11月17日，茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)申請(qǐng)引發(fā)關(guān)注。據(jù)天眼查信息顯示，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)的國(guó)際分類為“30-方便食品”的“茅臺(tái)冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)，流程信息變更為“駁回通知發(fā)文”。該商標(biāo)申請(qǐng)于今年4月，受理通知書發(fā)文于今年5月。

對(duì)此，記者致電茅臺(tái)問詢，相關(guān)人士告知：相關(guān)單位下發(fā)的是《商標(biāo)部分駁回通知書》，而非《商標(biāo)駁回通知書》。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局《商標(biāo)部分駁回通知書》決定，一是初步審定“茅臺(tái)冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”在第30類:“冰淇淋,含酒精冰激凌”上使用該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，予以公告；二是駁回在第30類:“凍酸奶（冰凍甜點(diǎn)）,含酒精的果汁刨冰,冰淇淋奶油蛋糕,冰淇淋用蛋筒,方便面,咖啡飲料,甜食,以谷物為主的零食小吃,酵母”上使用該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。此外，公司在30類別上已有單獨(dú)的“茅臺(tái)”注冊(cè)商標(biāo)。因此，公司生產(chǎn)、銷售“茅臺(tái)冰淇淋”產(chǎn)品，屬于正常、合法使用，該商標(biāo)受法律保護(hù)，并不影響今后茅臺(tái)冰淇淋的生產(chǎn)、銷售和經(jīng)營(yíng)。

據(jù)法務(wù)專家人士介紹，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)過程中，個(gè)別門類被駁回屬于正常現(xiàn)象，相關(guān)原因比較多。商標(biāo)門類“30-方便食品” 具體指食用或保存目的而預(yù)制好的植物性食品、調(diào)味佐料，而冰淇淋屬于“奶和奶制品”門類，并不會(huì)對(duì)茅臺(tái)冰淇淋經(jīng)營(yíng)形成影響。茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)應(yīng)該更多出于商標(biāo)保護(hù)，這是品牌方普遍采取的一種保護(hù)策略。

據(jù)悉，茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品于今年5月29日正式推出，有分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)此舉是欲通過跨界冰淇淋打破傳統(tǒng)刻板印象，以多元化、年輕化消費(fèi)場(chǎng)景增加與年輕一代消費(fèi)群體的溝通。茅臺(tái)冰淇淋的銷售渠道共包含線上“i茅臺(tái)”APP購(gòu)買渠道、線下旗艦店及商超渠道。

另據(jù)了解，茅臺(tái)冰淇淋線上銷售范圍已覆蓋全國(guó)25個(gè)省市區(qū)，并在貴陽、上海、北京、成都、長(zhǎng)沙等眾多城市和地區(qū)有線下旗艦店布局。