11月28日晚間公告，古越龍山(600059)發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)研究，公司決定自2023年12月10日起對(duì)部分五年陳及以下普通產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，提價(jià)幅度為2%-5%。

公告指出，本次部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)由于酒類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及成本上漲因素，因此產(chǎn)品調(diào)價(jià)不一定使公司利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

古越龍山上一次漲價(jià)還是2022年初，產(chǎn)品提價(jià)幅度5%－20%。

受此消息影響，11月29日，古越龍山股價(jià)高開(kāi)近1%。

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黃酒“一哥”，品牌價(jià)值持續(xù)提升

公開(kāi)資料顯示，古越龍山始于1951年地方政府策劃成立的紹興酒廠，經(jīng)歷多年浮沉發(fā)展成長(zhǎng)為黃酒行業(yè)龍頭。

2018年，紹興市委市政府提出打造中國(guó)黃酒之都、千億產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展目標(biāo)，古越龍山也開(kāi)始重塑品牌格局。

目前，古越龍山旗下?lián)碛泄旁烬埳健⑸蛴篮汀⑴畠杭t、狀元紅、鑒湖等五大黃酒知名品牌，主業(yè)黃酒年產(chǎn)量超17萬(wàn)千升。

其中，“女兒紅”和“狀元紅”品牌獨(dú)具特色，具有豐富的文化內(nèi)涵，出自古代習(xí)俗典故，晉代永興元年（304年），稽含在《南方草木狀草曲》中有相關(guān)記載，最有代表的就是女兒酒。

女兒酒是女兒出世后就著手釀制，儲(chǔ)藏在干燥之地，直到女兒長(zhǎng)大出嫁時(shí)請(qǐng)客或做陪嫁之用，此俗后來(lái)又演化為生男孩時(shí)也釀酒，并在壇上涂以朱紅，著以彩繪，并名之“狀元紅”，意謂兒子具狀元之材。

當(dāng)今社會(huì)，品牌已然成為行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。如何創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，提升品牌價(jià)值是每個(gè)企業(yè)都要思考的課題。

作為黃酒產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，古越龍山一貫注重品牌建設(shè)，充分利用上述品牌資源，明確“中國(guó)高端黃酒引領(lǐng)者”的品牌定位，進(jìn)一步協(xié)同推進(jìn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度，公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)3.71億元，同比增長(zhǎng)10.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)4326.49萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.59%。前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.6億元，同比增長(zhǎng)3.43%；凈利潤(rùn)為1.33億元，同比增長(zhǎng)2.11%。在三大黃酒上市公司中，名列前茅。

數(shù)據(jù)來(lái)源:同花順iFinD

從產(chǎn)品端來(lái)看，目前主推的高端酒大單品分別為古越龍山國(guó)釀1959系列產(chǎn)品中“白玉”指導(dǎo)價(jià)1959元/500ml，“青玉”指導(dǎo)價(jià)599元/500ml以及古越龍山國(guó)釀1959“只此青玉”聯(lián)名款產(chǎn)品。

根據(jù)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，公司前三季度酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售總收入為11.2億元，同比增長(zhǎng)3.87%。其中，中高檔酒銷(xiāo)售收入8.01億元，同比增長(zhǎng)4.21%，普通酒收入為3.15億元，同比增加3.03%。

9月25日，“第18屆亞洲品牌盛典”在香港隆重舉行。古越龍山以516.99億元的品牌價(jià)值，再次蟬聯(lián)亞洲品牌500強(qiáng)榜單。這是古越龍山連續(xù)13年入選該榜單，且比去年綜合指數(shù)排名上升15名，品牌價(jià)值較去年增加25億元。

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多舉措并行，跳出舒適圈

黃酒是我國(guó)獨(dú)有酒種，也是世界三大發(fā)酵酒之一，更憑借獨(dú)樹(shù)一幟的釀造技術(shù)被視為國(guó)粹。但受歷史、文化和地理等諸多因素影響，黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍舊面臨不少困境：一是黃酒產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重；二是黃酒的固有消費(fèi)群體在減少；三是黃酒的消費(fèi)場(chǎng)景待開(kāi)拓；四是黃酒科技發(fā)展嚴(yán)重滯后。

