文/何伊然

編輯/王芳潔

和馬斯克做生意，必須得時刻準(zhǔn)備好，畢竟沒有人能完全搞清楚這位“硅谷鋼鐵俠”腦子里在想什么，也說不準(zhǔn)他下一步會做出怎樣的舉動。

4月，馬斯克拋出440億美元的天價費用，讓此前并不愿意收購的推特董事會臣服于“鈔能力”，達(dá)成收購計劃。此后，馬斯克一直拖拖拉拉不愿意推進交易進程，更是在7月突然以推特數(shù)據(jù)造假為由要求撤回交易。感到被戲耍的推特一紙訴狀將馬斯克告上法院，要求按照約定履行收購計劃。

按照法院安排，這場天價官司將在當(dāng)?shù)貢r間10月17日正式開庭審理，而這三個月都在抨擊推特造假的馬斯克卻在庭審前突然改變立場了。

當(dāng)?shù)貢r間10月4日，馬斯克的律師向推特和美國證券交易委員會致函，表示只要特拉華州法院立即中止訴訟，并暫停審判和與之相關(guān)的所有其他程序，馬斯克就將繼續(xù)履約，以440億美元總價完成交易。

對于突然轉(zhuǎn)變立場，馬斯克在自己的推特賬號上并沒有做出直接回應(yīng)，只是稱：“買下推特是創(chuàng)造X，包含萬象app（the everything App）的加速器。”

01

X對馬斯克有著特別的紀(jì)念意義。

1999年，馬斯克和他人共同創(chuàng)建了在線金融服務(wù)和電子支付業(yè)務(wù)平臺“X.com”，后來該公司和Confinity合并成為大名鼎鼎的PayPal。2017年，馬斯克從PayPal手中買回了“X.com”域名，表示這個網(wǎng)站對自己有著“巨大的情感價值”。他重新開通了網(wǎng)站，但網(wǎng)站并沒有具體內(nèi)容，只在角落里有個小小的“X”。

8月，面對網(wǎng)友是否會打造自己的社交平臺提問，馬斯克言簡意賅地回復(fù)“X.com”。

由此可見，早在彼時，馬斯克已經(jīng)在計劃一個以X之名的社交平臺，甚至是超級應(yīng)用。

這一點，從馬斯克對于推特的構(gòu)想中可見一斑。

5月，馬斯克曾拿出了一份對于推特未來發(fā)展的規(guī)劃，可以概括為改進產(chǎn)品和擺脫廣告依賴。

按照他的設(shè)想，推特的營收將從2021年的50億美元增長至264億美元，其中廣告收入將增至120億美元，但廣告業(yè)務(wù)的占比將從2020年的90%降到45%。付費會員服務(wù)Twitter Blue將被打造成平臺第二增長曲線，2028年營收將達(dá)到100億美元。

此前，推特會員已經(jīng)可以通過加密貨幣錢包連接將NFT作為推特頭像來使用。馬斯克希望在推特上增加“狗狗幣”支付等虛擬貨幣選項和功能。他預(yù)計2028年支付收入將增長到13億美元。

馬斯克向投資人游說稱，他非常有信心讓參與者獲得2到3倍的投資回報。

只是，就是從現(xiàn)有的內(nèi)容看，X和超級應(yīng)用之間的距離和地球與火星間的距離差不多。

對于理想中的社交平臺，馬斯克屢屢提到“數(shù)字城鎮(zhèn)廣場”、“包容所有人”、“討論對人類未來至關(guān)重要的問題”等描述，但都是空泛的概念。扎克伯格向全世界暢想元宇宙的時候，至少拋出了VR設(shè)備、虛擬化身和互動社交空間作為載體，馬斯克的暢想目前沒有任何落地產(chǎn)品，勉強只能說有個對標(biāo)產(chǎn)品，就是微信。

6月，馬斯克在和推特員工面對面時，他希望推特能向微信學(xué)習(xí)，既是社交平臺，又支持實時通訊，還可以實現(xiàn)移動支付等多重功能。馬斯克曾說：“在中國生活，基本上你有微信就足夠了。如果我們能用推特重現(xiàn)這一點，那么我們將取得巨大的成功。”

但是，在美國對標(biāo)微信打造超級應(yīng)用有必要嗎？

先不說移動互聯(lián)網(wǎng)這樣的大風(fēng)口在未來三到五年還是否能碰上，中美兩國用戶使用應(yīng)用程序的文化差異，兩國的法律條款和政策異同也都按下不表。即使從最基本的用戶需求考慮，這樣做的可行性就不高。

在美國主流媒體報道中，微信常常被描繪為是Facebook、WhatsApp、PayPal的綜合體。這種表述可以讓不熟悉中國互聯(lián)網(wǎng)的美國讀者迅速建立起一些認(rèn)知：微信是熟人社交、即時通信、移動支付。換言之，微信的基本功能在美國市場都有成熟且普及的標(biāo)桿應(yīng)用了，微信里很多細(xì)分功能在美國也有著對標(biāo)產(chǎn)品。

