直播生態治理困境遲遲未解，與直播平臺的管理惰性緊密相關。雖然直播平臺大多采取風險隔離措施最大化降低自身責任，但作為游戲規則的制定者，采取擦邊策略進行監管套利，也將給直播監管帶來較大壓力。斗魚涉賭主播被判事件，就揭露了平臺幕后瘋狂套利的無形之手。

近日，四川省都江堰市法院審理了首例利用直播平臺開設賭場案，斗魚涉賭主播“彡彡九戶外”的核心成員慌張（付某某）、土豬（潘某）被判有期徒刑6年，對包括慌張、土豬在內的3人共處罰金165萬。彡彡九在四年間利用直播組織賭博活動，抽獎4200余次，吸引442萬余人參與，吸金1.2億元。

作為斗魚戶外一哥，彡彡九戶外涉賭背后，斗魚也難辭其咎。實際上，彡彡九戶外關聯的公會組織為成都九途文化傳媒有限公司，后者的股東中就有武漢斗魚魚樂網絡科技有限公司（持股5%）。

另外，主播收到的打賞和虛擬禮物，需要以一定比例與平臺分成。斗魚的業績主要依靠直播業務支撐，而直播業務與吸金能力較強的大主播深度綁定，為了賺取更多分潤，在資本市場講好增長故事，斗魚對平臺直播生態治理力度似乎并未拉滿。

帶頭規避審核？

彡彡九違規直播其實早有跡象，無奈身為彡彡九股東的斗魚，反應卻慢了一拍。

早在2017年，付某某、潘某就利用斗魚粉絲福利社的抽獎模塊，事前設置抽獎的獎金金額及份數，組織“水友”刷禮物抽獎。而后，彡彡九變本加厲，利用“一個辦卡五萬帶回家”“搏一搏單車變摩托”等話語引誘用戶，還在斗魚等平臺向未觀看直播的用戶推送抽獎信息，煽動更多人參與名為抽獎實為賭博的違法活動。

抽獎結束后，財務人員負責核實中獎人員信息及中獎金額，通過多種支付渠道發放中獎現金。整個過程下來，主播以抽獎、辦卡等詞匯偽裝，作案手段并不高明，并且彡彡九本是百萬流量的大主播，流水異常更易被監控。可是，斗魚選擇忽視。

有斗魚用戶表示，從慌張、蘿卜（彡彡九前成員）二人組合戶外打野時，就一直關注彡彡九，早期直播行為確實很單純。后來慌張和蘿卜分道揚鑣，彡彡九的商業氣息越來越濃，慌張到處組團刷禮物，一開播就吶喊辦卡抽獎，漸漸脫離了戶外直播的角色。

“明眼人都能看出來彡彡九的抽獎肯定不正規，‘黑話’連篇，就連彈幕都充斥著搏一把、賭一次的暗語。彡彡九直播間的商業氣息，斗魚不可能嗅不到。”

可問題是，即使斗魚三番五次強調內容審核，遇到大主播明顯違規的賭博活動，為何還能讓其在平臺上播了三年？據相關媒體報道，對于此類涉賭直播行為，斗魚稱都是經過監管部門審核的，“我們所有的抽獎方式，都是要跟監管部門匯報，才會上線?！?

事實是，斗魚對監管部門的審核尺度了如指掌。有前斗魚直播間運營人員稱，此類涉賭行為均有平臺人員親授話術，以規避審核。例如不能使用“元”、“返現”等金錢相關敏感詞匯，對于不經常看直播的外行人而言，很難看出其中藏有的違法違規貓膩，若進一步研究主播的口播內容，才有可能發現其中的蹊蹺。

值得一提的是，斗魚平臺中的涉賭大主播不只有彡彡九戶外。2021年1月，斗魚戶外超人氣主播“長沙鄉村敢死隊”直播間同樣利用平臺抽獎功能，組織涉賭活動?！伴L沙鄉村敢死隊”隸屬于湖南魚小丸網絡科技有限公司，斗魚同為后者股東（持股4%）。

