01

不同時(shí)代不同人群有不同的悲喜歡愁。最近看了篇文章，說中產(chǎn)買不起鋼琴，鋼琴價(jià)格大跳水。

仿佛一夜之間，學(xué)琴的和買琴的突然消失了。

而在另一邊，閑魚、抖音、小紅書上轉(zhuǎn)賣的帖子層出不窮。

原價(jià)10萬元的鋼琴清倉大甩賣，還送琴凳和琴罩和護(hù)眼燈。

牌子貨啊，就像他們曾經(jīng)的身份。

他們曾以為鋼琴能讓孩子為自己的中產(chǎn)身份鍍金，可沒想到，拋棄鋼琴才是維持標(biāo)簽的底線操作。

越看數(shù)據(jù)，越會(huì)戳中他們的無奈。

2017年至2020年，中國每年鋼琴銷售量40萬架，遠(yuǎn)高于美國的3萬架。那幾年，中國學(xué)琴人數(shù)達(dá)到了4000萬人。

到了2023年，中國樂器協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，前三季度樂器行業(yè)232家規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比下降21.28%，利潤下降43.35%。

不是琴行倒閉大半，就是商家賣不掉以前三成的銷量。

時(shí)移世易，沒有鋼琴從業(yè)者能獨(dú)善其身，許多人納悶，這些拼命向上生長的中產(chǎn)怎么也開始捂緊錢包了。

有人說和2018年取消藝術(shù)特長生中考加分政策有關(guān)，有人覺得要怪就怪這年頭小孩出生率跌太多。

真相是什么，一時(shí)半會(huì)兒說不清。

這方面，掏錢的人才有切實(shí)的觸感，他們吐槽兩年花5萬元，錢經(jīng)不住這么造。

破防遠(yuǎn)不止于此。

現(xiàn)在外賣員彈鋼琴視頻下，評(píng)論區(qū)浮想聯(lián)翩。

“現(xiàn)在你的孩子學(xué)鋼琴，無非是以后送外賣時(shí)，能在商場彈一下。”

要是掏空家底，最后還一事無成，那也太得不償失了。但現(xiàn)在關(guān)于學(xué)鋼琴的故事只流行慘敗這一種結(jié)果。

有人有樣學(xué)樣，開始曝光“前男友送的，不要了”的傷感記憶，仔細(xì)看，親朋好友都送了幾十臺(tái)鋼琴給她。

這些基本都不符合現(xiàn)實(shí)，只是用情緒賣貨。

上一次鋼琴帶來的非議是五年前，在中產(chǎn)鄙視鏈里，它處于墊底位置。

那時(shí)的主要矛盾在于，中國是全世界學(xué)鋼琴最多的國家，同時(shí)也是聽鋼琴演奏會(huì)最少的國家。

當(dāng)時(shí)大家吐槽，鋼琴算什么高雅藝術(shù)，看看嗩吶，更小眾，更能直擊靈魂，它不是更能等大雅之堂嗎？

是啊，當(dāng)彈琴的都快比聽琴的還多時(shí)，從指尖流露的旋律和手機(jī)上外放的有什么區(qū)別？

中產(chǎn)們并不在乎這些爭辯，因?yàn)橐屗麄儬繏斓氖逻€有很多。

02

現(xiàn)在被中產(chǎn)拋棄的愛好，又何止鋼琴呢。

前兩年剛剛興起的滑雪熱，這個(gè)雪季也有降溫趨勢了。

上個(gè)雪季雪票價(jià)格趕超歐洲，直逼北美的北大湖滑雪場。

這個(gè)雪季建了更多纜車、拓建了更多可滑區(qū)域，但還是降價(jià)了20%。

這還是官方價(jià)格，如果你通過各種渠道購買住滑套餐、滑雪套票更是有不少優(yōu)惠。而在這樣的優(yōu)惠力度下，北大湖的人數(shù)肉眼可見比去年少了。

C索和G索“排隊(duì)半小時(shí)，滑雪10分鐘”的盛況一去不復(fù)返了。

不只是北大湖。

松花湖電音節(jié)、烏魯木齊絲綢之路、可可托海、崇禮的滑雪游客都有下降的趨勢。堪稱中國滑雪場天花板的禾木吉克普林，最近也深陷“實(shí)在太貴了”的吐槽風(fēng)波中。