在TikTok在全球市場風(fēng)生水起，扎克伯格都在元宇宙尋求社交新突破口的時候，馬斯克想在現(xiàn)有的成熟市場中通過整合功能一舉吞下這幾個平臺所引領(lǐng)的細(xì)分領(lǐng)域是一件難上加難的事情。

更重要的是，微信走得是熟人社交，推特則是一個在政商領(lǐng)域有著廣泛影響力的公共社交平臺。推特上多數(shù)用戶是在圍觀平臺上大V的內(nèi)容，并非生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容。馬斯克在推特上可以很方便地和用戶互動，為自己和公司代言，但是他也不會在推特上發(fā)表所有，尤其是那些不想被大眾看到的話。

從現(xiàn)實層面，無論馬斯克的X計劃是直接在推特上大動手腳，還是效仿騰訊的做法，在微信成立之初，利用QQ引流那樣用推特為X積攢用戶，馬斯克的超級應(yīng)用夢想都還沒有邁出實質(zhì)性步伐。眼下，收購?fù)铺鼐褪菫榱藦浹a旗下產(chǎn)業(yè)流量端口缺失和平臺的短板。

02

相關(guān)繼續(xù)履約的消息一出，近幾個月表現(xiàn)低迷的推特股價立馬打了雞血。截至當(dāng)日美股收盤，推特股價大漲22.24%，報收于52美元/股，這一價格和雙方之前約定的每股54.2美元收購價已經(jīng)很接近。

此前，分析人士認(rèn)為馬斯克反悔的原因主要是他對交易價格不滿意，在特斯拉股價下滑后，馬斯克認(rèn)為自己的收購價格報高了，籌集資金也出現(xiàn)了困難，只能通過“找茬”來壓價。有報道稱，馬斯克律師曾向推特提出了310億美元的新報價。

美國法律界人士普遍認(rèn)為，在這次的訴訟中，馬斯克全身而退的可能性并不高。據(jù)美國彭博社報道，馬斯克法律團隊認(rèn)為，根據(jù)現(xiàn)有的證據(jù)和法官體現(xiàn)出來的態(tài)度，特拉華州法院大概率會做出對馬斯克不利的判決，這或許導(dǎo)致了他在開庭前的緩和態(tài)度。

推特對馬斯克的出爾反爾深感厭煩。據(jù)報道，推特方面的律師一度向法官建議拒絕提議，認(rèn)為這只是“對進一步惡作劇和拖延的邀請”。馬斯克的律師迅速回?fù)簦Q推特如果堅持訴訟將是“不計后果地將收購交易置于風(fēng)險之中，損害公司股東利益”。馬斯克認(rèn)為，繼續(xù)庭審會分散他的注意力，從而無法獲得完成收購所需的融資。

當(dāng)?shù)貢r間10月6日，特拉華州衡平法院法官裁定：暫停雙方的訴訟直至10月28日，以便雙方在此前自行完成交易。法庭文件顯示，如果屆時交易還未完成，各方將與法官聯(lián)絡(luò)，重新獲取繼續(xù)審判的相關(guān)日期。

03

從現(xiàn)實角度講，440億美元收購?fù)铺厥且粋€遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場預(yù)期的價格。除了馬斯克，沒有任何商業(yè)大佬會這么報價。對推特董事會而言，盡快從法律層面“鎖定”交易才符合其利益。

接下來的兩周將會是雙方重啟溝通的關(guān)鍵期。

馬斯克籌措資金，完成交易，這自然是最符合推特董事會預(yù)期的結(jié)果。根據(jù)公開的文件，馬斯克在最近一年通過出售特斯拉股票套現(xiàn)大約320億美元。若加上投資人資金和銀行擔(dān)保，他手里的現(xiàn)金足夠完成收購。

但若他又搞出新的“幺蛾子”，再度戲耍推特和法院，這出狗血劇不知何時才能落幕。

神仙打架，凡人遭殃。

據(jù)報道，自從今年3月推特和馬斯克開始實質(zhì)性接觸后，推特員工普遍人心惶惶。一方面，員工對馬斯克掌舵社交平臺抱有排斥態(tài)度；另一方面，公司高層也說不清平臺未來的發(fā)展方向是什么，推特各項業(yè)務(wù)進展完全處在一團亂麻的狀態(tài)。一些工作人員在動蕩中被迫離職，留下來的員工也都無心工作。

和員工態(tài)度截然相反，推特聯(lián)合創(chuàng)始人、前任CEO杰克·多西則是馬斯克收購?fù)铺氐膱远ㄖС终摺?/strong>