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B站沒(méi)有程一笑

最話 FunTalk孫穎瑩2022年06月28日 09时 數(shù)字產(chǎn)業(yè)
B站擁有上百萬(wàn)粉絲的UP主“勾手老大爺鄧肯”推出了一套“付費(fèi)視頻”,用戶可以花30元購(gòu)買十集內(nèi)容。從發(fā)布付費(fèi)視頻至今,該UP主已經(jīng)損失了上萬(wàn)粉絲,評(píng)論區(qū)里,用戶端不滿或不解的聲音也不斷。

圖片

文 / 孫穎瑩

編輯 / 王芳潔

“小破站”13年了。

在昨晚進(jìn)行的周年演講中,B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿說(shuō),“13年,在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間。假設(shè)一個(gè)用戶在B站成立那年是18歲,今年他已經(jīng)31歲了。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中,其實(shí)我們是一個(gè)老產(chǎn)品了。”

的確,在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)世界里,B站是一個(gè)中生代公司,它比2011年誕生的快手和2016年誕生的抖音都要“老”不少,很多人沒(méi)有注意到,B站其實(shí)是微博的同年生。

就像很多中生代公司一樣,B站擁有廣泛的用戶基數(shù),強(qiáng)而有力的用戶心智,成熟的公司架構(gòu),也已經(jīng)探索出了多條商業(yè)化的道路,它讓無(wú)數(shù)的Z世代和股民都喊出過(guò)“此生無(wú)悔入B站”。

然而,今天的B站,同樣也有了中年之相,它面臨整個(gè)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所面臨的共性問(wèn)題,例如互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失,流量變現(xiàn)的瓶頸,當(dāng)然也有它自己的個(gè)性問(wèn)題,例如在用戶基數(shù)還沒(méi)有達(dá)到第一梯隊(duì)的情況下,已然出現(xiàn)了收入增速滑坡,虧損加劇。

6月9日晚,B站公布2022年第一季度財(cái)報(bào),營(yíng)收50.54億元,同比增長(zhǎng)僅30%,創(chuàng)3年來(lái)最低增速記錄,而調(diào)整后凈虧損16.5億元,同比擴(kuò)大85%。

與此同時(shí),又因?yàn)锽站獨(dú)特的調(diào)性,在它與用戶、UP主、員工的這幾個(gè)關(guān)系維度中,總有比商業(yè)更復(fù)雜的因素存在。例如,在最近的裁員當(dāng)中,B站離職員工拿到的禮包上印有“此生無(wú)悔入B站”的字眼,很多人因此感到了不適。

當(dāng)然,還有業(yè)務(wù)上的探索。客觀而言,當(dāng)下,在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)中,因技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)化已經(jīng)不多了,相反是一些成熟模式的復(fù)用,自有流量的復(fù)用。

B站也不能免俗。例如,其對(duì)標(biāo)抖音短視頻的“輕視頻”業(yè)務(wù),因?yàn)楸憩F(xiàn)低迷,被宣布將于6月30日停運(yùn)下線。神奇的是,B站內(nèi)部還有一個(gè)短視頻項(xiàng)目Story Mode,這個(gè)項(xiàng)目又在剛發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)上,被任為提升廣告變現(xiàn)效率的關(guān)鍵。

而陳睿曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話——B站和短視頻產(chǎn)品的使用差別,就像吃面條和吃薯片的差別,一個(gè)是正餐,一個(gè)是零食。

緊接著,B站又被爆推出了付費(fèi)視頻,這個(gè)付費(fèi)對(duì)象并非針對(duì)番劇、電影、紀(jì)錄片這樣的OGV(專業(yè)內(nèi)容),而是針對(duì)UP主發(fā)布的自制內(nèi)容,也就是B站立足之根的PUGV內(nèi)容。

這個(gè)動(dòng)作幾乎是多方不討好,先是被用戶抨擊,被認(rèn)為與大會(huì)員訂閱服務(wù)相矛盾;UP主一側(cè)也并未享受付費(fèi)的紅利,反而#B站付費(fèi)視頻使UP主掉粉過(guò)萬(wàn)#的詞條,在6月24日高居熱搜榜第四位;更重要的是,此舉也被認(rèn)為存在法律層面的潛藏風(fēng)險(xiǎn)。

