作為經濟增長的三駕馬車之一，消費的重要性不言而喻。但今年以來，在多重因素影響下，消費市場持續承壓。上半年，社會消費品零售總額同比下降0.7%，其中二季度同比下降4.6%。

今年以來，中央和地方密集出臺了一系列促消費政策舉措，通過發放消費券、數字人民幣紅包、購車補貼、家電以舊換新等形式，助力消費市場復蘇。隨著相關措施的陸續落地，商品和服務消費需求將不斷釋放，消費市場有望加快恢復，助力中國經濟行穩致遠。

促消費政策密集出爐，全力激活消費市場

國家統計局公布信息顯示，2021年我國人均GDP已經達到了1.25萬美元左右，超過了世界人均GDP水平，消費增長空間巨大。今年一季度，我國社會消費品零售總額10.9萬億元，同比增長3.3%，最終消費支出已成為拉動經濟增長的主力軍，對經濟增長貢獻率達到69.4%。

此前，央行研究局課題組曾指出，受新冠肺炎等因素影響，接觸型消費恢復速度較為緩慢。從國家統計局披露的數據看，4月份，我國社會消費品零售總額29483億元，同比下降11.1%。

為拉動市場消費回暖，國務院辦公廳發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，提出了五大方面20項重點舉措，通過綜合施策釋放消費潛力，在“穩”“?！薄靶隆鄙舷鹿Ψ颍龠M消費持續恢復。

緊接著全國各地，以大宗消費為抓手，密集的促消費政策也接踵而至。如，廣東省出臺進一步促進消費若干措施，鼓勵汽車、家電消費，活躍零售、餐飲等消費；北京市政府印發《北京市統籌疫情防控和穩定經濟增長的實施方案》，提到將聯合外賣平臺企業發放餐飲消費券及對符合條件購買新能源車的給予最高不超過1萬元/臺補貼。

通過梳理政策可以發現，發放消費券成為全力激活消費市場，刺激消費的一大手段。據不完全統計，近期包括浙江、陜西、江西、四川、天津等數十個省市、地區先后發放了幾百萬元到上億元不等的消費券，覆蓋線上線下各類消費場景。

僅在普惠領域的消費券發放額度就已經超過了數十億。根據美團數據，2022年前4個月，20個省市先后發放總額超過34億元的消費券。以北京為例，自7月18日開始，北京市就向全市消費者發放了累計達到1億元的餐飲消費券，一經上線便受到了消費者熱搶。從北京市商務局了解到，這是今年以來北京首次發放餐飲消費券，計劃政府出資7800萬元，平臺出資2400萬元，共計發放消費券600萬張左右，預計將拉動消費6億元。在北京市發放消費券的同時，深圳的“惠工消費券”、三亞“政府消費券”也于同日上線開搶。

專家分析稱，消費券短期內可以刺激數倍于消費券面額的消費。據專家估算，政府1元的消費補貼能夠帶動平均3.5元以上的新增消費。這將給市場主體注入信心，最終傳導到生產供給側，助力整個經濟鏈條復蘇。

“煙火氣”回升，消費市場加速恢復

疫情以來，在國家促消費政策帶動下，消費券逐漸被大眾熟知。各地紛紛通過搭建消費平臺、發放消費券、開設購物節等方式，積極擴大消費需求。

政府牽頭下，相關消費金融、支付平臺機構和企業商家，也紛紛響應了號召，加入了促消費大軍。

為積極響應國家有關“進一步釋放消費潛力，促進消費持續恢復”的號召，中國電信聯合中糧集團、華潤集團、中國旅游集團、中國農發集團多家央企舉辦了“2022嗨購生活節”活動，據悉，首輪活動從7月25日開始，8月4日結束。

在疫情防控常態化背景下，推動居民消費增長回歸正軌，助力市場服務主體經營恢復，對維持社會經濟平穩運行具有重要意義。“2022嗨購生活節”致力于以高品質產品、新用戶體驗、新消費模式滿足消費者多元服務需求，推動消費潛力釋放。

6月30日，由中國電信、中國中化、中糧集團、華潤集團、中國旅游集團、中國農發集團、中智公司、中國綠發、中國物流集團九家中央企業共同簽署合作的，以中國電信翼支付平臺為基礎的新消費平臺正式上線。該新消費平臺匯聚中央企業消費場景、產品和資源，致力于發揮央企資源特點，放大平臺規模效應，為各家企業提供線上線下聯動的營銷運營，為廣大用戶提供優質豐富的產品服務。

通過聯動“線上、線下”資源，發揮平臺與場景優勢，翼支付新平臺圍繞用戶現實生活場景設置不同形式優惠活動，提振消費市場信心，助力居民消費回暖，滿足居民多樣化的消費需求。

在線上場景，翼支付推出了多種滿減和優惠活動，為用戶日常生活支出提供優惠，用戶通過翼支付APP進行生活繳費，訂單金額大于10元可享受隨機立減；翼支付APP品牌館近期全面升級產品與消費權益，推出中免日上、中糧特供、華潤特供等專題板塊，全面滿足用戶優惠需求和品質保障。

在線下場景，翼支付則成為連接消費者與商戶、商超以及大型購物商城的數字平臺，聚焦本地活動場景，為用戶提供更豐富生活消費購物優惠，滿足日常消費行為。

線下聚合商戶可通過“錢到啦APP”的營銷中心自主報名參與優惠券領取活動，用戶可使用微信、支付寶在活動商戶處掃商家聚合支付碼，領取隨機優惠券。為了給用戶打造更便捷的優惠支付行為，翼支付還發起了聚合支付優惠活動。

此外，結合不同城市商場消費需求，翼支付為線下消費場景提供定制化優惠購活動。例如，在“2022嗨購生活節”活動中，25個省份直轄市超過3000家華潤商超門店參與，帶來夏日消費季；在北京地區，翼支付則聯合朝陽大悅城、西單大悅城、大興大悅春風里、海淀悅界主題街區，每周末向市民發放不同面額的消費券。

7月29日，在商務部召開的“2022年上半年商務工作及運行情況”專題新聞發布會上，商務部消費促進司副司長安寶軍表示，受疫情影響，3、4、5三個月社零總額出現了負增長。隨著疫情防控形勢總體向好，穩增長促消費政策措施落地顯效，近期消費市場呈現積極恢復態勢，6月份社零總額同比增長3.1%，增速實現由負轉正。

市場的逐步回暖首先離不開政府側的政策號召，一系列政策的組合拳對于穩定宏觀經濟運行發揮了顯著效果，超出市場預期。

企業側通過搭建新消費平臺，聯手開辦購物節等活動，進一步聚合資源，為商戶和消費者提供雙向服務，通過營造豐富的生活消費場景，滿足消費者生活需求，刺激消費力的提升。

商戶側，通過響應政策補貼，以企業搭建的平臺為入口，為消費者日常開支減負守住了煙火氣和幸福感，同時也拉動了商戶自身業績增長，攜手企業側共同延續近兩月來消費恢復發展的趨勢，加快消費回補，普惠全國用戶。

在政府、企業和中小商戶多維度發力下，促消費政策成效已經顯現，全國范圍內消費市場迎來了回暖。隨著疫情逐步得到控制，各項促消費政策的有效實施，下半年消費有望持續恢復并呈現良好發展態勢。