2021，“投資理財(cái)”已成為全民熱議的焦點(diǎn)話題。尤其年輕人從口頭哭窮到身體力行研究理財(cái)，從追星八卦到對基金經(jīng)理如數(shù)家珍，追星式“炒股”“炒基”掀起熱潮。在中國主要社交平臺熱搜榜上，也頻頻掛上“白酒股”“基金”“諾安”這類字眼。有網(wǎng)友調(diào)侃，“今天的蔡嵩松是蔡經(jīng)理。年輕人的第一次成長，叫作諾安成長。”

Z世代已大規(guī)模進(jìn)入投資理財(cái)市場，大家見面聊天也是祝愿“股漲基紅”，年輕人投資理財(cái)成熱的背后，反映出的是對“躺平”和財(cái)富自由的渴望。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年5月，國內(nèi)公募基金現(xiàn)存總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到22.91萬億元，同比增幅為29.84%，再度創(chuàng)出歷史新高。基金發(fā)行延續(xù)著去年的火熱勢頭，開年以來就誕生了多只“日光基”，越來越多的年輕人參與其中，新增“基民”中，90后占據(jù)了一半以上。

但是在二級市場年后大調(diào)整背景下，年輕人的恐慌情緒也隨之加大，面對市場波動顯得慌亂無措，結(jié)果往往得不償失。中國一線城市Z世代投資者的理財(cái)特征和消費(fèi)行為具有一定的代表性和引領(lǐng)性，在這場理財(cái)浪潮中，北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市的Z世代是如何投資理財(cái)?shù)模渴侨绾潍@取理財(cái)信息？是如何買理財(cái)?shù)模酷槍σ痪€城市新一代年輕投資群體的生存狀態(tài)，融360維度推出重磅報(bào)告，圍繞Z世代投資者的結(jié)構(gòu)畫像、投資行為等核心議題進(jìn)行探索。

超五成人群18~20歲開始接觸投資理財(cái)，女性接觸投資理財(cái)比例高于男性

“女性有著良好的攢錢習(xí)慣，存款比例比較高，可以發(fā)揮更好地投資潛力，”95后白領(lǐng)趙夢思目前是一位在上海工作的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師，她坦言自己喜歡買抱團(tuán)股和明星基金，想通過投資理財(cái)來“錢生錢”，賺取一定的“睡后收入”。

融360維度開展的專項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在一線城市的Z世代投資群體中，女性接觸投資理財(cái)?shù)谋壤哂谀行浴Ｅ愿鼉A向保險(xiǎn)、銀行理財(cái)?shù)确矫娣€(wěn)健投資，男性在A股、港股、美股等股票投資方面比例高于女性。

從首次投資理財(cái)年齡來看，融360維度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Z世代首次進(jìn)入資本市場的年齡在18~20歲之間的比例超過50%，這代人比其他任何群體都更早開始接觸投資理財(cái)，資產(chǎn)配置意識更強(qiáng)。他們在經(jīng)濟(jì)的快速增長和技術(shù)的日新月異大環(huán)境中成長，較早認(rèn)識到投資理財(cái)?shù)闹匾裕敢膺M(jìn)行資產(chǎn)配置。

隨著對教育的普及和重視，投資者學(xué)歷水平出現(xiàn)明顯提升，Z世代投資群體中本科學(xué)歷的占比接近七成，高學(xué)歷人群占比越來越大。這些人群享受了良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利，他們既是資管領(lǐng)域重要的新生力量，也是各領(lǐng)域消費(fèi)的核心人群。

超1/5人群愿意拿收入的50%進(jìn)行投資，超八成買過基金

一線城市的Z世代投資者投資意愿較高，并且愿意承受一定風(fēng)險(xiǎn)。“你不理財(cái)，財(cái)不理你”的理念深入這代人的心，他們對理財(cái)?shù)恼J(rèn)識不斷成熟。與此同時(shí)，中國金融市場的發(fā)展使理財(cái)渠道和品種變得豐富，投資者能接觸到更多金融產(chǎn)品。此外，隨著理財(cái)經(jīng)驗(yàn)的積累以及經(jīng)歷多輪市場“牛熊更替”，一線城市Z世代投資者對自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力、投資目標(biāo)等理財(cái)偏好也有更多考量。

從收入分配來看，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超40%的受訪者愿意拿出收入的10%-30%進(jìn)行投資理財(cái)，占比最集中，超20%的受訪者愿意拿出收入的50%用于理財(cái)投資，超6%的受訪者愿意拿出收入的70%去投資股票和基金等品種。

從投資品種來看，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超80%的Z世代投資者都購買過基金，超30%的人群炒過A股，基金最受Z世代偏愛。并且，年輕人的保險(xiǎn)意識正逐步崛起，超20%的受訪群體開始購買保險(xiǎn)為自己增加保障，以此來對沖風(fēng)險(xiǎn)和降低生活的不確定性。

“我平時(shí)主要通過手機(jī)銀行和證券App購買理財(cái)，也會使用支付寶或者理財(cái)通，線上產(chǎn)品豐富，平臺的資訊屬性和社交屬性都很強(qiáng)。”正在深圳讀研三的學(xué)生李偉交流道，“身邊有不少00后的學(xué)弟學(xué)妹都在線上渠道買基金買股票，有的不但買的比我多，賺的還比我多”。

這表明，年輕人投資理財(cái)意識覺醒，這代互聯(lián)網(wǎng)原住民更傾向選擇線上理財(cái)平臺，信息的快捷性和交易的便利性以及賺錢效應(yīng)吸引越來越多年輕人關(guān)注并積極參與理財(cái)投資。

超六成愿意為興趣愛好消費(fèi)，為“所愛”買單

與過往幾代人不同的是，這代人既很早開始理財(cái)投資，但也更樂意為興趣愛好消費(fèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電商平臺的普及，消費(fèi)更加便捷，年輕人的及時(shí)消費(fèi)和超前消費(fèi)快速增加，新一代年輕人已成大消費(fèi)市場的主力軍。同時(shí)，這屆年輕人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越多的國貨品牌受到年輕人的熱愛與追捧，用國貨、追國貨已成為新一代年輕群體潮流的象征。年輕人不再迷信國際大牌，他們眼光毒辣、識貨，注重品牌價(jià)值所帶來的文化滲透。

從消費(fèi)場景來看，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超60%的受訪者愿意為興趣愛好消費(fèi)，超50%的受訪者傾向旅游或購買奢侈品等中型生活消費(fèi)，87.03%的受訪者主要購買3C產(chǎn)品和服裝等，說明這代年輕人更注重“悅己”消費(fèi)和“個(gè)性”消費(fèi)，他們更喜歡享受生活和注重生活品質(zhì)的提高。

“我是一個(gè)漢服愛好者，從兩年前起，我?guī)缀趺總€(gè)月都會購買一套漢服。”來自北京的唐婉是今年剛畢業(yè)的應(yīng)屆生，她分享道，“身邊熱愛漢服的年輕人很多，我們會不約而同的穿上漢服去逛街，每到春天都會去玉淵潭公園拍照。”

為“所愛”買單的背后，是年輕人不斷完善和成熟的理財(cái)觀和消費(fèi)觀。注重長期發(fā)展的金融機(jī)構(gòu)、消費(fèi)平臺，應(yīng)該聚焦在Z世代的理財(cái)特征和消費(fèi)行為，在未來聚攏這群敢賺會花的年輕人。（WEMONEY研究室 劉雙霞/編輯）