這其實(shí)不能完全算是B站自己的問(wèn)題,一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)需要大家面對(duì),摩爾定律的實(shí)踐已經(jīng)超過(guò)了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的邊界,進(jìn)入了下一個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)。不久前,《晚點(diǎn)》的一篇文章中,將當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)公司所處的狀態(tài),稱為戰(zhàn)時(shí)狀態(tài),這篇文章將快手的創(chuàng)始人程一笑稱為——戰(zhàn)時(shí)CEO。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是,在中國(guó)的中生代互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)中,絕大多數(shù)創(chuàng)始人都還在核心的管理崗位當(dāng)中,要么是董事長(zhǎng)要么是CEO。可能快手算是個(gè)異類,一度程一笑并未擔(dān)任這兩個(gè)核心職位。不過(guò)他一直沒(méi)有遠(yuǎn)離公司管理,更于最近接任了快手CEO一職。

相比起來(lái),B站不太可能重現(xiàn)快手的故事了,因?yàn)楸M管“小破站”的創(chuàng)始人徐逸仍在公司任職,但他已經(jīng)很久不參與到公司核心管理當(dāng)中。B站的故事版本更接近于金山的故事,求伯君求得雷軍,便將公司的控股權(quán)和管理權(quán)統(tǒng)統(tǒng)讓出去了,徐逸也是這么做的。

徐逸現(xiàn)年33歲,很多人覺(jué)得他是一個(gè)超低齡的閑云野鶴,但也許這低估了他。在B站的故事當(dāng)中,有關(guān)徐逸的部分,既不缺乏創(chuàng)業(yè)的勇氣,也不缺乏對(duì)社會(huì)資源的整合能力,當(dāng)然,更不缺乏急流勇退的魄力。

如果說(shuō)以上這些要素,曾經(jīng)兌現(xiàn)過(guò)一家明星互聯(lián)網(wǎng)公司的雛形,那么今天它們也兌現(xiàn)了另外的東西,例如作為戰(zhàn)時(shí)CEO的焦灼和壓力,徐逸免除了。

01

當(dāng)下,徐逸的存在感是很低的。

對(duì)外,他基本已經(jīng)淡出輿論報(bào)道。你能搜到最近的公開(kāi)報(bào)道,是去年8月,徐逸穿著T恤、短褲、涼鞋回鄉(xiāng)了。在西裝革履的當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的陪同隊(duì)伍中,徐逸青澀的就像個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生。

對(duì)內(nèi),他也很少活躍在公司。一位B站員工告訴我們,只有在公司大型活動(dòng),像年會(huì)的時(shí)候,會(huì)見(jiàn)到徐逸,且并不清楚他在內(nèi)部負(fù)責(zé)什么樣的角色,對(duì)他的感知很低。

但這位“感知度很低”的同學(xué),其實(shí)是B站的創(chuàng)始人。

徐逸出生在1989年,2004年正讀高中的徐逸正式入了動(dòng)畫(huà)的坑,成為了一名二次元的狂熱愛(ài)好者,上了大學(xué)之后這種狂熱只增不減。

當(dāng)時(shí)日本彈幕網(wǎng)站Niconico(N站)在國(guó)內(nèi)二次元圈子深受追捧,國(guó)內(nèi)首個(gè)彈幕網(wǎng)站AcFun(A站)也應(yīng)運(yùn)而生,成為二次元圈子的聚集地。徐逸也不例外,他不僅是A站的資深會(huì)員,還因?yàn)檫^(guò)于活躍,混跡在5個(gè)200人的二次元QQ群里。

在二次元圈子里,徐逸多少有點(diǎn)精神領(lǐng)袖的味道。

2009年,因?yàn)锳站的體驗(yàn)不好,當(dāng)時(shí)還是程序員的徐逸,聯(lián)系了同在QQ群中的幾名成員,兼職創(chuàng)辦了MikuFans彈幕網(wǎng),這些QQ群的群友也成為MikuFans彈幕網(wǎng)的初始用戶。

MikuFans的發(fā)展速度是很快的。到2010年1月徐逸正式將其更名為Bilibili彈幕網(wǎng)時(shí),他們的初始用戶已經(jīng)積累到了數(shù)十萬(wàn)。

而這數(shù)十萬(wàn)用戶,對(duì)B站是極其忠誠(chéng)的。根據(jù)陳睿介紹,目前在B站,2009年注冊(cè)的用戶依然有65%活躍。而在早期,一定程度上,這些人都不是用戶了,他們是B站的“創(chuàng)業(yè)志愿者”。

