支付寶首次發(fā)布車生活數(shù)字解決方案：將投20億流量助力商家自運營

WEMONEY研究室WEMONEY研究室2022-12-21 15:00 數(shù)字產(chǎn)業(yè)

隨著中國汽車市場進(jìn)入存量競爭時代，車生活商家在營銷上紛紛開啟數(shù)字化降本增效之路。除了傳統(tǒng)的投放方式，商家也在尋找“以用戶為中心”的可長效經(jīng)營的增長平臺。

12月20日，支付寶首次發(fā)布車生活數(shù)字解決方案，以“小程序+”的公私域聯(lián)動模式，助力商家在營銷上降本增效。支付寶數(shù)字車生活服務(wù)部總經(jīng)理李明透露，未來一年，還將為車生活商家提供20億的流量扶持，助力商家自運營。

數(shù)據(jù)顯示，支付寶已觸達(dá)全國超2億活躍車主人群，覆蓋買車-用車-養(yǎng)車-換車等車主全場景，形成完整的可交叉運營的車生活服務(wù)生態(tài)。據(jù)了解，此次發(fā)布的車生活解決方案，正是基于其豐富的生態(tài)場景，整合多項特色能力以及公域流量加持，為商家構(gòu)筑差異化優(yōu)勢，同時在拉新、留存、促活等多環(huán)節(jié)提升效率。

以高端智能純電品牌—極氪的訂閱服務(wù)為例，自上線支付寶小程序之后，極氪訂閱先后接入芝麻信用、螞蟻森林等能力，持續(xù)從消費券、生活頻道等公域頻道拉新獲客，不到半年即完成冷啟動，訂單暴增至春節(jié)后依然“一車難求”。極氪訂閱運營負(fù)責(zé)人表示，支付寶平臺能把用戶和商家業(yè)務(wù)有機(jī)地連接在一起，“在支付寶自運營，和其他平臺花錢買流量的模式相比，就是打魔獸和玩氪金游戲的區(qū)別，打通自運營鏈路后能獲得健康的長效價值”。據(jù)了解，目前支付寶已是極氪訂閱除APP以外最主要的運營平臺。

支付寶數(shù)字車生活服務(wù)部總經(jīng)理李明表示，未來一年，支付寶車生活的開放將繼續(xù)升級，為商家提供20億確定性的流量扶持，同時打造車生活綜合服務(wù)場景生態(tài)，助力商家小程序經(jīng)營增收。

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