出品｜派財(cái)經(jīng)

文｜王飛澍 編｜派公子

百度游戲又一次出發(fā)了，而且決心看起來很大。

近日，在上海ChinaJoy的會場上，沉寂已久的百度游戲召開了一場品牌發(fā)布會，一口氣發(fā)布了23款游戲新品，這是繼兩個月前百度重新注冊“百度游戲”、“百度游戲 MG.BAIDU.COM DU”商標(biāo)之后，百度在游戲領(lǐng)域最為引人注目的大手筆。

手握頂級流量和資本實(shí)力的百度，重新入局游戲賽道，難免引起業(yè)內(nèi)的討論，而本次討論的焦點(diǎn)在于，百度缺席四年，是否還擁有一戰(zhàn)之力？百度游戲突圍的前景在哪里？

重返游戲賽道

其實(shí)，百度去年就已低調(diào)地開啟了游戲重組之路，由總經(jīng)理徐建、副總經(jīng)理王慧領(lǐng)銜，百度游戲業(yè)務(wù)重新開始回到公眾視野。

四年前的2017年，百度開啟航母計(jì)劃，將文學(xué)、視頻、游戲、音樂、地圖、外賣等版塊獨(dú)立運(yùn)營。而承載著百度游戲野心的百度游戲以近12億元的價(jià)格被出售，并更名為多酷游戲。當(dāng)時，業(yè)界普遍認(rèn)為百度通過業(yè)務(wù)“分拆”，意在嘗試擺脫對搜索業(yè)務(wù)的依賴，同時也將過于分散的注意力集中在“ALL IN AI”戰(zhàn)略上。

然而，無論承認(rèn)與否，百度的航母計(jì)劃事實(shí)上已擱淺，除了愛奇藝與百度地圖等仍在行業(yè)頭部位置，其他領(lǐng)域已然啞火。

根據(jù)百度發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)，該年度百度營收1071億元，凈利潤220億元，其中，來自搜索服務(wù)與交易服務(wù)的收入，在總收入中占比將近80%，而公司來自AI及云服務(wù)的收入占比則不足20%。也就是說，百度所看重的AI技術(shù)，并未帶來可觀的收益。與此同時，百度還要集中精力在未來五年內(nèi)為集度汽車投入500億元，壓力不可謂不大。

巨頭要前進(jìn)，百度要生存，作為公認(rèn)的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，游戲的吸引力非其他業(yè)務(wù)能比。因此，在2020年，百度又再度殺入這一賽道。

自去年至今，百度游戲已正式上線的休閑手游有《Bangbang Rabbit!》《一桿成名》等11款，在全球176個國家和地區(qū)多次獲得蘋果、谷歌推薦，這可以看作是百度游戲業(yè)務(wù)重組一年之后的首份答卷。

本次發(fā)布會上，百度又?jǐn)y23款新游戲重入戰(zhàn)局，具體來看，這份名單包含了14款休閑游戲和9款重度游戲。其中，《向往的生活》《未來機(jī)器城》《萌芽熊》等游戲由知名IP改編，百度計(jì)劃通過與芒果互娛、暴走漫畫、智間網(wǎng)絡(luò)等公司的互通合作，以擴(kuò)大休閑游戲市場的想象空間。

在重度游戲領(lǐng)域，百度已于去年成立了兩個自研團(tuán)隊(duì)，規(guī)模計(jì)劃超過600人，并且已經(jīng)在廣州組建了負(fù)責(zé)客服和游戲運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)，目前已進(jìn)入正式開發(fā)階段。其戰(zhàn)略可總結(jié)為“獨(dú)代定制、自研自發(fā)、全球戰(zhàn)略”，同時在品類上也更為豐富，在本次推出的IP產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，《武庚紀(jì)》《代號：北行客》《代號：冒險(xiǎn)計(jì)劃》《代號：忘川》、《代號：弒神》……這些IP覆蓋頭部國漫或日漫，瞄準(zhǔn)的正是當(dāng)下最為火爆的細(xì)分游戲市場。

此外，據(jù)百度現(xiàn)場披露，百度游戲目前還完成了一定的IP累積，有高潛力IP14個，其中S級IP10個。不過，這些IP并未在現(xiàn)場完全披露，也未公布IP的具體標(biāo)準(zhǔn)。

以此來看，百度的游戲研運(yùn)策略與騰訊、字節(jié)跳動的路徑相似，都是從休閑入手，逐步打開中重度市場，同時重視海外市場。其中，百度海外市場的布局已經(jīng)初見成效，現(xiàn)已完成全球發(fā)行團(tuán)隊(duì)建設(shè)，覆蓋大中華區(qū)、 日韓、東南亞、北美等市場。