就像,徐逸創(chuàng)業(yè)在杭州濱江租住的那棟別墅,就是用戶的父母租給他們的。這個(gè)解決了他們初期5人創(chuàng)業(yè)辦公兼生活起居的300平大房子,每個(gè)月租金只有4000元,而當(dāng)時(shí)符合他們條件的房子,市場(chǎng)價(jià)都已經(jīng)在1萬(wàn)元以上。

在B站的創(chuàng)業(yè)初期,就連服務(wù)器也像是“眾籌”來(lái)的。最早的時(shí)候,成都有人提供了免費(fèi)服務(wù)器,美國(guó)也有用戶贊助了服務(wù)器,一位香港用戶想在當(dāng)?shù)厣螧站,于是自己租了一個(gè)CDN。

更加難以想象的是,在2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還非常早期、團(tuán)隊(duì)也只有10個(gè)人的時(shí)候,B站就已經(jīng)很前瞻地推出了移動(dòng)版應(yīng)用,而這個(gè)app其實(shí)也是B站的用戶志愿幫著做的。

當(dāng)然后來(lái)隨著B(niǎo)站創(chuàng)業(yè)程度的推進(jìn),這群志愿者用戶中的很多人,也逐漸被招聘進(jìn)到了B站的體系之中。

在商業(yè)圈里,這種用戶自發(fā)幫著一起創(chuàng)業(yè)的故事,幾乎很難再看到。但它卻成為了B站這家公司的底色。

也正是因?yàn)檫@種圈子的獨(dú)特屬性,徐逸在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中也始終注意夯實(shí)這個(gè)圈層的心智,不斷維護(hù)和改善他們的體驗(yàn)感知。畢竟在徐逸的認(rèn)知里,這批早期沉淀下來(lái)的用戶,以及他們所產(chǎn)出的內(nèi)容,就像古代生物經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的演化形成的石油一樣寶貴。

比如徐逸曾一直堅(jiān)持不做貼片廣告;曾堅(jiān)持認(rèn)為用戶質(zhì)量比流量更重要,所以設(shè)置了一個(gè)100道與動(dòng)漫相關(guān)題目的巨高準(zhǔn)入門檻,要把那些湊熱鬧的人攔在外面。

在此前的一次采訪中,他甚至將自己比作B站這個(gè)社區(qū)的免疫系統(tǒng),抵御任何可能改變社區(qū)規(guī)則的力量入侵。

為了做好“免疫”工作,徐逸還堅(jiān)決主張將公司定在上海。在他看來(lái),當(dāng)時(shí)的杭州太佛了,而當(dāng)時(shí)的北京又太容易被外界干擾了節(jié)奏。

“在北京你就很容易受到圈子的影響,最近什么火我們就干什么。但是你在上海,有可能就會(huì)比較簡(jiǎn)單,大家專注干自己的事兒就行。”

看上去,徐逸就像一個(gè)潤(rùn)滑劑,在B站的商業(yè)化發(fā)展與社區(qū)原始生態(tài)的保護(hù)中,不斷尋找那個(gè)平衡點(diǎn)。

02

但很難想象的是,早在2013年年初,也不過(guò)創(chuàng)業(yè)剛剛3年多,徐逸就已經(jīng)在琢磨退位的事情。

根據(jù)徐逸回憶,當(dāng)時(shí)公司雖然只有數(shù)十號(hào)人,但是基本上什么事都要自己去做,既要管技術(shù)產(chǎn)品迭代更新,又要采購(gòu)辦公設(shè)備,還要為了賣廣告出去跟人喝酒,更要時(shí)不時(shí)跑趟稅務(wù)局,很累,也沒(méi)什么覺(jué)睡,搞的身體很差。

但B站不可能永遠(yuǎn)只有數(shù)十號(hào)人。而且當(dāng)時(shí)徐逸心里還承載著一個(gè)更大的夢(mèng)想,他希望B站能夠發(fā)展成像盛大那樣的公司。

就在2013年那一年,盛大的凈營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了43.45億元,歸屬股東的凈利潤(rùn)為17.01億元人民幣。背后的員工數(shù)量自然也是以千為單位,是當(dāng)時(shí)B站員工規(guī)模的數(shù)十倍。

更為關(guān)鍵的是,從2011年底開(kāi)始,優(yōu)酷和土豆就因辦款問(wèn)題口水仗不斷。在徐逸看來(lái),這種競(jìng)爭(zhēng)的殘酷程度就好像是把版權(quán)用買面粉的錢買回來(lái),做成面包,再以低于面粉的價(jià)格賣出去。

