抖音與愛奇藝合作的消息，成為視頻業的“重磅炸彈”。

習慣于和長視頻平臺對簿公堂的抖音，最終選擇和愛奇藝“牽手”，達成合作關系。過去長短視頻“兩相對壘”的情況得以改善，從“劍拔弩張”走向了“把酒言歡”。

據了解，此番抖音與愛奇藝的合作，主要圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面。愛奇藝作為熱播劇版權的提供方，將向抖音授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用于短視頻創作。

這意味著抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶，能夠觸及更多的愛奇藝平臺下的影視素材，并對這些作品進行二次創作。雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，以共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

長短視頻頭部玩家的“握手言和”對于視頻行業意義重大。

長久以來，長短視頻作為陣營的雙方，對于流量爭奪的硝煙從未停止。而今，抖音與愛奇藝的合作，將推動整個視頻行業向更加開放的局勢邁進，也能夠實現長短視頻的合作共贏。

合作也在資本市場產生了正向效應，截至7月19日，愛奇藝股價漲幅為6.83%，總市值也增長到33.68億美元。

這個消息，也將壓力拋向賽道的其他玩家。此前有媒體透露，騰訊視頻正在籌劃與快手的合作，很快這則新聞就被騰訊視頻方辟謠。事實上，抖音和愛奇藝“雙向奔赴”，卻讓 “孤軍奮戰”的騰訊視頻陷入尷尬境地。

從對手到盟友，不止雙贏

作為競爭對手，長短視頻矛盾的核心還是在于屏幕使用時長的爭奪。

一個共識是，用戶對于移動端的屏幕使用時長是有限的，每個用戶每天瀏覽視頻的時間也趨于一個穩定值。這意味著對于長短視頻而言，用戶的流量就是一種此消彼長的關系。因此，無論是長視頻平臺還是短視頻平臺，對于版權和流量都是斤斤計較的態度。

版權可以作為長視頻平臺的虛擬財富，也可以作為他們捍衛自己地位，建立流量壁壘的武器。

最為明顯的就是短視頻平臺堆積成山的天價賠償罰單。被稱之為“南山必勝客”的騰訊就和抖音在版權問題上結下了太多的梁子。從電視劇《斗羅大陸》到《掃黑風暴》，騰訊以版權作為法律依據開出的罰單都以億作為結算單位。

據公開數據統計，騰訊半年對抖音的起訴就達到29.43億元，其中《斗羅大陸》索賠金額達到8億元。

當然，罰單也顯示了視頻行業的一個需求問題：短視頻需要長視頻平臺的版權作為素材，觀眾更希望看到比原作更精彩的二創內容。畢竟對于影視IP，有些觀眾追求完整詳實的劇情，但有些觀眾對剪輯情有獨鐘。

拋開長短視頻激烈的關系問題不談，限制嚴格版權問題對于觀眾而言，除了觀看需求被制約，平臺的不兼容也導致了冗余的付費問題。版權分散在不同平臺，為觀眾帶來的是不同平臺會員的“天價賬單”。長視頻對于短視頻平臺內容的嚴苛，也讓觀眾不得不在不同平臺周旋。

抖音和愛奇藝的合作，完成了從對手到盟友的轉變，帶來的不僅僅是雙贏，而是多贏。

抖音在促進長短視頻合作的道路上尤為積極。對于抖音而言，完成與長視頻的破冰至關重要，這意味著為抖音生態引入更多“合法”的視頻創作素材，抖音的內容創作者會有更多的創作機會。因此，在與愛奇藝合作前，抖音就與搜狐視頻達成合作協議。有媒體爆料抖音也在積極與優酷進行合作商談，但尚未談成。

對于在第一季度盈利的愛奇藝而言，和抖音這種億級別的流量公司合作，也讓愛奇藝在未來的日子能夠乘勝追擊。

正如公告中所說的那樣，“抖音希望借助愛奇藝授權的版權作品，為創作者提供更大的創作空間與靈感，也希望以創作者的才華與潛力，賦予長視頻更多價值，讓更多人看到愛奇藝的優秀影視作品?！?

除了合作雙方實現了雙贏，對于觀眾和創作者而言也是福音。限制在觀眾和創作者身上的枷鎖解開了，觀眾能夠觸及到更多的影視資源，創作者的創作也相對自由了許多。

多贏的局面，卻徒留騰訊視頻“悲傷”。

騰訊視頻“孤軍奮戰”

