“山有封頂，海有彼岸，我有你。”10月24日晚，網(wǎng)紅張大奕在某書上高調(diào)曬照，官宣和那個(gè)所謂的“你”訂婚。

也不知道是故意還是湊巧，張大奕宣布的時(shí)間，剛好卡在天貓雙11正式開啟預(yù)售的前夕。

要知道，兩年前，她和阿里前太子蔣凡的感情緋聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，蔣凡妻子董花花親自下場(chǎng)手撕，點(diǎn)名張大奕為“第三者”。這一場(chǎng)戲，直接把三人帶入聚光燈下，即便在此之前，很多人不曾聽說過“張大奕”這個(gè)名字，但或多或少都記住了她那張略微有些甜美的娃娃臉。

在丑聞之前，張大奕算絕對(duì)的“淘寶第一網(wǎng)紅”，最紅的時(shí)候一年賺了3個(gè)億，她的原地起飛，也讓其背后的如涵控股嘗到了甜頭。2019年4月，如涵控股頂著“網(wǎng)紅第一股”“阿里巴巴唯一入股的MCN機(jī)構(gòu)”等名號(hào)，在納斯達(dá)克完成上市。

然而在丑聞之后，張大奕的流量與口碑皆面臨大幅下滑，其作為頭部KOL的商業(yè)溢價(jià)，也是一落千丈。

可能，這兩年，帶給張大奕快樂的，就是如今這位每天陪伴在她身邊的男人。和蔣凡不一樣的是，新對(duì)象疑似四川地產(chǎn)富二代，平時(shí)喜歡秀豪車，曬曬生活照。

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遂寧地產(chǎn)二代浪漫求婚

半年前傳女方和蔣凡已結(jié)婚

近日，有網(wǎng)友發(fā)布求婚視頻，稱“淘寶第一女網(wǎng)紅”張大奕訂婚了。

隨后，張大奕在自己的社交平臺(tái)上宣布訂婚的信息。從po出的照片看，張大奕當(dāng)天身穿雪白的長裙，打扮清純。男方則身著一套黑色西裝，發(fā)表了一席百感交集的感慨，單膝跪地，手拿話筒，含情脈脈。

面對(duì)男方的求婚，張大奕毫不猶豫地答應(yīng)了。

根據(jù)網(wǎng)傳信息，張大奕的新對(duì)象，疑似四川富二代廖君豪，家族做地產(chǎn)生意，資產(chǎn)比較可觀。

在一段由廖君豪發(fā)布的短視頻中可以看到，其自家車庫有一輛貼著海綿寶寶的超跑邁凱倫，背后還停著一輛黃色大G。

他的圈子都是有錢人，平時(shí)和朋友相約，宛如幾個(gè)富二代的豪車相會(huì)，不同顏色的蘭博基尼閃瞎人眼。

在微博，廖君豪本人的認(rèn)證為四川鼎程房地產(chǎn)開發(fā)有限公司副總經(jīng)理。不僅如此，他還在遂寧雅舍君豪陽光酒店有限公司、四川民華農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、四川王子足療服務(wù)有限公司等4家企業(yè)當(dāng)大股東。

上述五家企業(yè)，均屬于小微企業(yè)，地址都在四川省遂寧市，經(jīng)營范圍涉及房地產(chǎn)開發(fā)、住宿服務(wù)、農(nóng)業(yè)種植和足療服務(wù)等等。

廖君豪的父親疑似遂寧知名企業(yè)家廖家國。深藍(lán)財(cái)經(jīng)注意到，在廖君豪秀出的一張照片中，遂寧市曾舉辦全民健身“君豪杯”乒乓球公開賽。該比賽的承辦方之一為“君豪建設(shè)集團(tuán)有限公司”。工商信息顯示，君豪建設(shè)集團(tuán)有限公司成立于2003年，注冊(cè)資本為8000萬元，法定代表人為廖家國，此人名下控制著遂寧多家以“君豪”命名的企業(yè)。

廖君豪還疑似投資了影視行業(yè)，不僅出現(xiàn)在了王寶強(qiáng)的新片開機(jī)儀式，還與重慶籍說唱歌手GAI、明星黃曉明等有過親密合影。

結(jié)合種種蛛絲馬跡推測(cè)，張大奕和廖君豪應(yīng)該相戀一年左右。

2021年12月，張大奕發(fā)文說去成都過年，并配了一張男人懷抱小狗的照片；今年7月，張大奕疑似和廖君豪同坐一輛游艇游玩，但那時(shí)的男方似乎還不想公布戀情，幾乎把所有前來詢問他與張大奕感情的評(píng)論都給拉黑了。

