不少人在學生時代都穿過美特斯邦威的衣服，從一代天王周杰倫口中說出的廣告語“不走尋常路”更是家喻戶曉，開在南京路步行街上的旗艦店也一度風光無二，然而這個品牌近年來卻慢慢淡出了人們的視線。

擔任美邦服飾（002269.SZ，股價1.65元，市值41.46億元）董事長七年零一個月后，胡佳佳向董事會遞交辭呈。

胡佳佳 圖片來源：《家族企業》雜志

1月5日晚間，美邦服飾公告稱，公司董事長胡佳佳因個人原因提交辭職，其職務包括董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員及戰略委員會主任委員。辭去上述職務后，胡佳佳將繼續擔任公司總裁。截至本公告披露日，胡佳佳持有公司2.25億股，占公司總股本的8.96%，按最新市值計算約為3.7億元。另有數據顯示，胡佳佳年薪酬為72萬元。

值得注意是，同一日發布的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會第八次會議上，審議通過提名公司創始人周成建為公司第六屆董事會非獨立董事候選人。同日，美邦服飾審議通過了公司《關于召開2024年第二次臨時股東大會的議案》，同意公司2024年1月22日召開臨時股東大會。

周成建是美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司的執行董事、實際控制人，即為美邦服飾的實際控制人，其未直接持有公司股票，與胡佳佳系父女關系。

簡歷方面，周成建，男，中國國籍，浙江麗水人，畢業于浙江大學EMBA，于1984年5月開始個體經商，1995年在溫州開設第一家美特斯·邦威專賣店，實行品牌連鎖經營；曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團有限公司董事長兼總裁，美邦服飾第一、二、三屆董事會董事長。

二代讓位、父輩回歸，美邦服飾人事換防背后有著怎樣的考量？

“公告的意思已經很明顯了”，1月5日晚間，一位美邦服飾內部人士向記者表示，此次人事換防主要是將權力交回周成建手中，由周成建來擔任美邦服飾的掌舵人。

記者梳理公開信息后發現，實際上，自2023年下半年以來，周成建多次公開發聲，并主導著美邦服飾電商業務轉型。

美邦服飾走下坡路，始于2013年。在2013年門店數目達到5220家的高點后，美邦服飾的門店數呈現斷崖式下降。

與此同時，自2013年起，美邦服飾的歸母凈利潤出現大幅下滑。財務數據顯示，2013年，美邦服飾的凈利潤從上年的8.50億元銳減至4.05億元。

此前公告披露的資料顯示，胡佳佳1986年出生，研究生學歷，2010年畢業于阿斯頓大學市場營銷專業，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。作為美邦服飾創始人周成建的長女，胡佳佳從2011到2016年，在美邦服飾先后任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。

2016年11月21日，周成建與胡佳佳首次父女交接棒。

彼時，美邦服飾公告稱，周成建向公司董事會申請辭去其所擔任的公司董事長、董事及董事會下設各專門委員會的委員職務，并同時申請辭去公司總裁職務。另外，公司董事會同意選舉胡佳佳為公司董事長。同時，董事會同意聘任胡佳佳為公司總裁。

胡佳佳接手美邦服飾后，2017年美邦服飾開始出現大額虧損。據不完全統計，在胡佳佳接手的7年多以來，美邦服飾歸母凈利潤累計虧損額近32億元。

前不久，即2023年12月26日晚間，胡佳佳還收到了上海證監局下發的行政監管措施決定書。原因是美邦服飾于2018年5月起至2019年12月為資金壓力較大的新加盟商提供財務資助，用于支付其店鋪租金和裝修投入，日最高余額為2.28億元，占發生時公司最近一期經審計凈資產的8.14%，截至2023年9月30日未收回余額為4399.85萬元，美邦服飾未及時披露此財務資助行為。

為了回流資金，美邦服飾多次對外出售店鋪房產以及投資標的。

2022年，美邦服飾相繼以1.9億元和1.3億元現金交易方式向雅戈爾（600177.SH）出售位于武漢和貴州的店鋪。僅2023年12月，美邦服飾就4次發布變賣資產公告，其中包括：

