出品｜派財經

文｜王飛澍 編｜派公子

12月16日，傳聞許久的抖音電商獨立App——“抖音盒子”正式登陸各大應用市場。

派財經發現，在抖音盒子App內，下方導航欄分別為“首頁”“訂閱”“購物車”和“我的”按鈕，“首頁”分別設置了“逛街”“推薦”“搜索潮流好物”“拍攝視頻分享”和“消息”五大功能。就視頻內容來看，幾乎全部為網紅主播與品牌店家的潮物視頻與購物直播，自屏幕右側向左滑動，則進入視頻發布者主頁。

不過，推薦頁視頻僅有展示功能，沒有附帶購物鏈接。用戶需要在搜索框內輸入相應的產品信息才能獲得購物鏈接、加入購物車，搜索結果展示與淘寶App等幾乎一致。目前，“抖音盒子”默認勾選支付寶支付，也可選擇抖音支付和添加銀行卡支付，微信支付尚未加入。

抖音獨立電商App在字節跳動內部已討論許久，在8月份抖音一次內部業務分享會上，是否要推出抖音電商獨立APP成為議題之一。有抖音電商員工擔心，抖音APP站內如果電商元素太多，可能會影響抖音的內容生態。

而據媒體報道，實際上關于抖音電商App的立項，早在今年春節期間就已開始，負責這個項目研發的團隊在上海，原本計劃在今年10月份正式上線獨立APP，但不知何故推遲至今。根據天眼查公布的信息顯示，“抖音盒子軟件”與“抖音盒子iOS軟件”均已獲得登記批準，批準日期均為2021年10月；此外抖音盒子也完成了網站備案，審核日期為2021年11月。

今年早些時候，曾有傳聞稱字節跳動電商業務GMV目標為2萬億，其中來自抖音電商和TikTok電商的GMV目標均為1萬億。雙十一期間曾有消息人士稱，“今年雙十一，抖音電商創造了歷史。”這或許意味著在今年雙十一期間1萬億GMV的目標就已經達成。

針對“抖音盒子”，抖音電商相關負責人曾表示，“抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索”。以此推測，抖音電商或許將推出多款針對不同場景的獨立電商App。