盡管大主播涉賭，斗魚仍對其投資，背后的動機無外乎為了拉攏主播站隊，從活躍的流量中獲得更多打賞分成。拿“彡彡九戶外”來說，一天能產生高達三四百萬元的流水，平臺抽成可觀。斗魚管理層曾在業績會上透露，平臺和主播的分成比例是五五分，這樣一來，涉賭直播的收益對斗魚有極大的誘惑。

直播生態難治理

直播平臺生態出問題的，不止斗魚一家。潛在的直播亂象，也遠不止涉賭。

當前，直播平臺普遍存在的亂象還包括軟色情。2016年，YY、斗魚、虎牙、陌陌等直播平臺相繼崛起，為爭取流量與打賞，平臺內頻現打色情擦邊球的直播行為。幾經整治后，問題仍存在，一如斗魚。

2021年3月，斗魚被文旅部點名，要求落實自查清理工作，隨后處理問題直播間356個，封禁相關賬號27個，攔截刪除違規彈幕36萬余條。整改后，亂象再次找到生根發芽的土壤。

如今打開斗魚的娛樂直播界面，仍有部分主播身穿暴露服裝，跳帶有性暗示意味的軟色情舞蹈。這也說明了，直播平臺的生態治理，并非一次自查自糾便能完成。

2022年11月，國務院新聞辦公室發布《攜手構建網絡空間命運共同體》白皮書，聚焦網絡直播、短視頻等領域，重點治理色、丑、怪、假、俗、賭等違法違規亂象。網信辦今年針對直播和短視頻的專項治理也強調，堅決打擊變相實施博彩誘導用戶參與賭博行為。

除去對生態的專項治理，更加直接影響到平臺收入的，則是對打賞金額的限制。在《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》中，要求平臺應當對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，對單日打賞額度累計觸發相應閾值的用戶進行消費提醒，適當設置打賞冷靜期和延時到賬期。

當生態治理邁向縱深，直播平臺原有的粗放業務模型也面臨調整，這將直接影響到平臺業績。財報數據顯示，第三季度斗魚總營收為17.98億元，同比下降23.41%，業績下降背后，直播收入核心指標走弱。斗魚第三季度直播收入為17.05億元，較2021年同期的22.11億元下降22.9%。

對于直播收入下滑，斗魚稱這是持續實施審慎經營策略的結果，主要包括調整某些互動功能及相關業務。可見生態治理引發的創收項目中斷，對平臺業績造成較大沖擊。

為了盡可能降低直播政策收緊引發的合規風險，斗魚的平臺業務開始轉型，主要向游戲內容傾斜。斗魚提到，未來將繼續完善以游戲內容為核心的社區生態，基于游戲特點和深厚的主播資源，加深與游戲廠商的合作，以社區互動為驅動力，持續推進和完善游戲內容建設和互動性功能。

作為游戲直播平臺，斗魚內容上也面臨瓶頸。在版權爭奪上表現無力的斗魚，目前通過發力自制內容、大眾化賽事等方式來豐富內容。今年第三季度，斗魚共推出90場自有品牌電競賽事，還有《光速大逃脫-先鋒隊特輯》、《最佳玩家》等十余檔自制綜藝。

然而，從用戶付費反饋來看，斗魚的自制內容變現空間有限。三季度斗魚付費用戶數為560萬，同比下降22.2%，MAU由去年同期的6190萬下降7.7%至5710萬。

此外，主播作為斗魚業務大盤的基本支撐，也面臨流失困境。相關數據顯示，2021年，斗魚的主播數量從192.6萬下滑至159.6萬，流失17.13%。

未來和短視頻平臺的較量，既在用戶也在主播，斗魚很可能遭遇主播和用戶的雙難增長瓶頸。