這個(gè)世界上從沒有人見過真正的龍，無論是西方的龍還是東方的龍，但中國(guó)人喜歡把“龍”收藏起來。

他可以是一枚小小的郵票、可以是一張嶄新的鈔票、也可以是一瓶龍年茅臺(tái)生肖酒，因?yàn)樗麄冎馈褒垺辈豢慑e(cuò)過。

然而中國(guó)人發(fā)行的第一枚“龍郵”竟然不是來自龍年、茅臺(tái)酒廠推出的第一瓶生肖酒也不是來自龍年，但無論龍年之前的收藏市場(chǎng)有多“冷”，每到龍年都會(huì)異常火爆。

因?yàn)檫@片土地上的人們相信“龍”是精神圖騰、是未來期盼、是可以永存的時(shí)間記憶，人們對(duì)“龍”的收藏日新月異，他們深信逢“龍”必漲的市場(chǎng)定律，這也是龍年茅臺(tái)生肖酒的底牌之一。

1

生肖收藏的“龍頭效應(yīng)”

上世紀(jì)八九十年代大哥大出現(xiàn)后，依舊流行紙質(zhì)信件往來，8分錢一張的生肖郵票逐步成為大眾收藏的熱門。

1980年原郵電部發(fā)行新中國(guó)之后第一張生肖郵票——申庚猴票，設(shè)計(jì)者為已逝知名藝壇大師黃永玉。但此時(shí)中國(guó)集郵總公司剛剛恢復(fù)營(yíng)業(yè)，經(jīng)過連續(xù)三年提價(jià)后，集郵市場(chǎng)主要還是老票牛市行情。

直到1992年，當(dāng)?shù)诙喩ず锲眴柺罆r(shí)，集郵者們才發(fā)現(xiàn)絕大部分收藏者手中缺少第一套猴票。

為何偏偏猴票一票難求呢？

主要還是當(dāng)時(shí)首套行情遇冷，大部分猴票集中卻集中在少數(shù)人手里。

2023年春季拍賣會(huì)上，一套申庚猴票成交價(jià)高達(dá)11856元。

改編一下著名哲學(xué)家黑格爾的名言：“人類從歷史中總結(jié)的唯一規(guī)律，就是換個(gè)馬甲就不認(rèn)識(shí)了?！?

生肖茅臺(tái)酒在發(fā)行初期與生肖郵票市場(chǎng)頗為類似。

2014年甲午馬年，茅臺(tái)推出首批茅臺(tái)生肖酒，由于正值白酒行業(yè)調(diào)整期，一經(jīng)推出后市場(chǎng)整體反饋較為冷淡，一定程度上導(dǎo)致次年乙未羊年生肖酒減產(chǎn)投放。那兩年茅臺(tái)逆勢(shì)推新品在當(dāng)時(shí)一度引發(fā)爭(zhēng)議，甚至經(jīng)銷渠道不得不自飲消耗部分庫(kù)存。

由于存世量稀少，現(xiàn)在馬羊兩年茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)價(jià)值分別為不到20000元與30000多元，遠(yuǎn)高于茅臺(tái)其他生肖酒。

顯然，茅臺(tái)生肖酒的發(fā)行過程中與猴票一樣贏得了“龍頭效應(yīng)”，首套無論是什么生肖屬相，往往關(guān)注者甚少。

茅臺(tái)酒還不同于郵票，貯存過程中的飲用消耗使得存世量不斷減少，因?yàn)闀r(shí)間不可重來，“過期”茅臺(tái)酒不可復(fù)制。等到行情開啟時(shí)，收藏者的“求全”心理會(huì)進(jìn)一步加劇首套市場(chǎng)價(jià)值不斷攀升。

自從茅臺(tái)涉足十二生肖后，收藏的輪盤開始轉(zhuǎn)向茅臺(tái)生肖酒，現(xiàn)在一套茅臺(tái)生肖酒（不含未出的蛇年）的市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)85000元。

龍作為十二生肖中唯一的神話動(dòng)物、中華民族的精神圖騰，在生肖收藏市場(chǎng)中是獨(dú)一檔。

2

逢“龍”必漲定律

2016年北京保利春季拍賣會(huì)上，一套10張1988年的戊辰龍年郵票拍出1.495萬元，一張一寸照片大小的郵票價(jià)值近1500元。

中國(guó)人對(duì)龍的狂熱不僅于此，即使非生肖年發(fā)行的“龍票”，同樣擋不住中國(guó)人對(duì)龍的偏愛。

1897年，清朝發(fā)行中國(guó)第一枚郵票——大清龍郵。

2020年初，美國(guó)摩根公司將三枚“小龍郵票”拍出了552萬元超高成交價(jià)，據(jù)稱“大龍郵票”的價(jià)值還要再翻十倍。

與茅臺(tái)酒不同的是，現(xiàn)在郵票的收藏價(jià)值遠(yuǎn)高于使用價(jià)值，而郵票作為印刷品可批量生產(chǎn)，所以影響郵票的稀缺性與價(jià)格穩(wěn)定性。

2017年開始郵票錢幣收藏市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)七年的漫長(zhǎng)調(diào)整期。