于是過去就出國滑雪的人再次回到了長野、新瀉、北海道、阿爾卑斯，而這幾年新加入的雪友們，不少已經(jīng)在賣雪板了。

最大的原因還不是雪票貴、住宿貴。

而是骨科醫(yī)院實(shí)在太貴了。

同樣，自己過去有多愛為騎馬掏錢，現(xiàn)在就有多么冷待它。

馬術(shù)曾經(jīng)位于中產(chǎn)興趣鄙視鏈的頂端，但現(xiàn)在越來越多人吐槽別碰了。

看看市場行情。

2016年，每家俱樂部營收1002萬元，到了2021年這個(gè)數(shù)字驟降到714萬元。最近兩年沒有具體的數(shù)字，但情況大差不差。

艱難處境下，俱樂部會(huì)問，有錢的會(huì)員去哪里了。

潛在消費(fèi)者會(huì)看到那些馬術(shù)俱樂部跑路的帖子競像健身房的一樣了。

同樣，以前有多鐘意iPhone，現(xiàn)在就有多需要忍痛割愛。

這也倒逼著蘋果取悅消費(fèi)者。

就在前幾天，iPhone15價(jià)格跌至史上最低，跌破了5000元。

很難想象，不到5000元就能買最新的蘋果手機(jī)，而且似乎還能再降。

價(jià)格喜人，不是因?yàn)橘u家友善，而是買得起的買家少了很多。

緊緊攥著錢不放手的買家們都在權(quán)衡性價(jià)比，最近看到最有趣的一個(gè)新聞是這個(gè)。

說超市專門把“品質(zhì)生活”給圍起來，用來和隔壁柴米油鹽醬醋茶分隔開，給人高貴的感覺。

雖然不一定奏效，但有人看了會(huì)上頭。

像這樣流行開來的還有平替一詞。

脫下高價(jià)大牌，換上平價(jià)衣裝，誰也看不出你消費(fèi)降級(jí)，反而稱贊你接地氣，時(shí)尚不就這樣優(yōu)雅從容嘛。

再降級(jí)，也不是沒有緩沖余地：上拼多多砍一刀。

大家去拼多多上買99元的羽絨服，買四塊七毛九的香菜，搶超低價(jià)快消用品，可以自我感覺是與普通人報(bào)團(tuán)取暖。

過去還在罵拼多多假，拼多多土，拼多多沒有品質(zhì)。

現(xiàn)在紛紛下載了軟件，開始拼多多真香了。

如果你學(xué)到了什么薅羊毛技巧在其他平臺(tái)分享，還能收獲上千點(diǎn)贊。

錢一定要花在刀刃上啊。

也就是在這樣的潮流下，拼多多的市值一度趕超阿里。

更可怕的是營業(yè)額增速的差別，去年三個(gè)季度，阿里和京東在營收增速上在10%上下艱難徘徊，而拼多多在60%以上高歌猛進(jìn)。

說明真正日子越過越富的是極少數(shù)人，中產(chǎn)生活終究是一場幻覺，和底層只有一線之隔。

消費(fèi)的寒冬，餐飲老板感受最明顯。認(rèn)識(shí)的每個(gè)做餐飲的，都在感慨過去這年太不容易了。

Ultra Violet紫外線餐廳，堪稱上海餐飲的標(biāo)志。已經(jīng)連續(xù)多年蟬聯(lián)米其林三星，而且他們開創(chuàng)的風(fēng)格被全世界各大餐廳爭相學(xué)習(xí)。所以雖然他們家一套菜要賣6000、8000甚至8888元，來客依然絡(luò)繹不絕。

2021年、2022年的時(shí)候，這家提前三個(gè)月都訂不到位置，而三個(gè)月后的座位還沒開放預(yù)定。想吃只能想辦法找人轉(zhuǎn)讓或者撿漏。有些黃牛專門做代訂餐飲的生意，賺得比一定比演唱會(huì)黃牛少。

但你現(xiàn)在打開他們的預(yù)定官網(wǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)空出來的位置很多。比如下個(gè)月，除去過年那幾天不開業(yè)外，開業(yè)時(shí)間里還有不少天一半都沒訂滿，3月7號(hào)甚至完全是空的。

