出品|WEMONEY研究室

文|劉雙霞

鄉(xiāng)村振興已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)離不開(kāi)金融大力支持。而金融機(jī)構(gòu)服務(wù)鄉(xiāng)村振興，也勇于突破傳統(tǒng)思維模式，積極探索綜合性方案。

近日，馬上消費(fèi)發(fā)布了消費(fèi)金融行業(yè)首個(gè)“鄉(xiāng)村振興路線圖2.0”，提出了“5+1”行動(dòng)，即實(shí)施5大行動(dòng)：數(shù)字普惠金融、智力幫扶、科技助力、消費(fèi)幫扶、金融知識(shí)普及；建設(shè)1個(gè)平臺(tái)：金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興開(kāi)放平臺(tái)，為消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)好鄉(xiāng)村振興作出了有益的嘗試。

農(nóng)村金融供給穩(wěn)中有進(jìn)

鄉(xiāng)村振興期待多方合力

2月21日，中央一號(hào)文件（《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》）發(fā)布。該文件從四個(gè)方面提出20多條措施，為新發(fā)展階段優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興劃定了施工路線圖。綜合一點(diǎn)，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。

隨著新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興穩(wěn)步推進(jìn)，城鄉(xiāng)居民收入相對(duì)差距不斷縮小。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入之比為2.61，同比縮小0.07。另外，據(jù)人民銀行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 年末，金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)貸款余額 172.75 萬(wàn)億元，其中涉農(nóng)貸款余額 38.95 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.7%，增速比三季度末低0.4個(gè)百分點(diǎn)，比上年末高3個(gè)百分點(diǎn)；全年增加3.94萬(wàn)億元，同比多增1.26萬(wàn)億元。

由此看出，近年來(lái)，城鄉(xiāng)差距在縮小，農(nóng)村金融供給穩(wěn)步提升。基于當(dāng)前的良好態(tài)勢(shì)，如何高效地利用金融“活水”，整合多方資源灌溉鄉(xiāng)村振興，更好地服務(wù)農(nóng)村、農(nóng)民，成為金融機(jī)構(gòu)思考的重要課題。對(duì)此，監(jiān)管部門(mén)也高度重視。

近日，央行副行長(zhǎng)潘功勝撰文指出，鄉(xiāng)村振興要增加農(nóng)村金融資源有效供給。有效完善融資配套機(jī)制，構(gòu)建金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)運(yùn)作模式。更好地發(fā)揮金融與財(cái)政、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、鄉(xiāng)村振興等部門(mén)的工作合力，打通金融支農(nóng)政策落實(shí)落地的堵點(diǎn)、難點(diǎn)。

金融機(jī)構(gòu)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任

消金行業(yè)現(xiàn)首個(gè)鄉(xiāng)村振興路線圖

響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，是金融機(jī)構(gòu)的重要使命。在國(guó)家戰(zhàn)略以及金融業(yè)服務(wù)鄉(xiāng)村振興的路線圖指引下，各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)不斷加大對(duì)農(nóng)村的支持力度。

在持牌消費(fèi)金融公司中，馬上消費(fèi)也率先推出了“鄉(xiāng)村振興路線圖2.0”，為消費(fèi)金融公司服務(wù)好鄉(xiāng)村振興作出了有益的嘗試。

馬上消費(fèi)的“鄉(xiāng)村振興路線圖2.0”可以概括為“5+1”行動(dòng)，即實(shí)施5大行動(dòng)：數(shù)字普惠金融、智力幫扶、科技助力、消費(fèi)幫扶、金融知識(shí)普及；建設(shè)1個(gè)平臺(tái)：金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興開(kāi)放平臺(tái)。

金融“活水”服務(wù)灌溉鄉(xiāng)村，努力實(shí)現(xiàn)數(shù)字普惠。馬上消費(fèi)發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)觸達(dá)縣域、城鄉(xiāng)，持續(xù)發(fā)展面向縣域、鄉(xiāng)村用戶的數(shù)字普惠金融。截至目前，累計(jì)服務(wù)農(nóng)村用戶2398萬(wàn)、交易總額2471億元，縣域用戶2956萬(wàn)、交易總額3624億元。