作為黃酒行業(yè)頭部企業(yè)，古越龍山也一直在帶頭走出舒適圈。

在新時(shí)代下，更要營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，引領(lǐng)黃酒微醺、雅飲新風(fēng)尚，從而讓黃酒煥發(fā)新生。古越龍山將“年輕化”作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，加強(qiáng)跨界合作，進(jìn)一步滲透到年輕消費(fèi)者群體中。

比如，線上開(kāi)展“519愛(ài)酒日”直播活動(dòng)，覆蓋了抖音、快手以及小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)；與國(guó)潮IP聯(lián)名引流，例如借助鐘薛高等國(guó)貨來(lái)拓展新品類(lèi)，力求在產(chǎn)品、場(chǎng)景和文化表達(dá)領(lǐng)域貼合年輕人的需求；女兒紅公司成立黃酒短視頻創(chuàng)作基地，設(shè)置了中央酒庫(kù)、鑒湖酒坊、工藝浮雕廠等打卡點(diǎn)培育網(wǎng)紅直播基地。

6月，全國(guó)首家古越龍山九加酒館在杭州隆重開(kāi)業(yè)，九加酒館開(kāi)業(yè)后，因其紹興美食與黃酒搭配、特色雞尾酒，冰鮮黃酒等特色，持續(xù)位于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)好評(píng)榜首位。

同時(shí)，古越龍山正在實(shí)施深度全國(guó)化戰(zhàn)略，緊跟國(guó)家“東北振興、中部崛起、西部大開(kāi)發(fā)”的戰(zhàn)略，重點(diǎn)突出北方市場(chǎng)，計(jì)劃推出適合北方人口感的750ml紹興老酒產(chǎn)品，在20個(gè)地市4000家終端鋪貨。

9月，古越龍山、女兒紅、狀元紅3個(gè)品牌，在杭州、青島、北京、上海、天津、紹興等6個(gè)城市，齊開(kāi)9家門(mén)店，囊括了慢酒館、品鑒館和小酒館等多種業(yè)態(tài)，進(jìn)一步完善全國(guó)市場(chǎng)布局。

海外市場(chǎng)方面，今年以來(lái)，古越龍山連續(xù)開(kāi)展“越酒行天下”日韓行、迪拜行、港澳行，舉辦“只此青玉”品鑒會(huì)，通過(guò)加快“走出去”的步伐，加速全球化市場(chǎng)布局。根據(jù)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，公司前三季度其他地區(qū)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)8.56%，國(guó)際銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)3.36%。

此外，古越龍山的數(shù)字化改革正在有序推進(jìn)。近日，古越龍山與施耐德電氣攜手打造的數(shù)字化工廠項(xiàng)目正式啟動(dòng)。在該項(xiàng)目中，施耐德電氣為古越龍山提供了APS高級(jí)生產(chǎn)排程+MES制造執(zhí)行系統(tǒng)整體解決方案，從包裝車(chē)間高級(jí)排程、倉(cāng)儲(chǔ)物料及設(shè)備管理、流程無(wú)紙化、生產(chǎn)全程透明可追溯、生產(chǎn)報(bào)工等模塊入手，建設(shè)中國(guó)黃酒行業(yè)的數(shù)字化工廠。

黃酒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)歷史悠久，未來(lái)可期的酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)。但迄今為止，無(wú)論是哪個(gè)黃酒品牌都沒(méi)有建立起真正的全國(guó)性市場(chǎng)格局，也沒(méi)在全國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)形成占據(jù)強(qiáng)勢(shì)的消費(fèi)文化。這是古越龍山必須面對(duì)的考驗(yàn)，也是發(fā)展的契機(jī)。