚“龍郵”竟然不是來自龍年、茅臺酒廠推出的第一瓶生肖酒也不是來自龍年，但無論龍年之前的收藏市場有多“冷”，每到龍年都會異常火爆。

因為這片土地上的人們相信“龍”是精神圖騰、是未來期盼、是可以永存的時間記憶，人們對“龍”的收藏日新月異，他們深信逢“龍”必漲的市場定律，這也是龍年茅臺生肖酒的底牌之一。

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生肖收藏的“龍頭效應”

上世紀八九十年代大哥大出現后，依舊流行紙質信件往來，8分錢一張的生肖郵票逐步成為大眾收藏的熱門。

1980年原郵電部發行新中國之后第一張生肖郵票——申庚猴票，設計者為已逝知名藝壇大師黃永玉。但此時中國集郵總公司剛剛恢復營業，經過連續三年提價后，集郵市場主要還是老票牛市行情。

直到1992年，當第二輪生肖猴票問世時，集郵者們才發現絕大部分收藏者手中缺少第一套猴票。

為何偏偏猴票一票難求呢？

主要還是當時首套行情遇冷，大部分猴票集中卻集中在少數人手里。

2023年春季拍賣會上，一套申庚猴票成交價高達11856元。

改編一下著名哲學家黑格爾的名言：“人類從歷史中總結的唯一規律，就是換個馬甲就不認識了。”

生肖茅臺酒在發行初期與生肖郵票市場頗為類似。

2014年甲午馬年，茅臺推出首批茅臺生肖酒，由于正值白酒行業調整期，一經推出后市場整體反饋較為冷淡，一定程度上導致次年乙未羊年生肖酒減產投放。那兩年茅臺逆勢推新品在當時一度引發爭議，甚至經銷渠道不得不自飲消耗部分庫存。

由于存世量稀少，現在馬羊兩年茅臺生肖酒的市場價值分別為不到20000元與30000多元，遠高于茅臺其他生肖酒。

顯然，茅臺生肖酒的發行過程中與猴票一樣贏得了“龍頭效應”，首套無論是什么生肖屬相，往往關注者甚少。

茅臺酒還不同于郵票，貯存過程中的飲用消耗使得存世量不斷減少，因為時間不可重來，“過期”茅臺酒不可復制。等到行情開啟時，收藏者的“求全”心理會進一步加劇首套市場價值不斷攀升。

自從茅臺涉足十二生肖后，收藏的輪盤開始轉向茅臺生肖酒，現在一套茅臺生肖酒（不含未出的蛇年）的市場價值高達85000元。

龍作為十二生肖中唯一的神話動物、中華民族的精神圖騰，在生肖收藏市場中是獨一檔。

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逢“龍”必漲定律

2016年北京保利春季拍賣會上，一套10張1988年的戊辰龍年郵票拍出1.495萬元，一張一寸照片大小的郵票價值近1500元。

中國人對龍的狂熱不僅于此，即使非生肖年發行的“龍票”，同樣擋不住中國人對龍的偏愛。

1897年，清朝發行中國第一枚郵票——大清龍郵。

2020年初，美國摩根公司將三枚“小龍郵票”拍出了552萬元超高成交價，據稱“大龍郵票”的價值還要再翻十倍。

與茅臺酒不同的是，現在郵票的收藏價值遠高于使用價值，而郵票作為印刷品可批量生產，所以影響郵票的稀缺性與價格穩定性。

2017年開始郵票錢幣收藏市場經歷了長達七年的漫長調整期。

直到2023年上海泓盛秋拍會上，一套2012年澳門壬辰龍年紀念鈔35連體，以高達21.85萬元成交，單張價值高達3000多元，這是世界首套、也是唯一一套生肖紀念鈔。

這次秋拍會為即將到來的龍年郵幣行情打了一針“強心劑”。

2024年初，寒風中排隊搶購龍年郵幣的收藏者們感受到了久違的火熱。龍年紀念幣創造了發行20天翻四倍的奇跡，讓“熊”了太多年的郵幣市場延續逢“龍”必漲定律。

自甲辰龍年茅臺生肖酒（以下簡稱：“龍茅”）發布后，在“i茅臺”APP上的DAU（日活躍用戶數）、日均新增注冊用戶各項數據同比均屢創新高，其中在該平臺的“龍茅”申購中簽率更是低至不足0.15%。

據春節前市場調查發現，今年1月以來“龍茅”的市場投放量并不大，只有少數經銷商拿到少量貨，供不應求可能還將持續，市場價也遠高于前一年的“兔茅”。

在各類收藏品市場中，十二生肖系列產品除了首批往往“物以稀為貴”之外，龍年生肖藏品總能屢受熱捧，背后離不開中國人“好龍”的底層密碼。

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“龍”藏生與名

中國人對“龍”的偏愛可以滲透到生活的方方面面，其中與龍相關的日子就有二月二龍抬頭、端午劃龍舟，選擇龍年出生也成為大眾共識。

自新中國成立以來，龍年出生的總人數近1.29億人，在十二生肖出生年份中排名前三位。

其中，上一個甲辰龍年1964年出生人口約2721萬人，放在歷史出生人口數量排名中擠入前三。到2024年這批人不僅趕上本命年，還正逢60整周歲。

盡管出生人數的最高峰出現在1963年葵卯兔年，高達2934萬人，但對比近兩年茅臺生肖酒的申購參與熱情來看，逢“龍”的熱情與行情往往都高一檔。

2024年1月6日，i茅臺上放開“龍茅”申購，在此期間申購日均人數高達600萬，占DAU的75%，同比兔年暴增超70%，日均新增注冊用戶20萬，一度高達40萬，同比2023年提升146.8%。

現在“龍茅”市場價值表現也明顯高于上一年的“兔茅”。

甲辰龍年不僅是60年一輪回，2024年同時還是閏年，“閏龍”的輪回周期更是高達120年一次，而每瓶“龍茅”上都會標注“2024甲辰龍年”的字樣。

中國十二生肖背后蘊藏的是“天干五行”文化，擁有近五千年的歷史。

2024年“龍茅”發布會現場，茅臺集團黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺是“中國酒文化的極致”，茅臺生肖酒作為集中華生肖文化、書法文化、五行文化、美酒文化為一體的文化產品，更是中國酒文化的極致代表。

2023年11月29日開始，茅臺為本命年用戶送上了額外福利，符合“小茅好運”專場條件的本命年用戶可以在i茅臺上額外申購整箱當年的茅臺生肖酒（500ml）。

龍之于中國人，不僅是十二生肖之一，更有對下一代“望子成龍”的期盼。

以重慶為例，作為中國人口總數最大的直轄市，截至2023年高達3191.4萬人，其中名字帶龍字的就超過了21萬人。

今年，京東研究院發布的《“龍元素”消費觀察》顯示，進入1月以來，京東上“龍”的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得了超百萬次的搜索。其中“龍元素”產品購物用戶數占比中酒類達到了5%。

民族的精神圖騰、象征未來的美好生活、十二生肖中的唯一神話動物，可以決定中國人偏愛“龍”的理由有很多，但這三點才是核心的大眾共識。

從龍年的出生人口到龍年郵幣的超預期火爆，60年一遇的甲辰龍年、120年一遇的“閏龍”，都在時間維度詮釋了自身的稀缺性。

當一個時間稀缺性的概念與實物發生碰撞時，這一特殊年份的收藏價值與使用價值便共同組成了“龍茅”的底牌。