做餐飲的朋友嚴(yán)肅地講“連UV都訂滿了，你就知道現(xiàn)在餐飲多難做了。”

一些過去要提前一個(gè)月、兩個(gè)月，要專門加錢找黃牛的店，現(xiàn)在一周以內(nèi)就能吃上了。運(yùn)氣好當(dāng)天甚至能walk in。

受日本排放核廢水影響，疊加消費(fèi)降級(jí)，于是魔都日料更是難上加難。

最近小紅書上，不少人驚呼，上海日料價(jià)格一下回到十年前了！過去人均動(dòng)輒1000以上的板前壽司，現(xiàn)在600塊錢就夠了。

有的博主探店后寫道：

如鮨心和，笑魚直接降到1280，連帶著本來就主打性價(jià)比的omakase紛紛跟進(jìn)降個(gè)100/200表示認(rèn)同，

最近開了6年的老店旬懷石料理也調(diào)整了食材供應(yīng)商，晚餐omakase從1780調(diào)整到了980，十二道料理，十貫壽司，也是大環(huán)境下的無奈之舉。

前有價(jià)格的調(diào)整，后有檔期的變化。

以前提前三個(gè)月預(yù)定的，現(xiàn)在說吃就能吃上。

和核廢水有關(guān)，但也不都因?yàn)楹藦U水。

餐里眼數(shù)據(jù)研究院在2023年8月發(fā)布過一個(gè)數(shù)據(jù)，近一年國內(nèi)新開日料店6055家，同時(shí)關(guān)閉了10475家，縮減數(shù)量達(dá)到4420家。

要知道8月底才出現(xiàn)日本排放核污染水的熱搜報(bào)道。等于說這關(guān)店的四千多家日料，和核廢水的事情沒有半毛錢關(guān)系。

管中窺豹，只能說高端omakase確實(shí)不好做了。

大家都說中國人沒有松弛感，尤其中國富人沒有歐洲的松弛感。

經(jīng)濟(jì)再這樣下去，那很快就要有了。

經(jīng)濟(jì)高速增長的時(shí)候，大家都想盡法子去搞錢，如果搞成了，財(cái)富會(huì)有很大提升。周圍人都在發(fā)財(cái)，物價(jià)也在漲，你要太有松弛感，很快就被拋下了。

經(jīng)濟(jì)增長放緩，大家慢慢就不卷了。努努力當(dāng)然可以多賺錢，但說不定多賺的那些錢還不夠多交的稅的。

都躺平了，有時(shí)間了，可不就有松弛感了嘛。但歐洲人是富了以后才松弛的所以可以滿世界度假，我們還沒那么富，就只能找平替了。

所以你看一邊是所有中產(chǎn)消費(fèi)都變差了，一邊是各種標(biāo)志“性價(jià)比”的旅游地爆火。

辦法總比困難多。

知乎上關(guān)于中產(chǎn)為什么是最慘的問題有很多。

有的講中產(chǎn)怎么被一套房子毀掉，怎么因認(rèn)不清自己的地位毀掉。然后問題也被吐槽，你們中產(chǎn)不是最慘的。

還有的說，不是你們在拋棄奢侈品，而是奢侈品在拋棄你們，你們這點(diǎn)錢，他們看不上。

總之，經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化了后，中產(chǎn)沒錢，消費(fèi)降級(jí)了，可怕連表面的光鮮亮麗都難以維系。

這時(shí)候就沒必要自愿沉浸于消費(fèi)主義陷阱了，還不如輕裝上陣呢。

以前擁抱股市，投資鋼琴，小嘬普洱，一瞥文玩，重注學(xué)區(qū)房，能做的他們都會(huì)去做。

現(xiàn)在華麗轉(zhuǎn)身，能拋棄就拋棄。

更何況這些項(xiàng)目往往是貼錢的，而不是能賺錢的。

既然說到這里了，很多人想問中產(chǎn)還會(huì)拋棄什么呢？

那就看他們擁有過什么，或者說，他們曾以為擁有什么了。

有人算了算，家庭資產(chǎn)50萬至5000萬的都是中產(chǎn)。

要這么說的話，如今該焦慮的人還挺多的。

而中產(chǎn)這個(gè)頭銜，也確實(shí)沉重。