以上種種,都給這個(gè)15歲就混二次元圈子,連創(chuàng)業(yè)也都規(guī)避北京的24歲青年,帶來(lái)了不小的壓力。

這種焦慮在B站一次改版中推向了高潮。徐逸后來(lái)回憶道,雖然他當(dāng)時(shí)帶著產(chǎn)品技術(shù)整體的規(guī)劃,做了幾次改版相關(guān)的事兒,但效果并不如人意,用戶以及公司內(nèi)部的反饋意見(jiàn)都很大。

于是徐逸跑去海南度假了兩周,回來(lái)后他做了一個(gè)決定,那就是退下來(lái),因?yàn)樗X(jué)得個(gè)人發(fā)展的精力,或者個(gè)人能力,明顯感覺(jué)到有點(diǎn)跟不上B站的發(fā)展效率。要是那時(shí)候不往下面退一點(diǎn),“有可能B站就會(huì)受我的牽制,就會(huì)卡住。”在那次采訪中,他說(shuō)。

他決定要把有些事情,交給更加專業(yè)的人,而在他當(dāng)時(shí)有限的交際圈子里,陳睿就是那個(gè)最合適的人。有段時(shí)間,徐逸開(kāi)始非常頻繁地跑北京,勸說(shuō)這個(gè)B站的天使投資人能夠真正加入B站來(lái)做事。

如果說(shuō)第一次去談只是一個(gè)提議,那么第二次去談的時(shí)候,徐逸就給出了他個(gè)人無(wú)償割讓5%股份給陳睿的提議。

而第三次,陳睿也提出了自己的方案。他希望參考雷軍跟求伯軍的那種股權(quán)分割形式,徐逸沒(méi)有猶豫就答應(yīng)了。

這在商業(yè)圈里,同樣也是一個(gè)很極端的案例。到現(xiàn)在,我們確實(shí)也只能找出雷軍和求伯君這一個(gè)案例。

兩家公司的創(chuàng)始人風(fēng)格幾乎也很相似,因?yàn)樵诋?dāng)時(shí),求伯君被稱為“中國(guó)第一程序員”,雷軍則是公認(rèn)的擅長(zhǎng)商業(yè)運(yùn)作和企業(yè)管理。而徐逸和陳睿的搭配,也是一個(gè)前者更靈魂、后者更商業(yè)的搭配。

資料顯示,在金山的發(fā)展軌跡中,求伯君共讓位了雷軍兩次。第一次是在2000年,公司股份制改組后,雷軍出任總裁,求伯君進(jìn)入半隱退狀態(tài);第二次則是在2011年,求伯君和張璇龍共同邀請(qǐng)雷軍出山帶領(lǐng)金山前進(jìn),實(shí)現(xiàn)了真正的退休。

在2011年真正退休時(shí),求伯君的持股從之前的19.33%股權(quán)降至9.54%,張旋龍由8.93%降至3.05%,而雷軍取代求伯君成為成為單一最大股東,持股比例達(dá)到10.3%。

只是,當(dāng)時(shí)求伯君已經(jīng)年近50歲,而2014年的徐逸只有25歲,正值前人一半的年紀(jì)。你很難想象一個(gè)人在這樣一個(gè)年紀(jì)里就做出這種決定,因?yàn)檫@不僅意味著對(duì)利益的割舍,更是一種對(duì)權(quán)力的避讓。本質(zhì)上,它需要對(duì)人性中的某些“病毒”實(shí)現(xiàn)免疫。

從B站2018年的招股書(shū)來(lái)看,徐逸也確實(shí)做到了“用最大的誠(chéng)意拉動(dòng)行業(yè)里比你專業(yè)的人”的信念。在公司股權(quán)結(jié)構(gòu)上,陳睿持股21.5%,為第一大股東,徐逸持股13.1%,陳睿邀請(qǐng)進(jìn)入且任COO的李旎持股則為3.7%。

放得下,是在這個(gè)年紀(jì)的年輕人身上難得可見(jiàn)的魄力。

在上市前接受采訪時(shí),面對(duì)“想成為一個(gè)什么樣的動(dòng)漫人物”的提問(wèn),徐逸的同事認(rèn)為他的答案會(huì)是一拳超人,因?yàn)檫@個(gè)角色很強(qiáng)。但徐逸自己卻回答道,如果按流派說(shuō),那一定得是無(wú)敵流派。