本次百度重啟游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)制定了相對完備的發(fā)展戰(zhàn)略，并一改以往只重發(fā)行的局面，轉(zhuǎn)而采取了發(fā)行與自研并重的策略，這對于后續(xù)繼續(xù)完善百度游戲的拼圖意義重大。可以說，此次百度找準(zhǔn)了自身的定位，力圖以穩(wěn)健的姿態(tài)重新殺入游戲賽道。

百度的機(jī)會

四年前沒能做成的業(yè)務(wù)，到2021年就能做成嗎？

數(shù)據(jù)顯示，2020年由于疫情影響，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到2786.87億元，同比增長20.71%。其中，騰訊游戲一家就占據(jù)行業(yè)的半壁江山，2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1561億元，其手中握有《王者榮耀》《和平精英》《堡壘之夜》等堪稱國民級的自研游戲，而排名行業(yè)第二的網(wǎng)易游戲也把持著全行業(yè)15%以上的收入份額。

在此形勢之下，米哈游旗下的《原神》卻在3年的艱苦自研之后，完全繞過了騰訊微信、QQ、應(yīng)用寶等發(fā)行渠道，選擇將國內(nèi)九成的營銷費(fèi)用花在B站與字節(jié)跳動的今日頭條和抖音、西瓜上。在上市30天后，《原神》就超過了《王者榮耀》《和平精英》成為了全球收入最高的移動端游戲，30天內(nèi)吸金2.45億美元。

這對于百度游戲而言自然是另外一種鼓勵，只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀，玩家就會產(chǎn)生需求，也能取得突破行業(yè)天花板的成績。

百度真正的優(yōu)勢，在于自身頭部級別的流量和完整的內(nèi)容生態(tài)。

4月底，百度披露了運(yùn)營數(shù)據(jù)，2021年3月，百度App月活躍用戶5.58億，日登錄用戶占比超75%，百度智能小程序月活躍用戶4.16億。這樣的數(shù)據(jù)為百度帶來了海量的游戲搜索數(shù)據(jù)，在本次發(fā)布會上，百度游戲總經(jīng)理徐建表示，過去一年，百度每日處理的游戲相關(guān)搜索會在1億次以上，其中有25.3%是找游戲的，45.5%是搜攻略的，29.2%是找相關(guān)服務(wù)的。

在此基礎(chǔ)上，百度還擁有比較完善的內(nèi)容生態(tài)，包括小說（百度閱讀、七貓、縱橫）、視頻（愛奇藝、好看視頻等）、直播（YY）、貼吧、智能云等，這些內(nèi)部生態(tài)矩陣資源在整合之后都將成為百度游戲的發(fā)行渠道，并同時能夠?yàn)榘俣葞韮?yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容IP，為百度游戲的規(guī)模擴(kuò)張?jiān)黾淤Y源優(yōu)勢。

當(dāng)然，發(fā)行與內(nèi)容渠道只是百度游戲兩大側(cè)重點(diǎn)的一個支點(diǎn)，而能否在資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上打開局面，關(guān)鍵點(diǎn)就在于百度游戲能否在重度自研游戲上有所突破，并獲得玩家的認(rèn)可。

從這一層面而言，百度游戲與騰訊游戲，甚至是網(wǎng)易、字節(jié)跳動、阿里等幾乎站在同一條起跑線上，只要能在非傳統(tǒng)領(lǐng)域做出差異化的精品重度游戲，那么百度未嘗沒有機(jī)會，畢竟百度的研發(fā)底蘊(yùn)與資本實(shí)力還是在線的，而且細(xì)分市場也足夠喂飽剛起步的百度游戲。

百度的難關(guān)

對于游戲廠商而言，重度游戲的重要性不言而喻。雖然百度重新出發(fā)也重點(diǎn)提及了自研，并拉來了祖龍游戲、悠米互娛等友商站臺，但已放下游戲業(yè)務(wù)4年的百度，很容易讓外界對其自研能力的實(shí)力產(chǎn)生擔(dān)憂。

一般來說，重磅游戲研發(fā)周期基本在3年左右，有的甚至耗時更久。目前百度的游戲業(yè)務(wù)剛起步，所有的自研項(xiàng)目都在投入階段，還難言收益。從本次發(fā)布的11款中重度產(chǎn)品來看，除了祖龍游戲旗下的《夢想新大陸》即將在今年3季度海外發(fā)布，其他多數(shù)產(chǎn)品要到2022年、2023年發(fā)布，有的甚至沒有發(fā)布時間表，這意味著百度在真正產(chǎn)生收益之前將不得不持續(xù)進(jìn)行投入。