抖音早上喜氣洋洋的宣布與愛奇藝的合作，騰訊視頻卻在中午趕忙辟謠與快手的合作。

位居長視頻平臺高位，但騰訊視頻卻只能“孤軍奮戰”，畢竟還有微視、視頻號等“自家兄弟”。

倘若騰訊視頻真的與快手建立長期合作關系，這就是變相的宣布放棄微視，并將資源從視頻號轉移。因此，當被爆出與快手合作的消息時，騰訊視頻不敢怠慢，迅速辟謠。

自身的強大，與強烈的競爭意識，讓騰訊視頻對于長短視頻賽道的玩家多少都有些“敵意”。

最典型的例子是去年向法院申請變更訴訟請求，將《斗羅大陸》索賠金額從6160萬元提高到8億元。這不光刷新行業金額標的紀錄，也讓騰訊視頻和抖音的關系一度降到冰點。騰訊視頻的初衷，是為了抵御抖音的膨脹。短視頻對于長視頻本身就是一種擠壓，而字節的快速發展也讓老牌互聯網巨頭倍感壓力。

不得已，騰訊視頻只得選擇孤軍奮戰。

抖音和愛奇藝聯袂作戰為外界所叫好。合作的表層意義是為影視作品二創推廣打開了突破口，在版權問題上抖音和愛奇藝有了商討的空間。從深層次看，抖音和愛奇藝也希望通過這樣的合作去打通兩個平臺的大流量，因此這次也增加了跨端跳轉的功能，這也象征著在一些大IP作品上，短視頻和長視頻開始“共享”觀眾。

尤其是對于長視頻平臺而言，合作有可能讓愛奇藝突破瓶頸?！皭蹆烌v”的格局持續多年，已經形成三足鼎立的穩定局面。在長視頻領域一騎絕塵，光靠愛奇藝自身的努力是不可能的。盡管在第一季度實現了盈利，但更重要的是市場占比，是行業發展潛力。

當然，抖音和愛奇藝“雙向奔赴”，也更有字節與騰訊視頻側面沖突的意味。被騰訊影視IP拿捏的死死的抖音，現在也有了選擇的余地。在類似熱度的影視IP上，抖音完全可以將流量讓位給愛奇藝的創作IP，從而限制騰訊影視IP在短視頻平臺的分發。

借愛奇藝的手，字節也終于能夠和騰訊視頻展開一番較量。

抖音愛奇藝牽手背后，是視頻行業規律在被改寫，亦是生產模式在不斷更新。

開放與協作是終局

長視頻和短視頻交融，視頻業協同發展是大趨勢。

作為后起之秀，短視頻擁有天生的流量優勢。一位B站UP主曾表示，自己精心剪輯的橫向長視頻，流量都不如隨手拍的豎向短視頻。因為對于觀眾而言，短視頻的觀看門檻較低，接受度更高，這也讓信息傳達的效率更高。

因此在對立的局面下，長視頻傳統的“會員+廣告”的商業模式，根本“卷不動”短視頻，在流量和曝光度上不在一個量級。況且短視頻的廣告場景更豐富，在商業模式上也比長視頻有更多的增長空間。

而在合作的前提下，短視頻平臺對于長視頻的宣發卻是一個很好的借力點。

過去長視頻對短視頻敵意的來源，是因為他們處于同一個屏幕使用時長的競爭賽道。但現下，格局正在被改寫。事實上，視頻行業的膨脹讓視頻對于人們的影響加劇，尤其是一夜爆紅的短視頻。

如果目標觀眾的注意力在短視頻平臺，那么我們就把IP放在觀眾能夠看的見的位置，這就是愛奇藝與短視頻合作惠及自身最簡單的邏輯。

另一方面，長短視頻內容傳達的側重點不同。長視頻內容更加翔實，而短視頻以簡短的形式展示了劇集的內容，這直接導致長視頻平臺流量的下降。當長短視頻成為共同體后，短視頻流量也能化身“助推器”，在溝通好二創規范的基礎上，短視頻對于長視頻而言就是免費廣告，甚至能為劇集起到宣發的作用，而這種宣發效果可能比傳統商業模式中的廣告效率更高。

更多的長短視頻玩家，選擇走向開放，走向合作。

不僅僅是抖音和愛奇藝，一些中型長視頻平臺也在尋找進步空間。搜狐視頻也選擇與抖音合作，而樂視則是搭上了快手的順風車。這兩個長視頻平臺的體量有限，但隨著長視頻內容與短視頻的不斷融合，未來還是有可觀的提升空間。

“對于樂視來說，可以增加影視劇的曝光度，為影視作品帶來二次熱度，并且通過樂視小程序，樂視視頻可以沉淀用戶，進一步轉化用戶價值，產生額外商業收益?！?月份，快手與樂視的合作聲明更加強化了合作對于長視頻的重要意義。

視頻產業的終局，就是開放與協作。因為視頻本就是面向內容的創作，視頻時長無法完全割裂整個視頻賽道，長視頻和短視頻創作只能作為IP素材不同的分發渠道，而不是截然不同的賽道。

可以想見，未來一定還會有更多視頻業合作的例子，成長中的視頻業也在普惠喜歡長短視頻的每位觀眾。

這才是長短視頻合作，最重要的意義。