直到2023年上海泓盛秋拍會(huì)上，一套2012年澳門壬辰龍年紀(jì)念鈔35連體，以高達(dá)21.85萬元成交，單張價(jià)值高達(dá)3000多元，這是世界首套、也是唯一一套生肖紀(jì)念鈔。

這次秋拍會(huì)為即將到來的龍年郵幣行情打了一針“強(qiáng)心劑”。

2024年初，寒風(fēng)中排隊(duì)搶購(gòu)龍年郵幣的收藏者們感受到了久違的火熱。龍年紀(jì)念幣創(chuàng)造了發(fā)行20天翻四倍的奇跡，讓“熊”了太多年的郵幣市場(chǎng)延續(xù)逢“龍”必漲定律。

自甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒（以下簡(jiǎn)稱：“龍茅”）發(fā)布后，在“i茅臺(tái)”APP上的DAU（日活躍用戶數(shù)）、日均新增注冊(cè)用戶各項(xiàng)數(shù)據(jù)同比均屢創(chuàng)新高，其中在該平臺(tái)的“龍茅”申購(gòu)中簽率更是低至不足0.15%。

據(jù)春節(jié)前市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年1月以來“龍茅”的市場(chǎng)投放量并不大，只有少數(shù)經(jīng)銷商拿到少量貨，供不應(yīng)求可能還將持續(xù)，市場(chǎng)價(jià)也遠(yuǎn)高于前一年的“兔茅”。

在各類收藏品市場(chǎng)中，十二生肖系列產(chǎn)品除了首批往往“物以稀為貴”之外，龍年生肖藏品總能屢受熱捧，背后離不開中國(guó)人“好龍”的底層密碼。

3

“龍”藏生與名

中國(guó)人對(duì)“龍”的偏愛可以滲透到生活的方方面面，其中與龍相關(guān)的日子就有二月二龍?zhí)ь^、端午劃龍舟，選擇龍年出生也成為大眾共識(shí)。

自新中國(guó)成立以來，龍年出生的總?cè)藬?shù)近1.29億人，在十二生肖出生年份中排名前三位。

其中，上一個(gè)甲辰龍年1964年出生人口約2721萬人，放在歷史出生人口數(shù)量排名中擠入前三。到2024年這批人不僅趕上本命年，還正逢60整周歲。

盡管出生人數(shù)的最高峰出現(xiàn)在1963年葵卯兔年，高達(dá)2934萬人，但對(duì)比近兩年茅臺(tái)生肖酒的申購(gòu)參與熱情來看，逢“龍”的熱情與行情往往都高一檔。

2024年1月6日，i茅臺(tái)上放開“龍茅”申購(gòu)，在此期間申購(gòu)日均人數(shù)高達(dá)600萬，占DAU的75%，同比兔年暴增超70%，日均新增注冊(cè)用戶20萬，一度高達(dá)40萬，同比2023年提升146.8%。

現(xiàn)在“龍茅”市場(chǎng)價(jià)值表現(xiàn)也明顯高于上一年的“兔茅”。

甲辰龍年不僅是60年一輪回，2024年同時(shí)還是閏年，“閏龍”的輪回周期更是高達(dá)120年一次，而每瓶“龍茅”上都會(huì)標(biāo)注“2024甲辰龍年”的字樣。

中國(guó)十二生肖背后蘊(yùn)藏的是“天干五行”文化，擁有近五千年的歷史。

2024年“龍茅”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，茅臺(tái)酒股份公司黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍表示，茅臺(tái)是“中國(guó)酒文化的極致”，茅臺(tái)生肖酒作為集中華生肖文化、書法文化、五行文化、美酒文化為一體的文化產(chǎn)品，更是中國(guó)酒文化的極致代表。

2023年11月29日開始，茅臺(tái)為本命年用戶送上了額外福利，符合“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)條件的本命年用戶可以在i茅臺(tái)上額外申購(gòu)整箱當(dāng)年的茅臺(tái)生肖酒（500ml）。

龍之于中國(guó)人，不僅是十二生肖之一，更有對(duì)下一代“望子成龍”的期盼。

以重慶為例，作為中國(guó)人口總數(shù)最大的直轄市，截至2023年高達(dá)3191.4萬人，其中名字帶龍字的就超過了21萬人。

今年，京東研究院發(fā)布的《“龍?jiān)亍毕M(fèi)觀察》顯示，進(jìn)入1月以來，京東上“龍”的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺(tái)、龍年紀(jì)念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得了超百萬次的搜索。其中“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品購(gòu)物用戶數(shù)占比中酒類達(dá)到了5%。

民族的精神圖騰、象征未來的美好生活、十二生肖中的唯一神話動(dòng)物，可以決定中國(guó)人偏愛“龍”的理由有很多，但這三點(diǎn)才是核心的大眾共識(shí)。

從龍年的出生人口到龍年郵幣的超預(yù)期火爆，60年一遇的甲辰龍年、120年一遇的“閏龍”，都在時(shí)間維度詮釋了自身的稀缺性。

當(dāng)一個(gè)時(shí)間稀缺性的概念與實(shí)物發(fā)生碰撞時(shí)，這一特殊年份的收藏價(jià)值與使用價(jià)值便共同組成了“龍茅”的底牌。