然后再來看此次為百度站臺的祖龍游戲與悠米互娛，其中祖龍游戲截至2021年7月24日，在手游排名ios國內(nèi)暢銷榜中，該公司于2020年上線的手游產(chǎn)品《鴻圖之下》，僅排名42名；2021年1月上線的新品《夢想新大陸》排在了第393名，整個2021年上半年虧損額度達(dá)到5000萬元左右。悠米游戲則早已被字節(jié)跳動相中，投資后占其36.25%的股份，而就其《救贖之地》與《天空之門》等主打游戲表現(xiàn)也并不搶眼。

同時，在發(fā)行方面百度雖然有著頂級的流量優(yōu)勢，但劣勢卻也非常明顯。在最新的極光iApp報(bào)告中，6月份百度系A(chǔ)pp使用時長在BAT&頭條系A(chǔ)pp中占比僅占6.6%，同比之下字節(jié)系和騰訊系分別占比達(dá)到26.6%和28.3%，差距明顯。具體到游戲分發(fā)的實(shí)際表現(xiàn)來看，以《和平精英》為例，該游戲累計(jì)總下載量達(dá)到59.46億次，在華為應(yīng)用商城達(dá)到19億次，，即便撇除硬核聯(lián)盟渠道，百度在第三方分發(fā)商店當(dāng)中的表現(xiàn)亦不及應(yīng)用寶和豌豆莢，占比僅為3.7%。

時間線再拉長一點(diǎn)，過去數(shù)年百度曾發(fā)布了多款獨(dú)家代理運(yùn)營的游戲，除去其中一款休閑競速類游戲《3D終極車神》之外，大多都沒有在市場中激起任何浪花，其中不乏大IP產(chǎn)品。背靠強(qiáng)勢渠道卻做不好發(fā)行，這是百度無論如何也無法逃避的問題。

因此，在本次發(fā)布會上，百度游戲副總經(jīng)理王慧坦言，在重度游戲發(fā)行業(yè)務(wù)自去年重啟的狀態(tài)下，當(dāng)前環(huán)境下挑戰(zhàn)較大：“在內(nèi)容為王的氛圍下，重度游戲其實(shí)需要有多年的沉淀跟積累。百度的重度發(fā)行業(yè)務(wù)其實(shí)是從零開始、初出茅廬的情況。”

在百度游戲自身因素之外，行業(yè)的整體格局也為其向上生長帶來了挑戰(zhàn)。騰訊、網(wǎng)易依然是眾多游戲廠商無法逾越的的兩座大山，阿里、字節(jié)跳動、B站等互聯(lián)網(wǎng)巨頭新貴也開始強(qiáng)勢布局。

阿里在游戲領(lǐng)域持續(xù)深耕之后，孵化出的《三國志·戰(zhàn)略版》《三國志幻想大陸》表現(xiàn)亮眼，雙雙登上App Store手游收入排行榜TOP10；字節(jié)跳動近來在游戲市場的步子也越來越大。今年3月，公司以260億元的高價(jià)收購游戲公司沐瞳科技，將東南亞影響力最大的MOBA游戲《無盡對決》收入囊中，而在整個2020年，字節(jié)至少收購或入股了30家游戲公司；此外，B站也通過資本布局，在二次元游戲賽道上持續(xù)鞏固實(shí)力。

游戲市場再大，但玩家的精力總歸有限，對于所有游戲公司而言，對玩家時長的爭奪戰(zhàn)是一場零和博弈，而百度要想在這樣的行業(yè)格局下取勝，難度不亞于虎口奪食。

另外，監(jiān)管政策也是整個游戲行業(yè)的“達(dá)摩克利斯之劍”，時刻懸在頭頂。近日，游戲“精神鴉片”的稱謂一度出現(xiàn)在官媒，敏感的資本迅速對這一表態(tài)做出反應(yīng)。游戲行業(yè)是否會再度迎來類似2018年的版號危機(jī)？這是整個行業(yè)都在憂心的問題。

因此，縱觀百度游戲此次重啟，其所面臨的難關(guān)要遠(yuǎn)大于自身的優(yōu)勢，已經(jīng)淡出游戲行業(yè)4年有余的百度游戲，很難在短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)這一劣勢局面，尤其在巨頭壓頂、新勢力輩出的行業(yè)格局之下。除非，百度能夠克服內(nèi)部派系阻力，充分調(diào)動所有資源形成合力，在即將發(fā)布的中重度游戲里連戰(zhàn)連捷，再度獲得玩家的青睞。

然而，百度也知道，這是一個很難實(shí)現(xiàn)的理想。（完）