“肯定有一些超能力,起碼能飛是吧,向往自由的那種類型。”徐逸說(shuō)。

2014年12月,獵豹移動(dòng)在美國(guó)成功上市后,陳睿正式加入B站成為合伙人并任董事長(zhǎng),徐逸也自然而然淡出了大眾視野。他仍然保留了B站總裁的行政職務(wù),也還有一間頗大的辦公室,但終究隱于市了。

此后,B站正式進(jìn)入了陳睿時(shí)代,李旎也在幾年后升任副董事長(zhǎng)之職,這兩名同樣來(lái)自于獵豹的青年企業(yè)家,將更加成熟,也更世俗化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)帶到了“小破站”,并迅速催生了它的商業(yè)化。

03

在暢想B站會(huì)成為下一個(gè)盛大的時(shí)候,徐逸是真心覺(jué)得B站有這種可能。那時(shí)的他還想不到,有一天盛大會(huì)衰落,而B(niǎo)站如日中天。這本是商業(yè)規(guī)律。在13周年的演講中,陳睿提到,也許100年后,B站也會(huì)不見(jiàn)了。

那時(shí),徐逸看到的是B站探索游戲商業(yè)化的可能性,因?yàn)楹笳邿o(wú)論轉(zhuǎn)化率和付費(fèi)率都是很高的。

事實(shí)確實(shí)如此。雖然FGO奠定了B站做游戲的基石,但其實(shí)他們第一款測(cè)試的游戲是一款端游,后續(xù)的反饋包括在線時(shí)長(zhǎng)不錯(cuò),用戶在里面的社交行為也很不錯(cuò)。甚至用戶會(huì)在游戲里面對(duì)暗號(hào)表身份,就像在建立bilibili工會(huì)一樣。那種感覺(jué)就好像是,我們都是B站的,那我們可以一起玩。

后來(lái),大家就確認(rèn)了一種理念,好的游戲也是社區(qū)的一部分。

后來(lái)FGO的表現(xiàn)自然不必多說(shuō)。這個(gè)B站在2014年購(gòu)買的第一個(gè)正式IP,不僅曾在App Store排行榜上超過(guò)《王者榮耀》,還曾提供了B站游戲收入的80%以上,為B站轉(zhuǎn)型和商業(yè)變現(xiàn)提供了巨大的想象空間。

而在游戲之外,當(dāng)時(shí)另外一條路“增值廣告”,走得也很順暢。因?yàn)槠脚_(tái)對(duì)二次元用戶有強(qiáng)粘性,所以相關(guān)商品的ROI非常高,即便當(dāng)時(shí)只是掛個(gè)小banner,就可以把銷量提個(gè)大概七八倍。

直到今天,二次元仍然是B站的底色,但它持續(xù)經(jīng)歷著時(shí)間的沖刷,破圈的沖淡,以及商業(yè)化的沖擊。當(dāng)然,這也是任何一個(gè)社區(qū)都必須面臨的挑戰(zhàn),不管是豆瓣、知乎、小紅書(shū),幾乎每個(gè)以單一人群為基點(diǎn)發(fā)展起來(lái)的社區(qū),都有同樣的困擾。

所以雖然卸任了法定代表人,退出了執(zhí)行董事,但仍舊掛著“總裁”title的徐逸在內(nèi)部仍然有堅(jiān)持的東西。在2018年接受采訪時(shí),徐逸曾介紹過(guò)自己在內(nèi)部的職責(zé),主要負(fù)責(zé)內(nèi)容、社區(qū)、圈層建設(shè)。

在2021年3月B站提交的港股說(shuō)明書(shū)中他的職責(zé)也有進(jìn)一步介紹——

“多年來(lái),徐先生一直尋求創(chuàng)新方式以改進(jìn)彈幕并添加新功能,而彈幕仍為本公司在線平臺(tái)最重要的互動(dòng)功能之一。他亦對(duì)本公司在線平臺(tái)用戶界面的持續(xù)設(shè)計(jì)改進(jìn)貢獻(xiàn)良多。”

只是,雖然徐逸仍然堅(jiān)守在社區(qū)生態(tài)建設(shè)維護(hù)的“免疫系統(tǒng)”中,他也聲稱在社區(qū)拓展的時(shí)候,都是因?yàn)橛脩粝矚g什么他們才會(huì)做什么;覺(jué)得反感有根線,只要不碰到那根線去嘗試一切就還很OK。但他看起來(lái),似乎也曾經(jīng)因此而困擾。