除了資金支持，消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)還善于運(yùn)用數(shù)字科技手段，為鄉(xiāng)村振興提供技術(shù)支持。比如，在渝北區(qū)洛磧鎮(zhèn)，馬上消費(fèi)將大數(shù)據(jù)、人工智能領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到智慧林下養(yǎng)殖項(xiàng)目中，在數(shù)量檢測(cè)、健康檢查、自動(dòng)稱重、環(huán)境檢測(cè)方面進(jìn)行數(shù)字化改造，不僅提高工作效率節(jié)省人力成本，還解決了實(shí)時(shí)數(shù)量、自動(dòng)稱重、健康預(yù)警、環(huán)境檢測(cè)等多個(gè)養(yǎng)殖痛點(diǎn)，預(yù)計(jì)能夠幫助農(nóng)戶增收20%以上。

目前，金融機(jī)構(gòu)都有自建場(chǎng)景、線上商城，如何利用好自有渠道助力鄉(xiāng)村振興？馬上消費(fèi)整合多方資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)辟了鄉(xiāng)村振興專區(qū)，多途徑實(shí)施消費(fèi)幫扶，解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路，助農(nóng)增收。據(jù)了解，二季度以來(lái)已發(fā)放140余萬(wàn)元免息券/優(yōu)惠券，以支持用戶兌換助農(nóng)產(chǎn)品。此外，馬上消費(fèi)聯(lián)合重慶百貨、重慶本地農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)載禾農(nóng)業(yè)開(kāi)展鄉(xiāng)村振興購(gòu)物節(jié)，激活龐大的鄉(xiāng)村市場(chǎng)，扶持提振鄉(xiāng)村品牌。

（截圖源自馬上消費(fèi)安逸花APP）

鄉(xiāng)村振興需馳而不息

“人才+環(huán)境”構(gòu)建內(nèi)生動(dòng)力

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，需馳而不息，久久為功。金融機(jī)構(gòu)也需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)性布局。同樣，授之以魚(yú)不如授之以漁。人才和良好的金融生態(tài)環(huán)境才是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在原動(dòng)力。

馬上消費(fèi)堅(jiān)持開(kāi)發(fā)式幫扶，助力鄉(xiāng)村人才儲(chǔ)備。據(jù)介紹，其依托自研的音視頻呼叫中心，建設(shè)鄉(xiāng)村振興知識(shí)傳播平臺(tái)，整合課程資源、師資資源、硬件資源、流量與通道資源，免費(fèi)面向小鎮(zhèn)青年、應(yīng)屆畢業(yè)生、退伍軍人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供包含創(chuàng)業(yè)就業(yè)、勞動(dòng)技能、農(nóng)業(yè)科技等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)教育，培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興骨干力量、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

此外，馬上消費(fèi)依托數(shù)字化智能化優(yōu)勢(shì)，建設(shè)金融教育示范基地，面向農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、中小學(xué)生、村干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者、易受騙群體等，全天候、常態(tài)化開(kāi)展反欺詐、保險(xiǎn)、理財(cái)、信用、數(shù)字金融實(shí)用技巧等金融知識(shí)教育，助力改善鄉(xiāng)村金融生態(tài)環(huán)境。

鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)勢(shì)必會(huì)促使農(nóng)民釋放出巨大的金融需求。為此，馬上消費(fèi)搭建了金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)整合股東與合作機(jī)構(gòu)們的力量，突破單點(diǎn)局限，形成金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興合力，由單向幫扶向共贏轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)商業(yè)和社會(huì)價(jià)值可持續(xù)。

預(yù)計(jì)到2025年，馬上消費(fèi)給自己定下的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)4個(gè)100目標(biāo)，即：聯(lián)合100家合作機(jī)構(gòu)、撮合100家新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、對(duì)口幫扶100個(gè)鄉(xiāng)村、賦能100個(gè)產(chǎn)業(yè)振興項(xiàng)目。為此，馬上消費(fèi)將矢志不渝地繪就鄉(xiāng)村振興，沿著“路線圖”堅(jiān)定地走下去。