1、擬出售公司所持有的位于江西省南昌市東湖區勝利路時代廣場中段的店鋪，經協商最終確定交易價格為1.7億元；

2、擬出售公司所持有的位于江西省上饒市信州區抗建中路48號商鋪，經協商最終確定交易價格為6000萬元；

3、擬出售公司所持有的位于陜西省西安市碑林區東大街萬達新天地1-10101號商鋪，經協商最終確定交易價格為4000萬元；

4、擬出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區大科甲巷43號店鋪，經協商最終確定交易價格為6.8億元。

2023年三季報顯示，公司期內實現營業收入約為8.37億元，同比下降13.49%；對應歸母凈利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非后，歸母凈利潤仍虧損9611萬元。最新財報數據顯示，截至2023年上半年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。

對于公司門店減少、營收下滑，2023年12月，美邦服飾方面曾對《每日經濟新聞》記者回應稱，規模收縮是公司的主動選擇，在2020年之前，公司就主動發展加盟、發展線上渠道，關閉直營的虧損店鋪。

昔日明星服飾品牌，在電商時代節節敗退，“不走尋常路”的美邦服飾，開始尋求破局的方法。2023年下半年開始，美邦服飾在電商領域試水頻頻，并多次出售資產為電商轉型籌措資金。一系列變陣背后，周成建的身影頻現。美邦服飾內部的人士向記者表示，周成建自2023年下半年以來的一系列動作，都可以被視為如今重新回到上市公司的鋪墊。

“主要是周總自己也放不下企業，他還是有一顆把美特斯邦威做好的心。”上述人士補充道。

資料顯示，美邦服飾于2008年8月28日于深圳中小板上市，一度成為服裝市值第一股，巔峰時期在全國擁有5000多家店。主營紡織服裝，采用產品自主設計、生產外包、直營與加盟銷售相結合的經營模式，致力于品牌建設與推廣、營銷網絡建設和供應鏈管理，組織旗下Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITY KIDS品牌時尚休閑服飾產品的設計和銷售。

創始人周成建回歸 美邦服飾押注電商轉型

梳理美邦服飾近半年來的動作，周成建回歸的線索，早就埋藏在一系列日常運營之中。

2023年6月7日和12日，杭州美特斯數字產業有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司注冊成立。兩家電商直播公司的法定代表人、總經理兼執行董事均為美邦服飾創始人周成建，注冊資本均為1000萬人民幣。

彼時，對于周成建再次“出山”，美邦內部人士曾對媒體回應稱，“周成建想對現在的一線業務，特別是直播業務有更深入的了解，一方面是直播業務路徑的情況、了解現在年輕人的思考方法，另一方面也希望可以實現快速了解公司相關資源協調整合，讓公司電商業務健康有序的發展”。

美邦服飾公關負責人潔明向記者介紹稱，電商公司成立后，周成建曾組織了一批上海的老員工前往杭州學習電商相關知識，并在杭州招聘了一批電商相關人才。據了解，目前，上述人員已經悉數返崗。

電商運作僅五個月后，2023年的雙十一當天，美邦服飾內部的公眾號以“周成建”的口吻發布了一則推文。

推文中，美邦服飾自省稱，美特斯邦威作為曾經的中國服裝第一股，近年來由于經營未跟上市場變化，導致業務呈現較大壓力，曾多次嘗試不同的經營策略自救。

上百字的自我剖析中并非沒有好消息，美邦服飾在文章中直言，“近期美邦的市場表現回暖，線上戰略初見成效。美特斯邦威計劃加大經營投入以深化此次轉型機遇。”

上述文章中多次提及周成建，除了向外界說明“今年創始人周成建重新回歸業務，作為學習者與實踐者深入內容電商領域”外，文章還向外界釋放出訊號——創始人周成建表示會持續做“好產品”“好內容”“好體驗”，不斷學習持續成長，以匠心為基礎，帶著全面升級的美邦，重新回到消費者面前。

以上種種蛛絲馬跡均指向著周成建即將回歸的可能。如今，隨著美邦服飾最新公告的發布，周成建重新掌舵美邦似乎只差臨門一腳。不過，昔日明星品牌能否重新抓住電商的浪潮實現自救，仍需交給時間解答。