“我一直覺(jué)得很奇怪的是,外面人老是認(rèn)為我是一個(gè)特別銅臭味的一個(gè)人。運(yùn)營(yíng)社區(qū)的人,最后付出了那么多的事兒,最后就得到這么個(gè)評(píng)價(jià),那肯定很難受。這不就是我做了活雷鋒,最后還被人婊。”徐逸曾經(jīng)這樣表示。

一位員工告訴我們,其實(shí)他們內(nèi)部很少會(huì)討論B站氛圍感稀薄的事兒,“討論多的估計(jì)是網(wǎng)友們了,要想實(shí)現(xiàn)盈利,勢(shì)必會(huì)影響一些網(wǎng)友的利益,就是所謂的變質(zhì)的說(shuō)法。”

當(dāng)我問(wèn)他公司有明確傳遞過(guò)急需盈利的信號(hào)時(shí),這位員工直言,“這個(gè)不用傳達(dá)吧,誰(shuí)做企業(yè)不是為了盈利呢。”

只是對(duì)于當(dāng)下的B站來(lái)說(shuō),它所同時(shí)追求的規(guī)模、盈利和社區(qū)氛圍,算不算既要、又要、還要?

有些問(wèn)題在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)期,很容易被掩蓋,今天,當(dāng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)不在了,矛盾也就有可能爆發(fā)出來(lái)。

一個(gè)典型的變化是,原本已經(jīng)跑通的游戲變現(xiàn)業(yè)務(wù),在2018年登頂后開(kāi)始下滑。在這一年,B站游戲的年收入曾達(dá)到29.4億元,占當(dāng)年B站總收入71%,這一年之后,游戲業(yè)務(wù)多方面數(shù)據(jù)都開(kāi)始下滑,增速也逐漸被其他業(yè)務(wù)拉開(kāi)。在2020年四季度,增值服務(wù)收入甚至首次超過(guò)游戲成為B站第一大收入來(lái)源。

其實(shí)B站的選擇無(wú)可厚非,畢竟單一的營(yíng)收來(lái)源并不利于公司營(yíng)收結(jié)果的穩(wěn)定,也不利于市場(chǎng)估值。只是其他的業(yè)務(wù)的商業(yè)化路徑,已經(jīng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì),看起來(lái)都遠(yuǎn)不如游戲業(yè)務(wù)輕盈。

尤其是當(dāng)下,B站的商業(yè)化動(dòng)作變得越發(fā)急促,它去做了曾經(jīng)認(rèn)為只是“零食”的短視頻業(yè)務(wù),甚至還嘗試了賽馬機(jī)制,讓兩個(gè)項(xiàng)目一起跑;降本增效的裁員動(dòng)作也更明顯,近段時(shí)間以來(lái),B站正在經(jīng)歷裁員。

而短視頻賽道已經(jīng)有了抖音和快手兩大巨頭,而它們對(duì)于B站的沖擊,又不僅在細(xì)分賽道上,更是對(duì)用戶時(shí)間的全面占領(lǐng)。

近期,B站又開(kāi)始探索付費(fèi)視頻領(lǐng)域,針對(duì)PUGV內(nèi)容。

據(jù)36kr報(bào)道,B站擁有上百萬(wàn)粉絲的UP主“勾手老大爺鄧肯”推出了一套“付費(fèi)視頻”,用戶可以花30元購(gòu)買十集內(nèi)容。從發(fā)布付費(fèi)視頻至今,該UP主已經(jīng)損失了上萬(wàn)粉絲,評(píng)論區(qū)里,用戶端不滿或不解的聲音也不斷。

要知道,當(dāng)初B站就連免費(fèi)番劇的貼片廣告都堅(jiān)持不放,如今UP主生產(chǎn)的視頻,用戶已經(jīng)要花錢看了。這樣的商業(yè)化探索,難免會(huì)引起一些爭(zhēng)議,尤其是那些來(lái)自于二次元的老用戶。

在昨天的演講中,陳睿提議,讓那些B站的老用戶把彈幕打到公屏上。但終究這些人在“小破站”中的比例是越來(lái)越小了。根據(jù)陳睿的介紹,截至2022年一季度末,B站的用戶規(guī)模達(dá)到了2.94億。

徐逸是2.94億分之一,他沒(méi)有出現(xiàn)在昨天的公開(kāi)演講中。他只是在下午1點(diǎn)時(shí),轉(zhuǎn)發(fā)了一條B站13年的官宣鏈接,和很多普通用戶一樣。

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