如今，張大奕算是半只腳踏進(jìn)了廖家，據(jù)說她已經(jīng)住進(jìn)了男方在成都的豪宅。男生求婚之前，說明她已經(jīng)得到了公公婆婆的認(rèn)可，同時(shí)也意味著，張大奕和蔣凡的故事，徹底翻篇了。

不過，值得玩味的是，張大奕在某書上官宣訂婚的時(shí)間，10月24日19:14，這距離天貓開啟雙十一正式預(yù)售的時(shí)間，只差了短短46分鐘。有網(wǎng)友分析，張大奕在這樣特殊的時(shí)刻秀幸福，是在暗自跟蔣凡較勁。

2022年4月，有媒體報(bào)道稱，張大奕和蔣凡已登記結(jié)婚。但跟兩年前，被蔣凡妻子手撕表現(xiàn)出的沉默不同，張大奕很快辟謠，甚至還發(fā)了律師函。

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商業(yè)溢價(jià)一落千丈

如涵控股黯然退場(chǎng)

要論張大奕是高攀還是下嫁，至少從她以前的吸金能力來說，其財(cái)富值不一定比男方差。

從模特到帶貨女王，張大奕曾創(chuàng)造多個(gè)淘寶佳績。

2014年，張大奕和如涵控股的創(chuàng)始人馮敏，一起推出淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”，開店當(dāng)年就以超億元的銷售額躋身“淘寶女裝TOP商家”榜單。2015年，該店鋪成為唯一一個(gè)躋身淘寶網(wǎng)紅店鋪熱銷榜的女裝類網(wǎng)店。

接下來的2016至2018年，是張大奕事業(yè)的巔峰。最紅的時(shí)候，她自曝一年賺了3個(gè)億。

2016年雙十一，她的網(wǎng)店成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪。張大奕自此有了“淘寶帶貨第一人”的稱號(hào)，與阿里巴巴的互動(dòng)也多了起來。在阿里巴巴為張大奕拍攝的《網(wǎng)紅》紀(jì)錄片中，濃妝艷抹的張大奕對(duì)著鏡頭，笑臉盈盈地說道：“2016年絕對(duì)是張大奕的時(shí)代！”

彼時(shí)，李佳琦和薇婭還在以素人的身份試水淘寶直播，但張大奕已經(jīng)原地起飛，并且讓如涵控股嘗到了甜頭。2016年10月，如涵控股拿到阿里數(shù)億元投資，登陸新三板。

2018年，如涵控股從新三板退市“轉(zhuǎn)板”到美股納斯達(dá)克，同年雙十一，張大奕網(wǎng)店銷售再次在短時(shí)間內(nèi)破億。

2019年4月，如涵控股在美股上市，張大奕通過一家投資公司持有如涵15%的股權(quán)，為第二大股東。上市當(dāng)天，張大奕身著一審白色西服，在眾多深色系西服中脫穎而出，就此成為中國第一個(gè)在納斯達(dá)克敲鐘的網(wǎng)紅。

但熱鬧背后，資本市場(chǎng)并不買賬。開盤首日，如涵控股慘遭破發(fā)。王思聰在朋友圈分析如涵控股不被認(rèn)可的原因：

1、營銷費(fèi)用占據(jù)大頭。

2017財(cái)年至2019財(cái)年前三季度，如涵控股分別凈虧4010萬元、9000萬元、5750萬。

2、未能打造出更多的“張大奕”。

2017財(cái)年至2020財(cái)年，張大奕分別為如涵貢獻(xiàn)了51%、52%、55%、58%的收入。

3、未能跑通商業(yè)模式。

以張大奕為代表的如涵，不太相信通過短視頻延伸而來的直播帶貨會(huì)成為電商行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。

綜上三個(gè)原因，如涵控股作為“網(wǎng)紅第一股”的榮光漸漸消失，而曾經(jīng)貴為“賣貨女王”的張大奕，也在李佳琦、薇婭為首的直播電商浪潮中漸漸被拋棄。雖說，真正讓如涵走下坡路的，是一個(gè)個(gè)新模式、新趨勢(shì)，但張大奕與蔣凡的婚外情丑聞，還是讓這家過度綁定張大奕的上市公司，蒙受了意料之外的損失。

2020年4月17日，也就是張大奕小三傳聞曝光的當(dāng)天，如涵控股市值蒸發(fā)約2200萬美元，張大奕身家一夜間損失超2000萬元。

如涵控股在后來在二季度財(cái)報(bào)中寫道，報(bào)告期內(nèi)，公司營收下降、歸屬股東凈虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至5660萬元，其中包括了某項(xiàng)獨(dú)家合作權(quán)的資產(chǎn)減值5320萬元。該損失源自“一位自2020年4月以來飽受負(fù)面報(bào)道之苦的頭部KOL”。

雖然沒有指名道姓，但明眼人都知道是在影射誰。

不僅如此，丑聞還對(duì)公司整個(gè)2021財(cái)年（2020年4月-2021年3月）的業(yè)績?cè)鎏砹烁嗖淮_定性因素。在業(yè)績展望中，如涵表示無法提供商品銷售收入的預(yù)測(cè)，原因同時(shí)是“由于某位頭部KOL在4月遭遇嚴(yán)重的負(fù)面報(bào)道”……

2021年4月22日，如涵控股發(fā)布公告稱，公司已完成私有化交易，即日起從納斯達(dá)克退市。此時(shí)，距離如涵在美上市僅僅2年時(shí)間，公司總市值卻縮水了七成。而從私有化的買方集團(tuán)當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，原先身為如涵控股聯(lián)合創(chuàng)始人以及第二大股東的張大奕，不在其列，說明從正式退市的那天起，如涵控股有意和張大奕切割，開始了一場(chǎng)“去張大奕”運(yùn)動(dòng)。

事到如今，只能說互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，兩年間，張大奕的評(píng)論區(qū)不乏罵聲，可她依舊活躍于各個(gè)社交媒體，堅(jiān)持分享日常，從未離開。

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蔣凡“出海”忙

阿里海外挑戰(zhàn)重重

至于緋聞男主，阿里前太子蔣凡，也在丑聞曝光后沒多久，遭到了阿里降級(jí)處理，職務(wù)從M7（集團(tuán)高級(jí)副總裁）降級(jí)到M6（集團(tuán)副總裁），同時(shí)被取消了阿里合伙人身份。

在四條處罰中，當(dāng)屬取消阿里合伙人身份的處罰最重。而分析認(rèn)為，阿里之所以保留蔣凡淘寶、天貓總裁職務(wù)，可能是一時(shí)間找不到人。“當(dāng)時(shí)的阿里正在和拼多多激戰(zhàn)，臨時(shí)換將是大忌。”

現(xiàn)在的蔣凡在忙些什么呢？答案是瘋狂出差和招人。

根據(jù)2021年底的人事調(diào)整，蔣凡自2022年1月1日起，開始負(fù)責(zé)全球速賣通等海外業(yè)務(wù)，相當(dāng)于被調(diào)離了奮戰(zhàn)7年的“大淘系”，職級(jí)從副總裁升為分管大總裁。看起來，蔣凡的職位有所晉升，但有一種解讀是，蔣凡被調(diào)離了阿里最核心的淘寶，如同古時(shí)被發(fā)配到邊防的將領(lǐng)，明升暗降，遠(yuǎn)離了權(quán)力的核心。

但為了很好地完成使命，蔣凡還是帶著湯興、張凱夫旗下兩員大將，一起“出海”。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，今年上半年，蔣凡對(duì)阿里海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了一系列梳理和重新布局。在組織架構(gòu)上，將淘寶天貓海外、Lazada的跨境業(yè)務(wù)以及速賣通跨境業(yè)務(wù)的所有團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一到速賣通，交由原淘寶行業(yè)負(fù)責(zé)人張凱夫統(tǒng)一管理。也就是說，把跨境相關(guān)的供給部分整合在一起，形成一個(gè)跨境的商家中臺(tái)，商家不再需要在多個(gè)阿里的海外渠道運(yùn)營，只發(fā)布一次商品即可。

但梳理架構(gòu)后，阿里海外業(yè)務(wù)也受到了一些客觀環(huán)境的挑戰(zhàn)。阿里財(cái)報(bào)顯示：6月份，來自Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz的整體訂單量同比下降4%。

不止國際國際環(huán)境的變化，阿里海外業(yè)務(wù)還面臨核心人員流失以及競爭對(duì)手攻勢(shì)猛烈的壓力。

根據(jù)《中國企業(yè)家》9月2日?qǐng)?bào)道，阿里巴巴海外數(shù)字商業(yè)板塊CTO，同時(shí)兼任全球速賣通（AliExpress）基礎(chǔ)平臺(tái)中心總經(jīng)理湯興離職。與此同時(shí)，拼多多在積極籌備上線跨境電商平臺(tái)“Temu”。

而在拼多多“攪局”之前，阿里勁敵Shopee在全球購物類APP中，總下載量位居第一；在谷歌應(yīng)用商店全球購物類APP中，用戶使用總時(shí)長也位居第一。

這些跡象表明，在蔣凡出征的10個(gè)月里，阿里的海外業(yè)務(wù)趕上了更不友好的全球化環(huán)境，撞見了更加成熟的競爭對(duì)手，所以至今還沒有創(chuàng)下增長神話。